Macy's varuje, že spotřebitelé pod tlakem inflace mohou zvolit cestování před nakupováním

Vzhledem k tomu, že inflace hrozí, že zatíží spotřebitelskou poptávku, zejména mezi spotřebiteli s nízkými až středními příjmy, Macy říká, že více nakupujících by mohlo čelit následné volbě: Zamířit do nákupního centra nebo si vzít letní dovolenou.

"Největší výzvou, kterou jsme měli, pokud jde o přemýšlení o řízení do začátku roku 2022, je, odkud přijde poptávka," řekl finanční ředitel společnosti Macy, Adrian Mitchell, během čtvrteční prezentace na výroční konferenci JP Morgan. Maloobchodní akce Round-Up.

"Věříme, že poptávka existuje," řekl. „Věříme, že spotřebitel bude utrácet. Ale budou utrácet za dobrovolné položky, které prodáváme, nebo budou utrácet za letenku na Floridu, cestovat nebo chodit více do restaurací?

To vytváří úroveň nepředvídatelnosti, kterou musí Macy's pečlivě plánovat, řekl Mitchell. Prodejce například nechce objednávat příliš mnoho plážových přikrývek nebo kufrů, pokud to není to, čím nakupující v letních měsících hýří.

Řetězec obchodních domů by nebyl zdaleka sám, kdo by se pohyboval v tak složité dynamice, kde se objevují další známky recese. Uvedli to tento týden ekonomové Deutsche Bank že šíření inflace a nezbytná zvýšení úrokových sazeb v boji proti ní pravděpodobně pošlou USA v roce 2023 do recese. klasický indikátor recese, ve kterém 2letý výnos státní pokladny stoupá nad 10letý dluhopis. 

Očekává se, že někteří Američané, zejména ti, kteří pracují s nižšími mzdami, budou muset obětovat některé výdaje, aby je utratili jinde. Mohli by dát přednost dlouho očekávané dovolené nebo lístku na koncert před novými plavkami nebo kabelkou.

Některé brzké inflační kompromisy již probíhají, podle jedné zprávy. Na základě nejnovějších údajů indexu nákupního chování Numerator utrácejí spotřebitelé v průměru o 59 % více v obchodech s plynem a smíšeným zbožím než před rokem. Nárůsty jsou nejvýraznější u skupin s nízkými a středními příjmy, uvedl. Na druhé straně, kategorie podle vlastního uvážení, včetně domácích kutilů a krásy, zaznamenávají týden po týdnu největší poklesy prodeje jednotek napříč úrovněmi příjmů, zjistil Numerator.

Levi Strauss & Co. Generální ředitel Chip Bergh ve středu pro CNBC řekl, že prodejce džínoviny si ještě nevšiml, že spotřebitelé volí levnější zboží uprostřed inflačních tlaků a že poptávka zůstává silná. Pro jistotu Bergh řekl, že někteří spotřebitelé právě začali shánět na svých spořících účtech peníze navíc – trend, který Levi pečlivě sleduje. "Nemáme hlavu v písku," řekl.

Levi byl dostatečně sebevědomý, aby zopakoval svůj celoroční výhled, zatímco Macy's se ještě musí přizpůsobit finanční prognózu pro rok 2022, kterou poskytla v únoru, která požaduje stagnaci tržeb až o 1 % ve srovnání s úrovněmi v roce 2021.

Společnost Macy's ve čtvrtek uvedla, že nedávno zaznamenala ochlazení poptávky po určitých domácích potřebách a oblečení pro volný čas vzhledem k vrcholu pandemie. Zároveň však uvedl, že svatby se rychle rozvíjejí, a to podle předpovědí povede ke zvýšení prodeje šatů, kosmetiky a pánského oblečení na míru.

Přesto Mitchell zdůraznil, že Macy's zůstává opatrný.

"I když je spotřebitel zdravý, vidíme, že inflace je zvýšená více, než jsme očekávali v příštím roce," řekl. "A také uznáváme, že narušení dodavatelského řetězce není vyřešeno."

Nordstrom, také na maloobchodní akci JP Morgan tento týden, poznamenal, že jeho typicky zámožná zákaznická základna nemá tendenci utrácet více či méně, když ceny plynu klesají a plynou. Akciový trh má tendenci těsněji korelovat s výkonem svého podnikání, řekl generální ředitel Erik Nordstrom.