Marketing rozvozu jídla prostřednictvím seznamky na YouTube

Jít na oběd nebo večeři na první rande je nejen oblíbenou volbou pro mnohé, ale existují dobré důvody.

Sdílení jídla je společenská aktivita, která umožňuje dvěma lidem, aby se poznali v uvolněnějším a pohodlnějším prostředí – může prolomit ledy na tom nepříjemném prvním rande a vytvořit intimnější atmosféru, než když se řekne jít do kina, kde každý sedí sám tiše ve tmě. Může to být základ pro dobrou konverzaci – protože sdílení jídla umožňuje otevřenější rozhovory, ve kterých se dozvíte o vzájemných hodnotách, zázemí a samozřejmě o jídlech, která rádi jedí, což vám může hodně napovědět.

V posledních letech, a zejména během pandemie, se způsob, jakým lidé potkávají potenciální romantické partnery, výrazně změnil s používáním digitálních platforem včetně online seznamovacích služeb, sociálních médií a videokonferencí.

Před téměř 60 lety, 20. prosince 1965, nám Chuck Barris představil zcela nový způsob, jak se dívat na hledání toho dokonalého partnera; a změnil způsob, jakým jsme přemýšleli o randění a vztazích. Šlo o poznání druhého člověka prostřednictvím jeho odpovědí na běžné otázky. Týdenní televizní program Dating Game nás naučil zapomenout na spoléhání se na vaši mámu nebo přítele, že vás opraví, nebo na to, že zamíříte do baru „zkusit své štěstí“, abyste potkali toho výjimečného. Bylo to čtení mezi řádky, abychom objevili svou osobnost – aniž bychom je viděli! Pečlivé naslouchání byla požadovaná dovednost.

Dohazování bylo tajné – na jedné straně zdi byl chlap nebo dívka a na druhé straně byli 3 kandidáti opačného pohlaví, kterým byly položeny otázky a na základě jejich odpovědí byl vybrán „vítěz“. Abychom byli transparentní, byla to také televizní show, ve které agenti tlačili své vycházející hvězdy, aby se objevily kvůli obrovskému počtu diváků. Vedle nich se objevili Farah Fawcett, Arnold Schwarzenegger, Tom Selleck, Sally Filed, John Ritter, Lindsey Wagner a desítky dalších. obyčejní lidé, kteří toužili po lásce – a televizní hvězdě. V průběhu série se uskutečnilo 2,000 rande a 20 párů se skutečně vzalo. Dokonce i Jay Leno v The Tonight Show nabídl parodickou scénku, ve které tehdejší prezidentský nadějný Dennis Kucinich hrál hru hledající lásku.

Další evoluce přišla o desítky let později se záplavou seznamovacích aplikací: eHarmony, Tinder, Thursday, Match, Bumble, Hinge, OKCupid, Happn a stovky dalších, které spojují lidi dohromady prostřednictvím série fotografií, bios, hodnocení líbí a nelíbí a samozřejmě, algoritmy, které vše usnadňují.

Pak si randění našlo cestu zpět do televize, kde reality show jako Bakalář, Singletown, Catfish, Love Island a další vyvolaly senzaci procesu seznamování a nehledaly nic jiného než maximální urážku, urážku nebo podvod.

Nikdo opravdu nespojoval lásku a jídlo, dokud jsme v srpnu 2019 v The Lempert Report informovali o novém trendu – foodie callech. Trend, který, doufejme, úplně zmizel, kdy si člověk naplánuje rande s někým, o koho vlastně nemá zájem, jen aby dostal jídlo zdarma. Nebylo to tak úplně dohazovací nebe, ani to nebylo o poutu u jídla. Bylo to jen „jídlo zdarma“.

Swiggy's, jedna z předních doručovacích služeb v Indii, představila nový způsob uvažování o své donáškové službě, která ji rozhodně odděluje od všech konkurentů tím, že kombinuje jídlo a lásku.

Po mnoho staletí se kultura a náboženské přesvědčení v Indii soustředily kolem dvou lidí, kteří se scházeli prostřednictvím dohodnutých sňatků – až do 1970. let minulého století neexistovala žádná koncepce randění nebo toho, co bychom mohli nazvat sňatky z lásky, které dnes pro mnohé překračují etnické, komunitní a náboženské bariéry.

V listopadu 2022 byl představen Swiggy's Datum desky Na youtube. Program je velmi podobný The Dating Game, ale všechny otázky jsou založeny na předchozích nákupech jídla soutěžícího v aplikaci Swiggy food. Každý program je rozdělen do tří segmentů: první se nazývá „Objednávka“, druhý je „Pojďme kečup“ a poslední je „Plating the Date“. Kanál má více než 260 tisíc odběratelů a obvykle získává přes 700 komentářů ke každé epizodě a je jasně zaměřen na mladé publikum. Společnost Swiggy byla založena v roce 2014 a působí ve více než 500 městech v Indii. V lednu 2022 Swiggyho ocenění vzrostl na 10.7 miliardy dolarů poté, co společnost Invesco vedla sbírku ve výši 700 milionů dolarů.

Dnes musíte mít bydliště v Indii, abyste se mohli zúčastnit jako soutěžící; ale upřímně řečeno, tento marketingový nápad je tak dobrý, že by mohl donutit Swiggy expandovat do jiných zemí a dokonce i zde ve Spojených státech. Vedoucí marketingu značky Swiggy v prvním oznámení Plate Date uvedl, že Swiggy a show jsou „zakořeněné v pochopení, že jídlo spojuje lidi“. Všichni to víme, ale otázkou je, zda mají jejich rozvoz jídla konkurenty?

Myslete na marketingovou brilantnost, abyste koncept posunuli o krok dále.

Pořad samozřejmě zvýrazňuje jídla, ale také jmenuje restauraci, kde je soutěžící koupil. Chytrý. Swiggy také navrhl show, aby oslovila Gen Z a mileniály. Chytřejší. Tento marketing také odděluje – a povyšuje – Swiggy od jejich konkurentů – Uber Eats, Zomato, Food Panda, Deliveroo a desítky dalších, tím, že zlidšťuje celou myšlenku rozvozu jídla. Brilantní.

Společnost Swiggy efektivně posunula konverzaci o dodávce od rychlosti a ceny – a zaměřila se na vztah s potravinami – a na to, k čemu by tyto vztahy s potravinami mohly vést. Mít společné chutě na hamburgery nebo na typ polevy na pizzu nebo pokud si někdo vybírá zdravá nebo shovívavá jídla, to je silné poselství – pro randění a budování image značky. Víme, že Gen Z a Millenials milují jídloa představuje to, kdo jsou.

Sociální distancování a příkazy zůstat doma, které jsme zažili během několika posledních let, vytvořily pocit, že jsme sami, více než kdy jindy. Když byly předpisy zrušeny, byli jsme svědky prudkého nárůstu lidí, kteří chtěli být s ostatními – což vytvořilo vlnu v mnoha barech a restauracích, které byly dlouhé měsíce prázdné a potýkaly se s nedostatkem pracovních sil a produktů a zdražováním.

Plate Date je opravdu chytrý marketing a positioning a sláva Swiggymu. Bude Plate Date globálním úspěchem a převezme franšízu Housewives „odkudkoli“? Pochybuji o tom – ale kdyby byl Chuck Barris stále naživu, je to myšlenka, kterou by mohl přijmout.

Hospodářský TimesOcenění Swiggy vzrostlo na 10.7 miliardy dolarů po získání 700 milionů dolarů