Meta a Alphabet přicházejí o svůj reklamní trůn

Meta a abeceda přijdou o reklamní trůn

Zdá se, že dlouholetý duopol vládnoucí reklamnímu trhu v hodnotě 300 miliard dolarů končí, protože techničtí giganti bojují o svůj kousek koláče. Meta Platform Inc (NASDAQ: META) a Alphabet Inc (NASDAQ: GOOG) ztrácejí svou dominanci ve prospěch Amazon.com Inc (NASDAQ: AMZN), Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT) a Apple Inc (NASDAQ: AAPL).

čísla

Podle Insider Intelligence to bude první rok od roku 2014, kdy tyto dvě společnosti nebudou držet většinový podíl na trhu, protože se očekává, že jejich podíl na výnosech klesne na 48.4 procenta, což bude jejich pátý roční pokles.

Extrémně dynamický trh

Jerry Dischler, šéf reklamy ve společnosti Google, hovořil pro Financial Times o tvrdé rivalitě ze strany nových účastníků spolu s antimonopolní kontrolou vůči americkým a evropským regulačním orgánům.

Google je stíhán za údajnou propagaci svých produktů před konkurenty, zatímco Meta řeší stížnost, že její utajovaná reklamní služba je vůči konkurentům neférová.

Problém

Generální ředitel společnosti Meta Mark Zuckerberg obviňuje změny ochrany osobních údajů společnosti Apple za pokles, protože ztěžují sledování uživatelů a cílení reklamy. Je zde také skutečnost, že noví příchozí jsou stále oblíbenější, přičemž TikTok vlastněný ByeDance je volbou dnešní mládeže.

Rostoucí náklady a inflace nezastaví Big Tech

Na rozdíl od společností po celém světě snižují své reklamní rozpočty v reakci na rostoucí úrokové sazby a vysokou inflaci, tech giganti jedou naplno. Dokonce spojují své síly, jako je Microsoft a Netflix Inc (NASDAQ: NFLX), která v červenci oznámila, že postaví vrstvu své streamovací služby s podporou reklam.

Aktualizovaný obchod a reklama 101

Když do místnosti vstoupily obavy z recese, byly donedávna první škrty rozpočty na reklamy. Ale s raketovým růstem příjmů z reklamy velká technologie uznala důležitost reklamy a její příspěvek k obchodnímu modelu, protože umožňuje výrazně vyšší marže. Dokonce i Apple předefinuje svou reklamní strategii a zdvojnásobí své podnikání v oblasti digitální reklamy, přičemž výzkumná skupina Evercore ISI očekává, že výrobce iPhone předpovídá do roku 30 reklamní byznys v hodnotě 2026 miliard dolarů.

Příběh pokračuje

Zobrazit více od Benzinga

Nenechte si ujít upozornění na vaše akcie v reálném čase – připojte se Benzinga Pro zdarma! Vyzkoušejte nástroj, který vám pomůže investovat chytřeji, rychleji a lépe.

© 2022 Benzinga.com. Benzinga neposkytuje investiční poradenství. Všechna práva vyhrazena.