Seznamte se se Sézaneovou Morgane Sézalory, zakladatelkou módy

Je konec července a Paříž hučí. Ne s hukotem Fashion Weeku nebo jiných oslav, je to začátek srpnových letních prázdnin, který má ve městě čilý ruch. Pařížská atmosféra devil-may-care je netypická, i když ne natolik, aby se příliš odchylovala od normy. Je to koneckonců Paříž.

Sedím v kanceláři Morgane Sézaloryové. Zakladatelka francouzské módní značky Sézane, stejně jako mnoho dalších Pařížanek v současnosti, se s naším rozhovorem opožďuje kvůli vázání volných konců, než začnou její vlastní letní plány. Pořádá každoroční letní párty a dvě malé dcery, které odjedou na prázdniny.

V její kanceláři je snadné pochopit, co zakladatelku první francouzské online módní značky táhne. Prostor je stylový, a přesto přístupný, pohodlný a přesto vyvýšený, texturovaný a přesto čistý – velmi podobný oblečení, které navrhuje pro Sézane.

Všude jsou úhledně naskládané knihy o širokém spektru témat, ale nejsou to takové hromádky, které nejsou jen pro vystavení, je zřejmé, že si je Sézalory pro inspiraci prohlíží palcem. Existuje několik knih o Jamesi Barnorovi, kniha o aktech od Matisse, knihy o Los Angeles a Las Vegas, vedle textu o afrických textiliích a kniha o výstavě Peggy Guggenheim Collection nazvaná Surrealismus a magie.

Vzhledem k tomu, že jde o jednu z nejobdivovanějších francouzských kultovních značek, která je známá pro svou současnou ženskost, nositelnost, žádoucnost a – což je nejdůležitější – dostupnost, je zajímavé, jak Sézalory převádí svou povznesenou inspiraci do Sézaneových nápaditých a vintage designů.

„To, co na životě miluji, je vložit do všeho trochu magie. Protože to vidím ve všem. Myslím, že je to můj dar,“ říká Sézalory na otázku ohledně těchto inspirací. "To je způsob, jak spojuji vyšší krásu a umění s každodenním, je to schopnost vidět kouzlo ve všem."

Sézaloryho vzdělání v oblasti módy je stěží tradiční. Vlastně to není ani formální. Školu opustila v 16 letech a rozhodla se, že nebude studovat na univerzitě. Místo toho začala podnikat v získávání a prodeji špičkových historických kousků, které prodávala prostřednictvím e-Bay, z nichž se nakonec vyvinul internetový obchod s názvem Les Composantes.

„Naučil jsem se toho tolik o módě díky vintage kráskám, které bych prodával. Byla to nejlepší škola designu, protože když musíte přestavět nebo opravit nebo opravit vintage kousek, vidíte, jak se vyrábí, a musíte pracovat s komplikovanými, malými detaily,“ říká Sézalory.

Svým vrozeným okem zaměřeným na jedinečné a rafinované, vybrala Sézalory každý měsíc 100 kusů pro Les Composantes a vydala je v rámci toho, co nazvala měsíčním setkáním, které se vyprodalo během několika minut. Byl to obchod, který jí získal legii zákazníků, kteří netrpělivě očekávali její nejnovější výběr a byl také praotcem společnosti Sézane, kterou zahájila v roce 2013. Dnes Sézalory vede tým 400 lidí rozmístěných po firemních kancelářích a maloobchodních pobočkách Sézane a je držitelkou kýžené místo na BoF 500, definitivním seznamu nejpůsobivějších módních profesionálů na světě.

Les Composantes také pomohl Sézalory položit základy její obchodní strategie. Na vlastní kůži viděla, jak s rozmachem jejího vintage podnikání rostla frustrace jejích zákazníků v tandemu – prostě nebylo dost nabídky, aby uspokojila jejich hladovou poptávku. Zkušenost vedla k poznání, že měsíční kapky náhodných, jedinečných kousků nevyhovují každodenním potřebám žen. Když tedy uvedla na trh Sézane, nadále nabízela 12 kapek ročně, ale s mnohem větším výběrem, aby uspokojila potřeby zákazníků. Je to koncept, který je dnes normální, ale ona byla průkopníkem v této praxi, když to Sézalory začala dělat před více než 15 lety.

