Seznamte se s 56letým YouTuberem s 13 miliony odběratelů

V 56 letech jordánská záležitost může to být Tom Brady z YouTube. V oboru, kterému dominují lidé o polovinu starší než on, se Matter nazývá nejstarším tvůrcem YouTube s více než deseti miliony odběratelů. Dnes je průměrnému youtuberovi něco přes dvacet, TikTokers jsou ještě mladší a 77 % amerických uživatelů internetu jsou ve věku 15-25 let, ale Matterova kariéra byla všechno, jen ne průměrná.

Kromě sledování na YouTube má za sebou působivou kariéru profesionálního fotografa, který je známý svými fascinujícími tanečními a portrétními záběry. Napsal dokonce několik nejprodávanějších knih New York Times, včetně: Tanečníci mezi námi a Zrozen k tanci. V posledních několika letech vystoupil zpoza kamery, aby rozvinul svůj obsah od 10minutových fotografických výzev až po nedávné natáčení více se svou dcerou. Salish Matter a Hudson Matter (který má na YouTube vlastní sledování 765,000 XNUMX odběratelů) s videi o překonání trémy, extrémní schovávačka, a více. Jak to tedy Matters dělá?

Vyzpovídal jsem Jordana o jeho kariérním vývoji, jeho jedinečném přístupu ke spolupráci s ostatními a samozřejmě o jeho radách pro budování dlouhodobé kariéry tvůrce bez ohledu na váš věk nebo úroveň zkušeností. Vzal mě do zákulisí a podělil se o tři důležité poznatky, které se cestou naučil.

1) Neberte si Ghosting osobně

Matter si udělal kariéru díky spolupráci s ostatními tvůrci. Zatímco pracoval s tvůrci jako Charli D'Amelio a Addison Rae, jeho informační zprávy ne vždy dostanou odpověď. "Moje práce se stává duchem," řekl mi.

Jak si tedy Matter nakonec získá jejich pozornost? Jeho tóniny se skládají z úvodní věty, samotného tónu a „easy out“. Když Matter pošle tvůrcům zprávu s žádostí o spolupráci poprvé, přidá větu, která zahrnuje jeho minulost, sledování a minulou spolupráci, aby vytvořil sociální důkaz.

I tak je ale míra odezvy Matteru daleko k dokonalosti. "Většinu času se staneš duchem." Takže počítejte s tím, že půjdete dovnitř a nevzdávejte se jen proto, že jste se stali duchem, ale také nebuďte otravní,“ řekl. Řekl, že klíčem je přijít s lepším nápadem.

Když konečně přijde ten lepší nápad na spolupráci, Jordan říká: „Oba tak nějak předstíráme, že se to nestalo, protože ghosting není o ‚nemám tě rád‘, je to spíš ‚nelíbí se mi ten nápad “ a jsem příliš zdvořilý, abych řekl ne.” Jinými slovy, nadhazování a oklamání není o vás. Jde o vaše nápady. Pokračujte v brainstormingu a neberte si to osobně.

2) Vytvořit S Vaše společenství

Matter nepropaguje pouze svá videa svému publiku; zapojuje je do procesu tvorby. Své publikum na Instagramu běžně dotazuje, aby zvážil videa z návrhů na výzvy nebo návrhy Halloweenské kostýmy jeho dcery Salish.

Matter říká, že výhody jsou dvojí: dává jeho komunitě možnost ovlivňovat to, co sledují, a více investovat. Je také pravděpodobnější, že budou sledovat jeho videa vpřed, protože budou hledat své vlastní návrhy.

Více než to, Matter mi řekl: „Myslím, že když pustíte video a oni o něm předem nic nevědí, pak jsou méně zaujatí, než kdybyste je vzali do toho procesu.“ Ve skutečnosti jedním z Matterových oblíbených okamžiků bylo, když dával pět tisíc dolarů sestře během pandemie.

Na Matterovi je neuvěřitelné, že tyto dárky nepoužívá pro sledovanost – protože ne vždy fungují tak dobře jako jeho ostatní videa – ale pro sdílení příběhů jiných lidí. Během své kariéry se díky Matterovi lidé před kamerou cítili dobře, a to platí i nadále o jeho kanálu YouTube, jak roste.

3) Ukažte cestu za fotografií

Jak se sociální média přesouvají od fotografií k videím, mnoho fotografů se cítí uvězněno. Hmota však vytvořila nový plán. Místo toho, aby pouze zveřejňoval své fotografie, zveřejňuje to, co k jejich vytvoření patří. Zatímco většina fotografů vyfotografuje snímek a poté se vydá na den, on promění cestu za fotografií v její vlastní umělecké dílo.

Jeden z nejoblíbenějších formátů Matter je jeho 10minutová výzva protože mu to dává prostor komunikovat s lidmi, riskovat a být spontánní při focení. Místo toho, aby jen zveřejnil konečný výsledek, vezme diváky na projížďku.

„Fotografie se stává sekundární k zábavnému procesu získávání fotografií. Když je proměním ve výzvy, odvahy nebo žerty, mohu to udělat o zábavě.“ Hmota řekla.

Nyní se Jordan znovu objevil, když se opírá o natáčení ještě náročnějších videí se svou rodinou. Zatímco pokračuje ve vytváření videí na svém kanálu se svou dcerou Salish, byl to ve skutečnosti jeho syn Hudson, kdo poskytl počáteční jiskru k vývoji jeho obsahu. Matter vzpomínal: „Můj syn Hudson měl skvělý poznatek, že pokud jste populární na YouTube, je to proto, že jste našli svůj jízdní pruh. Pokud opustíte pruh, lidé vás nebudou chtít sledovat. Ale pokud zůstanete v jízdním pruhu příliš dlouho, lidé vás už nebudou chtít sledovat. Takže musíte rozšířit jízdní pruh."

Kdo ví, co bude příštích 10 let čekat na jeho cestu a spokojenost, ale jedna věc bude pravděpodobně konstantní: Matterův příběh bude i nadále sloužit jako silná připomínka toho, že věk je jen číslo. "Znám tolik lidí, kteří chtějí začít se sociálními médii, ale [řeknou] 'Je mi 30' a já jsem jako, že jsi mladý!" řekl. "A ty říkáš, že jsi příliš starý na to, abys dělal to, co já?"