Seznamte se s ženskými manažerkami, které přivedly Vans k životu US Open Of Surfing, největší světový festival akčních sportů

Navzdory svému názvu je Vans US Open of Surfing více než jen surfařskou soutěží. Festival, který v roce 2022 potrvá devět dní, zahrnuje také soutěže ve skateboardingu a BMX. A od roku 1959, kdy se konalo první mistrovství v surfování na západním pobřeží, se US Open of Surfing rozrostlo na největší světový festival akčních sportů.

World Surf League (WSL) schválila akci od roku 2015; předtím, když byla WSL ještě známá jako Asociace surfařských profesionálů (ASP), začala od roku 2001 spolupracovat s IMG, vlastníkem a provozovatelem US Open of Surfing. V roce 2013 přišel Vans jako hlavní sponzor.

Dnes tvoří páteř této akce ženy ve vedení každé z těchto společností. Společně s Huntington Beach, domovem US Open po šest desetiletí, tyto zainteresované strany — Cherie Cohen, globální ředitelka příjmů a poradkyně WSL; Jen Lau, viceprezidentka pro akce akčních sportů v IMG a Carly Gomez, viceprezidentka marketingu, Americas ve Vans – dohlížejí na velmoc akčních sportů, která v roce 55.3, kdy byla naposledy zveřejněna čísla, vygenerovala ekonomický dopad ve výši 2018 milionů dolarů. (Předtím činily přímé celkové výdaje generované US Open v roce 21.5 2010 milionu USD.)

Není žádným tajemstvím, že akční sporty historicky dominovaly muži. Klíčové zúčastněné strany v tomto odvětví učinily v posledních letech kroky, aby tomuto faktu čelily – WSL v roce 2018 oznámila rovnost peněžních odměn; surfování, skateboarding a freestyle BMX debutovaly se stejným počtem mužů a žen na olympijských hrách v Tokiu v roce 2021; a X Games a Vans Park Series již léta nabízejí mužům a ženám stejné odměny.

Navzdory spravedlivým výdělkům pro atletky si však akční sporty stále udržují silné zastoupení mužů – od agentů přes vedoucí pracovníky až po vlastníky značek, dokonce až po členy médií, která se o něm zabývají. Takže skutečnost, že všechny tři pilíře podporující Vans US Open of Surfing jsou ženy na vysoké úrovni, není maličkost – a vzájemně si připisují úspěch akce.

„Pracuji v odvětví, kde historicky dominovali muži, chci se jen zastavit a uvědomit si tento okamžik, kdy máme tři neuvěřitelné manažerky, které oživují tuto úžasnou platformu pro všechny surfaře, bruslaře a BMX,“ řekl Gomez. „Uskutečnění turnaje Vans US Open of Surfing vyžaduje odvahu, vliv, empatii a upřímnost a oceňuji, jak se každý z nás opřel o tyto ctnosti a vytvořil silné partnerství pro nás a naše týmy. Je mi ctí vést po boku Jen a Cherie, když pořádáme tuto akci pro všechny."

Lau z IMG spojuje tečky mezi Gomezem, zastupujícím hlavního sponzora ve Vans, a WSL, kterou řídí Cohen jako ředitel příjmů.

WSL, jako řídící orgán pro surfování, je na této akci – která je součástí kvalifikačního procesu pro World Surf League – zodpovědná za všechny aspekty profesionálního surfování, stejně jako za všechny klíčové komerční vztahy a globální vysílání.

Vans jako hlavní sponzor navrhuje rozsah akce, včetně tématu – letos je to udržitelnost, která se odráží ve všem, od operací po marketingové aktivace a dokonce vyprávění příběhů prostřednictvím vysílání – aktivace stránek, maloobchodní zkušenosti a zapojení komunity.

„Naše cíle v oblasti udržitelnosti byly na prvním místě, když jsme plánovali každý aspekt této akce,“ řekl Gomez s odkazem na partnerství s OC Coastkeeper a Surfrider Foundation. "Chceme zajistit, že místo opustíme lépe, než jsme ho našli, a abychom zajistili, že tomu tak bude, máme na 11. srpna naplánovaný úklid pláže."

Lepidlo, které spojuje WSL a Vans, je IMG, které zajišťuje, že vize obou partnerů jsou realizovány, a zároveň se zabývá právními, finančními, rozpočtovými, městskými zónami a povolováním. "Toto je projekt na 365 dní v roce," řekl Lau. "Začínáme doslova poté, co akce letos skončí, plánujeme rok 2023."

