Disney promítl ve středu na CinemaConu v Las Vegas prvních 30 minut svého nového filmu Pixar „Lightyear“, ale největší rozruch mezi účastníky nebyl o titulní postavě v centru původního příběhu „Toy Story“.
Je to pro malou robotickou kočku jménem Sox.
Zázvorově bílá mechanická kočka je osobním společníkem obdarovaným Buzz Lightyear poté, co se mise zvrtla. Terapeutické zařízení Sox je navrženo tak, aby dělalo cokoli, co Buzz vyžaduje, včetně sledování jeho duševního zdraví a poskytování zvuků nočního spánku.
Obecné publikum dostalo škádlení Sox v prvních upoutávkách na „Lightyear“, který vstoupí do kin 17. června. Ale prodloužený pohled, kterého se účastníkům CinemaConu dostalo, upevnil konsenzus, že tato malá robotická kočka je předurčena jako další žhavá hračka.
Stejně jako mnoho zvířecích a robotických společníků Disney a Pixar má i Sox výraznou osobnost a přidává okamžiky lehkosti v době nebezpečí. Během ukázky byly jeho momenty těmi, které v davu vyvolaly nejhlasitější a nejdrsnější smích.
"Kočka Sox ukradne celý film," napsal po ukázce na Twitteru šéfredaktor Fandango Erik Davis. "Disney prodá tolik hraček pro kočky Sox."
Sox, vyjádřený veteránem Pixaru Peterem Sohnem, má suchý smysl pro humor a neomalený vokální projev, který připomíná „Rogue One's“ K2-SO, a nevinnost a starostlivou povahu jako Baymax z „Big Hero 6“. V ocasu má také datovou sondu à la R2-D2, která se hodí, když se Buzz ocitne v kyselém prostředí.
Publikum opouštějící Koloseum v Caesar's Palace po představení Disneyho bylo slyšet, jak nadšeně o nové postavě mlčí. Na schůzích později v týdnu vystavovatelé a analytici pokladen řekli CNBC, že Sox byl jasnou špičkou v tolik očekávaném animovaném filmu, přičemž mnozí napodobovali kočku nebo recitovali její repliky, které byly vidět na záběrech.
"Žádné spoilery." Jen vězte, že každý bude chtít hračku [Sox], jakmile tento film vyjde,“ napsal na Twitteru John Rocha, filmový recenzent a majitel The Outlaw Nation. "Takže je začněte kupovat hned teď, nebo jakmile budou dostupné."
Disney má významný úspěch v přeměně pomocníků na velké prodejce hraček. V posledních letech Grogu z „The Mandalorian“ a Olaf z „Frozen“ dominují regálům s hračkami, řadám oblečení a domácím potřebám. Starší postavy jako R2-D2 z „Star Wars“ a Mushu z „Mulan“ nadále inspirují spotřebitele k nákupům.
„Prohlédl jsem si seznam 50 nejlepších filmových postav; a 17 z nich byla zvířata, 24 lidí nebo lidí podobných a devět byla řada příšer a robotů,“ řekl Richard Gottlieb, generální ředitel Global Toy Experts. „Zaujalo mě, že být roztomilý a fuzzy sám o sobě není zárukou úspěchu. Postava, ať už je to zvíře nebo monstrum, musí být srovnatelné s člověkem."
Mattel, která je držitelem hlavní licence na hračky pro franšízu Toy Story, vytvořila několik verzí plyšových a akčních figurek Sox, ale jejím hrdinou pro řadu hraček je animatronická interaktivní verze postavy za 80 dolarů.
"Sox byl v první řadě od prvního okamžiku, kdy jsme viděli film 'Lightyear'," řekl PJ Lewis, výkonný vedoucí divize akčních postaviček a plyšů Mattel. „Věděli jsme, že je mnohem víc než jen pomocník a nabízel několik způsobů, jak řídit inovaci produktů pro ‚řadu Lightyear‘. Navíc máme v týmu několik kočičích lidí, kteří byli uchváceni.“
Kromě produktu Mattel lze Sox nalézt v uličce s hračkami jako figurku Funko Pop a Lego a také v uličce na sladkosti jako dávkovač Pez.
Studia a společnosti vyrábějící hračky si dobře uvědomují, jak spotřebitelé různého věku mohou rychle přijmout postavy z filmů a televize. Když se tyto postavičky osvědčí na trhu s hračkami a oblečením, jsou často přeměněny na domácí potřeby, jako jsou utěrky, špachtle a talíře, stejně jako další produkty, jako jsou šperky, obvazy, pohlednice a hračky a doplňky pro domácí mazlíčky.
Je to lukrativní byznys. Globální tržby z prodeje generované licencovaným zbožím v roce 300 dosáhl téměř 2019 miliard dolarů, podle údajů z ročního přehledu odvětví Licensing International, který provedla společnost Brandar Consulting. Sektor zábavy a postav představuje 128.4 miliardy dolarů, tedy asi 44 % celosvětových tržeb.
A Sox má dobrou pozici, aby se stal další žhavou hračkou, která posouvá tržby společnosti Disney, řekl senior mediální analytik Comscore Paul Dergarabedian.
"Tento týden se na CinemaCon zrodila hvězda," řekl.
Zveřejnění: Comcast je mateřskou společností NBCUniversal a CNBC. Společnost NBCUniversal vlastní společnost Fandango.
Zdroj: https://www.cnbc.com/2022/04/29/meet-sox-the-breakout-star-of-disneys-lightyear-and-the-next-hot-toy.html