„V té době to bylo velmi unikátní. Byl jsem velmi upřímný ohledně sezóny a potřeb, které máte každý měsíc v roce v době, kdy většina značek vydala pouze dvě velké kolekce. Přišel jsi v únoru, kdy je ještě zima, a našel bys letní šaty a oblečení.“ Usměje se s mírným kývnutím hlavy. "Což bylo šílené."

Její hlas vzbuzuje pocit hrdosti na její praktičnost.

"Dégourdi," říká. Dále vysvětluje: „To je Dégourdi. Mám dvě dívky a pořád to říkají. 'Ach mami, to bude v pořádku, jsi tak dégourdi.'“ V podstatě to znamená najít způsob, jak věci uskutečnit, což je dovednost, kterou Sézalory, jak říká, podporovala její rodina.

„Byl jsem vychován s velkou důvěrou, ale také s velkou dávkou pragmatismu. Moje máma vždy v životě chtěla, abychom nechodili do nejlepších škol nebo měli nejlepší známky. Vlastně ano, protože jsme byli – moje sestra a můj bratr a já – byli ve škole dobří, ale moji rodiče byli prostí, v dobrém slova smyslu.

Pocházejí z velmi skromné ​​rodiny a jako děti nežili s ničím jiným než s láskou a vědí, jak dělat věci s krásou a nic jiného, ​​co jim dalo zdravý rozum ve všem. A moje matka chtěla, abychom byli šťastní a chtěla, abychom našli cestu, našli řešení. Dégourdi! Najít cestu,“ směje se.

Při založení Sézane byl Sézalory ztělesněním tohoto francouzského slova. Byla samouk, financovala se sama – a nemluvě o tom, že byla mladá – a díky hodnotám svých rodičů a tím, že ctí svou citlivost (říká, že podniká více na základě signálů a empatie, než aby se spoléhala jen na čísla). dokázali vybudovat firmu, která pokrývá celý svět od Paříže po New York s nesčetnými vyskakovacími okny ve velkých mezinárodních městech. Poslední z těchto vyskakovacích oken se minulý týden otevřelo v San Franciscu.

Prodejny, které se nazývají apartmány, si kladou za cíl přivést podstatu Paříže do maloobchodního světa Sézane tím, že zákazníkovi zakomponují interiérový design, který přivede k životu vysněný pařížský byt. Obchod, který se nachází v srdci San Francisca na Fillmore Street, spojuje vesmír Sézane s podzimními kabelkami, šperky, oblečením a dokonce i výběrem pánského oblečení (rozšířená řada Sézane s názvem Octobre Editions) s kousky vybranými od místních podniků a řemeslníků ze San Francisca. pro konečný sňatek mezi levým břehem a západním pobřežím.

Růst vyvolává otázku: jak velký je velký? Kam chce Sézalory, aby Sézane šel? Koneckonců, ne všechny módní společnosti touží stát se Chanelem. Mnozí jsou rádi, že jsou na úrovni Dries Van Noten – konzistentní, přehledný, s dostatečně slušným prodejem, aby poznal vaši hodnotu.

„Nikdy jsem nechtěla nic jiného, ​​než být nezávislou ženou a být šťastná. Myslím, že to byl můj jediný cíl, abych byla upřímná,“ vysvětluje. „Způsob, jakým pracuji, je stejný jako u velmi dobrého pekaře, který chce upéct ten nejlepší chléb, který miluje své zákazníky, chce udělat velmi pěkný obchod, místo pro své lidi a který chce lidi hostit. tím nejlepším způsobem, s úsměvem. A někdy ten druh pekaře, který vás obdaruje zbylou kůrkou.

"A to je opravdu způsob, jakým dělám věci." Za ohleduplnost je tolik zdravého rozumu, zdravého rozumu, kvality, lásky a respektu. A jsem úplně posedlý tím, jak dělat věci každý den lépe než včera. Takže věrnost existuje a to je jediné tajemství. Protože je to tak, bez skutečného úmyslu růst a růst, pak to roste samo. Prostě to roste."

Konverzace se přesune na její 6 a 8leté dítě, které za pár dní odjíždí na dovolenou. "Budou mi moc chybět," naříká Sézalory. "Takže s nimi dnes večer strávím čas doma." Ale nejdřív musím navrhnout. Pak moje holky, pak párty." Vše za jeden večer? Bien sur. Je dégourdi.