Ve své moderní podobě je US Open of Surfing ukotveno soutěžemi v surfování, skateboardingu a BMX, stejně jako aktivacemi na festivalové straně, které zahrnují tvarování surfového prkna na místě, surfové kliniky, veřejné skate a BMX sezení a ukázky produktů a vzorky od průmyslových značek.

Surfovací složka je největší – ve skutečnosti je US Open největší surfařskou soutěží na světě.

Během Covidu WSL kompletně přeformátoval a restrukturalizoval svůj profesionální systém do třívrstvého formátu. V profesionálním surfingu existují tři disciplíny: shortboarding se skládá z turnajů Mistrovství mužů a žen (CT) a kvalifikačních sérií (QS), které zahrnují nově vytvořené závody Challenger Series (CS), z nichž jedním je US Open of Surfing. .

Pořádají se také Longboard Championships, Big Wave Tour a XXL Big Wave Awards.

US Open of Surfing nabízí mužský CS a ženský CS turnaj, který začíná kolem 96 v prvním kole a 64. kole v druhém a ve finále korunuje šampiona. Výhra má hodnotu 10,000 XNUMX bodů do žebříčku ČT.

Součástí akce je také Invitational pro muže a ženy, soutěž na longboardu s polem 20 mužů a 20 žen, která je druhou zastávkou na Longboard Tour 2022.

Skateboardingová soutěž Vans Showdown je méně o soutěži a více o kultuře – doslova se jí říká „zbytečná soutěž“. Bruslaři, včetně profesionálních jezdců týmu Vans, jsou oceňováni za styl a jedinečný přístup oproti tradičním bodovaným soutěžním jízdám v jam session a soutěži o peníze za triky.

US Open je také domovem jedné z nejprogresivnějších soutěží freestyle BMX na světě. Na hrách v Tokiu v roce 2021 se freestyle BMX připojil ke svému závodnímu protějšku na olympijském programu, přičemž devět sportovců z osmi zemí soutěžilo v mužském a ženském poli.

Hry v Tokiu znamenaly obrovský krok vpřed pro ženský freestyle BMX, který má jen velmi málo profesionálních soutěží pro ženy. Freestyle BMX nemá na X Games medailovou událost (muži soutěží v BMX dirt, BMX parku a BMX street, stejně jako soutěž BMX best trick). X Games mívaly dámské demo, které organizovala veteránka tohoto sportu Nina Buitrago, ale to bylo v posledních letech mimo plán.

Vans US Open nabízí mužskou a ženskou soutěž BMX, Vans BMX Waffle Cup. Finále se konalo 1. srpna, Kevin Peraza získal titul mužů a Perris Benegas, ženy.

Benegas, 27, byla jednou ze dvou žen, které závodily ve freestyle BMX na olympijských hrách a skončila těsně pod stupni vítězů na čtvrtém místě.

"Něco, co jsme prosazovali od samého začátku, je spravedlivá soutěž," řekl Lau. „Od parity peněženek na WSL a spolupráce s nimi v naší surfařské soutěži v průběhu let až po rovnost žen s páskou Vans Duct Tape Invitational a totéž pro skate a BMX. Tato příležitost pro spravedlivé postavení a příležitost pro soutěž byla pro nás opravdu důležitá."

A US Open of Surfing je stejně tak o poskytnutí příležitosti divákům, aby si skutečně vyzkoušeli nový sport, jako o tom, jak je vystavit svým oblíbeným profesionálním sportovcům.

"Nastavujeme základ pro růstovou trajektorii," řekl Lau. „Abychom vysvětlili, proč je US Open of Surfing důležité, není to jen o úrovni soutěže, ale také o příležitosti pro fanoušky se zúčastnit. Může to být přes surf camp nebo session v tom skateparku v BMX a skateboardingu. Nejenže tedy poskytuje platformu pro sportovce, které již možná známe, ale dokonce tato místa otevíráme a poskytujeme přístup široké veřejnosti. Vyrostl jsem v tradičních týmových sportech; teď vidíte, jak tato nová generace bere skateboard do ruky stejně rychle.“

Někteří z těchto diváků možná nebudou pokračovat v soutěži na olympijských hrách – ale místo toho mohou skončit ve výkonné roli jako Cohen, Lau nebo Gomez.

