Finalista LVMH Innovation Award 2022 DressX chce být Google Cloud of Digital Fashion

Byla to jedna z 21 značek zařazených do užšího výběru pro rok 2022 LVMH Innovation Award, ale co přesně je DressX?

DressX je v podstatě největší světový prodejce digitální módy. Ukrajinské zakladatelky Daria Shapovalova a Natalia Modenova jej popisují jako „metaskříň“ – název, který před šesti měsíci označili za ochrannou známku vedle „meta šatníku“.

Prvotní myšlenka zahrnovala obsahově řízená módní vyskakovací okna zaměřená na sociální média v Los Angeles v roce 2019. „Lidé si platili za časové úseky, kam mohli přijít a vytvořit obsah s nabízeným oblečením, místo aby je kupovali. Ale pak začal Covid,“ říká Modenova. "Tak jsme přemýšleli, jak jim ten zážitek poskytnout, aniž bychom navštívili obchod?"

"Po pandemii jsme si uvědomili, že móda a maloobchod už nikdy nebudou jako dřív, a začali jsme chápat skutečnou hodnotu digitálního oblečení,“ říká Shapovalova.

DressX se zrodil v roce 2020 a prodává digitální vzhled přizpůsobený fotografiím odeslaným uživateli. V těchto dnech se rozšířil o nabídku rozšířené reality a vzhledu NFT, které lze „nosit“ a sdílet na kanálech sociálních médií.

Prodává pouze digitální kusy, a to jak od vlastního vlastního labelu, tak od značkových partnerů, jako jsou Printemps, American Eagle, Iris van Herpen a Dundas. Nejnovějším přírůstkem je Berkska, která byla spuštěna tento týden.

Začátkem tohoto roku DressX uzavřel partnerství se sociální herní platformou Roblox na oblečení pro avatary a vytvořil nositelné prvky pro Decentraland a spustil a digitální kolekce s francouzským prodejcem Printemps vedle fyzického vyskakovacího okna prodávajícího digitální módu v pařížské vlajkové lodi maloobchodníka – téměř se vrací zpět ke svým počátkům vyskakovacích oken v LA.

Širší projekty zahrnují partnerství s módní mediální společností L'Officiel na digitálních kombinacích vzhledu archivu L'Officiel – které budou představeny v září na The Sandbox metaverse – a předobjednávkovou kampaň s Farfetch v roce 2021, kde budou připravované kousky od značek jako Off White , Nanushka, Balenciaga a Palm Angels byly prodávány modelkami a influencery, kteří nosili digitalizované verze fyzického vzhledu.

K dnešnímu dni společnost DressX zajistila 3.3 milionu dolarů v počátečních kolech financování s investory, včetně fondu Artemis a fondu Western NIS Enterprise Fund (WNISEF) společnosti U.Ventures.

„Nyní se připravujeme na partnerství s dalšími platformami sociálních her, které umožňují Ready Player Me avatary (přenosné mezi různými přidruženými metaverzemi) k nošení oblečení z naší digitální knihovny,“ říká Modenova.

„Lidé si nepřijdou jen hrát, ale stýkají se tam stejně jako na sociálních sítích. Metaverse je 3D evolucí sociálních médií,“ dodává Shapovalova.

V současné době platí dohody o mlčenlivosti, ale novinky budou oznámeny v červenci.

Odpoledne před ceremoniálem Innovation Award si Shapovalova a Modenova vzaly oddechový čas od společnosti Viva Tech a posadily se se mnou v Paříži, aby diskutovaly o tom, jak metaverse přeplňuje jejich podnikání, proč fyzické značky potřebují digitální módu a jejich ambice stát se cloudem Google. digitálních nositelných zařízení.

METAVERZE

Jak konverzace kolem metaverze posunula kupředu vaše podnikání?

