LVMH je optimistický, když se čínští nakupující a turisté vracejí

Luxusní obr LVMH řekl, že čínští bohatí spotřebitelé se začali vracet do obchodů po znovuotevření země a zůstává optimistický ohledně příštího roku.

"Máme všechny důvody k tomu, abychom si byli jistí, pokud jde o Čínu skutečně optimističtí," řekl generální ředitel LVMH Bernard Arnault během prezentace zisků společnosti. „V Macau, kam nyní mohou Číňané cestovat, je změna docela velkolepá. Obchody jsou plné a je to opravdu velmi silné.“

Arnault dodal, že pokud budou „zelené výhonky“, které společnost vidí v Číně, nadále růst, „bude to skvělý rok“.

Společnost LVMH oznámila druhý rok za sebou rekordní prodeje a zisky, přičemž tržby v roce 2022 vzrostly o 23 % na 79.2 miliardy eur, neboli přibližně 86.2 miliardy USD. Zisky vzrostly o 17 % na 14 miliard eur, tedy asi 15.2 miliardy dolarů.

Návrat čínského spotřebitele luxusního zboží je klíčovou otázkou pro globální luxusní průmysl v roce 2023, protože ekonomika USA a Evropy zpomaluje. Akcie společností LVMH, Richemont, Kering a dalších velkých luxusních jmen tento měsíc prudce stouply v naději na rychlý návrat čínských výdajů za luxusní zboží, které tvořily třetinu všech luxusních prodejů, než pandemie změnila spotřebitelské utrácení.

Finanční ředitel LVMH Jean-Jacques Guiony varoval, že i když bylo oživení v lednu silné, „nejsme zpět na úrovních roku 2019. K tomu jsme hodně daleko.“

Přesto opatrný optimismus LVMH odráží pozitivní komentáře z počátku tohoto měsíce od Burberry a Swatch.

Burberry citoval „velmi slibné známky v Číně“ po obtížném prosinci, zatímco Swatch uvedl, že jeho „lednový růst tržeb v Číně posiluje očekávání skupiny usilovat o rekordní rok v roce 2023“.

Někteří analytici tvrdí, že znovuotevření Číny by mohlo znamenat okamžik „velkého třesku“ pro luxus – zvýšení prodeje v zemi i v Evropě, protože čínští turisté se letos v létě vracejí do Paříže, Milána a Londýna a nakupují luxusní zboží.

"Pokud budou pokračovat v cestování a zamíří do zemí, které je přitahují, pravděpodobně přijedou do Francie a my jsme připraveni je přijmout," řekl Arnault.

Bain & Co odhaduje, že celosvětový prodej luxusního zboží vzrostl v roce 22 o 2022 % na více než 380 miliard dolarů, přičemž USA nahradily Čínu jako hlavní trh. I když se Čína odrazí, růst prodeje luxusních výrobků bude letos pravděpodobně pomalejší. Bain odhaduje, že celosvětové prodeje by mohly v roce 3 vzrůst o 8 % až 2023 % v závislosti na znovuotevření Číny a USA.

Již nyní se objevují náznaky, že americký trh zpomaluje. Společnost LVMH uvedla, že tržby v USA během čtvrtého čtvrtletí vzrostly o 7 %, což je prudké zpomalení z růstu o 26 % a 22 % v prvních dvou čtvrtletích roku.

Guiony však uvedl, že poklesy jsou z velké části způsobeny příznivými srovnáními v prvních dvou čtvrtletích a nárůstem Američanů, kteří v létě využili silného dolaru k nákupu luxusního zboží v Evropě. Řekl, že tržby v Sephoře – maloobchodním prodejci krásy, který vlastní LVMH – nevykazují žádné známky slabosti spotřebitelů v USA a zaznamenaly „vysoký růst ve čtvrtém čtvrtletí“.

"Nezajímá nás to," řekl Guiony.