Výdělky McDonald's nebyly zasaženy vyššími cenami, protože „jen se zdá, že Američané jsou více rozrušeni změnou cen v obchodech s potravinami“

Restaurace analytik Mark Kalinowski, generální ředitel Kalinowski Equity Research, říká, že spotřebitelské nepokoje s vyššími cenami potravin se soustředí jinam.

"U Dennyho nemluví o ceně vajec."
DENN,
+ 1.26%,
“ řekl Kalinowski. "Hovoří o ceně vajec v místním obchodě s potravinami." I když Denny's vzal cenu jako mnoho řetězců, zdá se, že Američané jsou více rozrušeni změnou cen v obchodech s potravinami a supermarketech.“

McDonald's upevnil svou kontrolu nad průmyslem rychlého občerstvení zaměřeným na hamburgery poté, co pandemie zničila mnoho menších restaurací a nechala ty, které přežily, bojovat s vyššími náklady. Vzhledem k tomu, že nezávislé restaurace a větší řetězce zvyšují své vlastní ceny – buď aby tyto náklady kompenzovaly, nebo aby odhadly, co lidé zaplatí – vzrostly obavy z dopadu na poptávku.

Viz také: Proč mohou McDonald's, Google a další velké podniky čelit odpovědnosti za mnohem více pracovníků

Údaje BofA však ukázaly, že od vypuknutí pandemie se prohlubuje propast mezi prodejem McDonald's ve stejných obchodech v USA a prodejů jeho konkurentů. Když společnost v říjnu oznámila výsledky za třetí čtvrtletí, management zaznamenal zisk ze „strategického zvýšení cen a pozitivního počtu hostů“ v USA a nedávno představil plán na urychlení otevírání restaurací, vylepšení klasických položek menu a rozšíření digitálního objednávání. schopnosti.

Kalinowski přisoudil návštěvnost McDonald's její schopnosti zůstat relevantní mezi mladšími spotřebiteli – spolu s jejími tisíci obchody a digitální a průjezdní kapacitou. Upozornil na popularitu jídla pro celebrity řetězce — například ty založené na preferencích Travise Scotta a J Balvina — spolupráce Happy Meal a, návrat do 1980. let minulého století, halloweenská kbelíky. Dodal, že i když restaurace, obecněji, zvyšují ceny, byly ušetřeny části hněvu spotřebitelů kvůli inflaci.

Kalinowski také poznamenal, že Chick-fil-A se v zadním pohledu McDonald's stával větším objektem.

"Myslím, že McDonald's si dlouhodobě uvědomuje, že je to konkurent, kterého musí bedlivě sledovat," řekl.

Co čekat

Výdělky: Wall Street očekává, že McDonald's vydělá za čtvrté čtvrtletí 2.46 dolaru na akcii, podle FactSet, o 10 % více než ve stejném čtvrtletí loňského roku. Estimize, která shromažďuje projekce od hedgeových fondů, akademiků a dalších, má konsensus 2.51 USD na akcii. 

Výnos: Očekává se, že McDonald's vykáže podle FactSet tržby ve výši 5.72 miliardy dolarů, což je zhruba o 5 % méně než před rokem. Odhad přispěvatelé v průměru očekávají 5.8 miliardy dolarů. Očekává se, že tržby ve stejných obchodech vzrostou o 8.6 %.

Pohyb zásob: Akcie McDonald's během seance klesly po šesti z posledních osmi čtvrtletních zpráv o výdělcích, ale čtyři z těchto poklesů byly o méně než 1 %. Akcie za poslední rok vzrostly o 8.4 % jako index S&P 500
SPX,
+ 0.25%
klesl o 8.2 % a Dow Jones Industrial Average
DJIA,
+ 0.08%
— která počítá McDonald's mezi svých 30 komponent — klesla o 2.2 %.

Co říkají analytici

Analytici se opět zaměří na prodeje ve stejných obchodech v USA, stejně jako Evropa, která se v současné době potápí v krizi životních nákladů, a Čína, která se snaží procházet érou po nule COVID. Mají otázky ohledně konkurence rychle rostoucího Chick-fil-A a zda může McDonald's nabídnout kuřecí sendvič, který ve srovnání obstojí.

Analytici UBS uvedli, že akcie McDonald's mají „dobrou pozici vzhledem k defenzivním vlastnostem ve stále obtížnějším makro“ prostředí. Řekli také, že věří, že „poptávka zákazníků v Evropě zůstala do značné míry odolná“.

Více: SEC obviňuje bývalého generálního ředitele společnosti McDonald's Easterbrooka za nepravdivá prohlášení týkající se jeho sesazení v roce 2019

Jinde, Stephens analytik Joshua Long poznamenal „úspěšné zasílání zpráv o ceně a hodnotě napříč klíčovými platformami (snídaně, menu s hodnotou 1 $ / 2 $ / 3 $ a 2 za 6 $, jako příklad) se zaměřením na základní položky nabídky nebo kolem nich“ v USA

Generální ředitel Chris Kempczinski během říjnové výzvy k zisku McDonald's řekl, že vyšší náklady restaurací – spolu s politikou správy řad nezávislých vlastníků franšízy – udrží jakoukoli diskontní válku na uzdě.

"Očekáváme, že průmysl zůstane racionální z hlediska cen," řekl. „A myslím si, že část toho bude způsobena vlastním zájmem, což je ten, že každý zažívá inflaci potravin a papíru. Každý zažívá inflaci práce."

"A někteří naši konkurenti, jejich franšízanti, nejsou ve stejné pozici jako naši franšízanti," pokračoval. „Takže si myslím, že i když existuje touha pokusit se získat v některých oblastech více propagace, aby se řešily případné dopravní protivětry, kterým by někdo mohl čelit, myslím, že narazíte na velký odpor ze strany franšízantů, kteří se prostě nechystají být v pozici se do toho zapojit."