Meta oznámí zisky za 2. čtvrtletí jako boj s digitální reklamou a zisky TikTok

Mateřská společnost Facebooku Meta (META) oznámí své zisky za 2. čtvrtletí 2022 po středečním závěrečném zvonění a Wall Street se připravuje po špatných vystoupení na Twitteru (TWTR) a Snap (SNAP) minulý týden.

Zde je to, co analytici očekávají od společnosti Meta v tomto čtvrtletí, jak je sestavil Bloomberg, v porovnání s tím, jak si společnost vedla ve stejném čtvrtletí loňského roku.

Výnos: Očekává se 28.9 miliard USD oproti 29.1 miliardám USD v Q2 2021
Zisk z akcie: Očekává se 3.14 USD oproti 3.61 USD ve 2. čtvrtletí 2021
Denně aktivní uživatelé Facebooku: Očekávaných 1.95 miliardy oproti 1.91 miliardy ve 2. čtvrtletí 2021

Očekává se, že Meta ve čtvrtletí zaznamená meziroční pokles tržeb, což je vzácné prvenství pro společnost, která v průběhu let pokračovala v růstu navzdory litanii kontroverzí. Navíc se očekává, že denní aktivní uživatelé Facebooku mezičtvrtletně klesnou z 1.96 miliardy uživatelů na 1.95 miliardy.

Výdělky giganta sociálních médií přicházejí v době, kdy širší průmysl digitální reklamy zažívá zpomalení v důsledku inflace, rostoucích úrokových sazeb a války na Ukrajině. Současníci Meta – Twitter a Snap – zatím v reklamním průmyslu nevzbuzují žádnou důvěru. Obě společnosti minuly své poslední zisky a akcie minulý týden propadly.

Jak ale upozorňuje analytik Wedbush Dan Ives, Snap a Twitter čelí jedinečným výzvám. Snap zatím nebyl spolehlivě ziskový a Twitter se potýká se soudním sporem s generálním ředitelem Tesly Elonem Muskem o to, zda by měl být nucen společnost koupit.

To znamená, že Meta by mohla nabídnout dosud nejjasnější pohled na to, jak reklamní průmysl reaguje na makroekonomické tlaky.

SOUBOR - V tento pátek, 25. října 2019, souborová fotografie, generální ředitel Facebooku Mark Zuckerberg hovoří o — Sociální mediální gigant Meta poskytne hlubší pohled na to, jak se vypořádává se zpomalením na trhu digitální reklamy, když po středečním zvonění oznámí své příjmy. (AP Photo/Mark Lennihan, soubor)

Není to jen inflace, úrokové sazby nebo válka a COVID, s nimiž se společnosti potýkají. Transparentnost sledování aplikací společnosti Apple, funkce ochrany osobních údajů, která aplikacím jako Facebook brání ve sledování aktivity uživatelů na webu a v aplikacích, brání společnosti Meta poskytovat inzerentům přesné chování uživatelů.

Pak je tu TikTok, který Meta a jemu podobní považují za existenční hrozbu. Malá video společnost uvedl, že v září 1 měl 2021 miliardu aktivních uživatelů měsíčně. A i když je to stále daleko od 2.94 miliardy aktivních uživatelů Meta k 1. čtvrtletí 2022, je to obrovské riziko pro společnost, která bojuje o znovuzískání mladších uživatelů.

V boji proti hrozbě TikTok se Meta více zaměřila na svůj produkt Reels, funkci krátkého videa ve stylu TikTok. A co víc, společnost představila nové rozvržení své hlavní aplikace na Facebooku doplněné o nový domovský kanál, který napodobuje dojem stránky doporučení TikTok „For You“.

To vše přichází v době, kdy se Meta pokouší přejít ze společnosti zabývající se sociálními sítěmi k podnikání první metaverze zaměřené na zážitky AR/VR.

Interně se zaměstnanci Meta potýkají s přísnějšími požadavky generálního ředitele Marka Zuckerberga na výkon nebo zamíření ke dveřím, Podle Reuters. Hlavní produktový ředitel Chris Cox také zaměstnancům řekl, že to společnost potřebuje "upřednostňovat bezohledněji," podle agentury Reuters, která citovala interní zprávu.

Budeme muset počkat, až uvidíme, jak moc tyto změny ovlivní výkonnost Meta v blízké budoucnosti, až ve středu oznámí své zisky.

Přihlaste se k odběru informačního bulletinu Yahoo Finance's Tech