Natalia Modenová: Když jsme začínali, oslovili jsme každou jednotlivou značku a prodejce, ale přestože nás poslouchali, řekli, že o tom musí přemýšlet. Když ale Mark Zuckerberg v říjnu minulého roku přejmenoval Facebook na Meta, lidé si uvědomili, že pod definici metaverze spadají i digitální zážitky. To byl velký impuls, aby se k nám vrátili.

Daria Shapovalova: Metaverse je 3D evoluce sociálních médií. Investoři nám nyní říkají, že DressX byl jejich největší miss a značky říkají, že si přály, aby s námi začaly spolupracovat před rokem. Například pop-up s Printemps nám dal příležitost vytvořit první fyzický obchod na světě prodávající digitální módu.

UDRŽITELNOST, INOVACE A ZÍSKÁVÁNÍ ZÁKAZNÍKŮ

Jak digitální móda přidává hodnotu fyzickým značkám?

Modenova: Nejprve tím, že uděláme něco udržitelnějšího, protože móda už chápe, že to je problém. Digitální móda je o 97 % méně znečišťující ve srovnání s fyzickou módou. Také nepoužívá vodu ani chemikálie. Pro kampaň Farfetch jsme pomohli usnadnit fyzický proces, ale také ukázali hodnotu digitálních aktiv. Místo toho, abychom rozesílali stovky vzorků do celého světa, poskytli jsme digitalizovaný vzhled influencerům, kteří vytvořili vlastní obsah a zaslali obrázky.

Zadruhé prostřednictvím inovací. Když se podíváte zpět, můžete vidět, jak některé značky úspěšně přijaly elektronický obchod, zatímco některé nikoli. Nyní je tedy čas poučit se z minulosti a otevřít digitální ekonomiku.

Shapovalová: Digitální móda je doplňkem stávající fyzické reality. Umožňuje značkám oslovit nové publikum a získat nové zákazníky. Průměrný věk uživatelů Robloxu je 13 až 22 let – lidé, kteří teprve začínají poznávat luxusní značky. Mohou je tedy poprvé zažít na Roblox prostřednictvím digitální módy. Lidé si nepřijdou jen hrát, ale také se tam stýkají stejně jako na sociálních sítích. Věříme, že digitální oblečení se stane kategorií pro každou módní značku stejně jako krása. Například každá luxusní značka má kosmetickou řadu, která je často vstupním bodem.

BUDOUCNOST DIGITÁLNÍ MÓDY ZALOŽENÁ NA CLOUDU

Jaké jsou vaše ambice pro DressX, jak se vyvíjí?

Shapovalová: Naší ambicí je být Googlem pro váš digitální šatník. Cloud, kde si můžete uložit všechny své položky. DressX vám umožní vzít si šatník s sebou, ať jste kdekoli.

Modenova: Pokud přijmete mediální hovor, budete mít přístup ke svému oblečení v cloudu prostřednictvím aplikace v telefonu. Nezáleží na tom, zda je vaše digitální položka NFT nebo ne, stejně jako můžete mít luxusní položky a položky masového trhu na stejné polici.

Shapovalová: Našim investorům jsme od začátku říkali, že naším cílem je prodat miliardu digitálních módních předmětů. Takže pokud každý člověk vlastní v průměru 30 digitálních kusů, znamená to, že pohání meta skříně pro 200 milionů lidí.

Tato konverzace byla pro větší přehlednost upravena a zkondenzována.

NĚJAKÉ SOUVISLOSTI

Shapovalová začala svou kariéru moderováním módní přehlídky pro ukrajinskou televizi. Cestovala na mezinárodní týdny módy, kde potkala Modenovou. Duo zahájilo týden módy pro Ukrajinu, který se stal největším ve východní Evropě. Po vypuknutí (první) války s Ruskem v roce 2013 založili v Paříži showroom More Dash, který uvedl na trh značky, jako je ukrajinská značka Anna October. V roce 2018 se přestěhovali do Kalifornie s myšlenkou spojit módu se zkušenostmi.