Mattel dělá hru pro sběratele se Super Bowlem pro malé lidi

Na nedělním Super Bowlu budou quarterbackové Jalen Hurts a Patrick Mahomes bojovat o víc než jen o tituly a mistrovské prsteny. Budou také bojovat o šanci vidět se jako figurky Fisher-Price Little People.

Společnost Mattel využívá svou platformu speciální edice Mattel Creations, aby dala fanouškům možnost objednat si sběratelské sady figurek s vítězným týmem Super Bowl.

Propagace Super Bowl je dalším příkladem toho, jak společnost Mattel využívá technologii a nové způsoby spojení se spotřebiteli, aby získala kus sběratelských předmětů a trh pro děti a dospělé se speciálními hračkami.

Spotřebitelé si mohou předobjednat sady buď čtyř figurek Philadelphia Eagles, nebo čtyř figurek Kansas City Chiefs, ale Mattel vyrobí pouze figurky vítězného týmu. Objednávky poraženému týmu budou vráceny.

Mattel využívá svou platformu výtvorů k prodeji speciálních limitovaných edic ikonických hraček. Vyrobila řadu sběratelských sad hraček Little People, včetně těch s The Rolling Stones, Run DMC a postavami ze Seinfelda, Teda Lasa a Pána prstenů.

Je to poprvé, co Mattel udělal sbírku malých lidí Super Bowl. V letech 2021 a 2022 vydala limitovanou edici s hráči Buffalo Bills pro charitativní organizaci Bills. Tyto údaje se prodávaly výhradně v obchodech Wegman a rychle se vyprodaly.

Sportovní licencování ve světě hraček může být složité a získání licenčních smluv od NFL i od Asociace hráčů NFL je pro Mattel převrat, řekl James Zahn, hlavní redaktor The Toy Insider a šéfredaktor The Toy Book. .

"Jsou to dvě samostatné licence a není vždy snadné je vytáhnout," řekl Zahn.

„Sportovní sběratelské předměty jsou velmi zajímavým trhem, protože by mohly být super super horké. Nebo by jich mohli vyrobit tolik, že mají hodnotu jen to, co jste zaplatili,“ řekl Zahn.

"Ale celkově je sběratelská série Fisher-Price Little People opravdu skvělá podmnožina, kterou Mattel vyvinul během posledních pár let," řekl Zahn.

Na sekundárním trhu je podle něj velká poptávka po číslech Buffalo Bills z minulých let.

Čtyřdílné sady Super Bowl se budou prodávat za 30 dolarů a fanoušci mohou objednávat do 21. února.

Sada Eagles bude obsahovat Hurts, široký přijímač DeVonta Smith a defenzivní nářadí Fletcher Cox, stejně jako „super fanoušek“ Eagles oblečený v hávu Eagles. Sada Chiefs bude obsahovat Mahomese, těsného Travise Kelceho, defenzivního hráče Chrise Jonese a super fanouška Chiefs.

Čísla vítězného týmu budou zákazníkům odeslána začátkem srpna.

Šest měsíců je pro speciální edici hraček poměrně rychlá doba, řekl Zahn.

„Až donedávna byla průměrná doba uvedení nového produktu na trh přibližně 18 měsíců a toto okno se stále zmenšuje,“ řekl. "Mattel je mnohem rychlejší," řekl.

Rostoucí počet velkých i malých hračkářských společností využívá speciální platformy, aby reagovaly na sběratelskou poptávku po limitovaných edicích. Hasbro má svou platformu Hasbro Pulse přímo pro spotřebitele a také svou divizi HasLab, která používá model crowdfundingu k rozhodování o tom, které speciální edice vytvořit.

"Mattel Creations jako celek byl ohromným úspěchem," řekl Zahn. „Dělají tyto limitované edice kapek, které se v mnoha případech vyprodají ve stejný den. Mají některé položky, které se nevyprodaly hned, ale to jsou výjimky,“ řekl.

Propagace Super Bowl Little People by také mohla být měřítkem toho, který tým má nejfanatičtější fanoušky. Podle Mattel Creations webových stránkách , k dnešnímu ránu fanoušci Eagles zadali 63 % předobjednávek ve srovnání s 37 % od fanoušků Chiefs. Zní to jako důvod, proč Mattel fandit Eagles k vítězství.