Když Lau před více než 20 lety začínala s akčními sporty v IMG, byla jedinou ženou ve vesmíru – nyní říká, že je úžasné sledovat vývoj a kolik žen zaujímá prostor značky.

„Když se podívám na US Open of Surfing a na mé další dva partnerky, které jsou ženy, je to opravdu o těchto příležitostech a udání tónu. Skenujeme mladší generaci žen, že je tu pro ně místo,“ řekl Lau. „To je něco, co mi akční sporty dokázaly nabídnout, příležitost v rámci IMG, ve které dominují převážně muži s ostatními sporty, které zastupujeme. Byl jsem schopen růst a rozvíjet US Open of Surfing. Moji vrstevníci a další dvě zainteresované strany jako ženy je pro mě skvělý příběh. Rád vystavuji lidi tomu, co dělají, dávám ženám z našeho oboru vědět, že je pro ně místo a jejich nápady mohou být vyslyšeny.“

Díky surfování, skateboardingu a freestyle BMX, které jsou na programu olympijských her v Paříži 2024 – a Los Angeles 2028 na obzoru – bude Vans US Open of Surfing pokračovat v rozvoji akčních sportů.

"Jsme velmi nadšeni, že se opět staneme kvalifikačním orgánem pro olympijské hry 2024 ve Francii," řekl Cohen. „Olympijské hry v Tokiu byly naše první hry, které byly velmi úspěšné jak z hlediska publicity, tak z hlediska povědomí. Naši sportovci získali ohromné ​​množství publicity z her, pak se v lednu vrátili do ČT a zviditelnili náš sport.“

Carissa Moore a Italo Ferreira získali první olympijské zlaté medaile v surfování v červenci 2021. V září pak Moore získala svůj pátý titul WSL CT. Moore byl také jediným surfařem ze 40, kteří soutěžili ve Hrách původních havajských předků, posvítili na to, jak může surfování stále dělat vlny, pokud jde o rozmanitost a příležitosti.

"Jsme velmi potěšeni, že máme také několik iniciativ v terénu [na US Open of Surfing], které nám pomohou pozvat nové mladé, různorodé sportovce do tohoto sportu, jako je program Rising Tides," řekl Cohen. Program je základním hnutím, jehož cílem je inspirovat mladé závodníky. "Vans má také tyto iniciativy, které rádi podpoříme."

Není pochyb o tom, že US Open of Surfing – a nyní jeho feederové iniciativy – jsou živnou půdou pro budoucnost surfování. Vezměte si Kanoa Igarashiho, který na této akci v podstatě vyrostl. V roce 2016 byl nejmladším nováčkem v ČT; loni reprezentoval Japonsko na olympijských hrách.

Cohenová, která byla dříve senior viceprezidentkou pro prodej portfolia a klientská partnerství v NBCUniversal a vrchní ředitelkou pro prodej multimédií v ESPN, říká, že byla nadšená z práce pro WSL ze tří důvodů. Věřila v dynamiku a potenciál tohoto sportu, líbilo se jí, že WSL je jednou z mála globálních lig, která provozuje mužské a ženské profesionální turné – se stejným platem – takže mohla pracovat na mužských i ženských sportech a je nadšeni z příležitosti rozvíjet řadu mladých, různorodých sportovců.

"Platíme našim ženám stejně v dresu i v kanceláři - jsem toho příkladem," řekl Cohen. „Máme několik žen na úrovni C. Myslím, že je to také o pokrytí – uvidíte hodně o mediálním pokrytí a nedostatku mediálního pokrytí, které brzdí ženský sport. Přešli jsme na model, kde jsou všechny naše akce integrovány, což nám umožňuje poskytovat stejné pokrytí a být velmi plynulé mezi zpravodajstvím mužů a žen o tomto sportu.“

Cohenová uvádí to, co nazývá „základem“ budování dlouhodobé kariéry: stejný plat, stejné pokrytí a investice do rozvoje další generace sportovců.

„Pokud dokážeme tyto věci udělat opravdu správně, pak si myslím, že uvidíme, jak se všechny věci kolem sportu – sledovanost, sponzorství a větší účast – zvýší,“ řekla.

Vstup na Vans US Open of Surfing je zdarma a potrvá do 7. srpna s finále CS žen a mužů, finále Vans Duct Tape Invitational a finále Vans Showdown. Kompletní rozvrh naleznete na Webové stránky Vans US Open of Surfing.