Luxusní značky tvrdí, že nejnovější čínská vlna Covid zasáhla spotřebitelskou poptávku

PEKING – Podle průzkumu Olivera Wymana sdíleného exkluzivně s CNBC, luxusní značky letos snížily očekávání ohledně svého podnikání v Číně po nejnovějších omezeních Covid v zemi.

Předpokládaný růst u luxusních a prémiových spotřebitelských značek byl podle výsledků průzkumu zveřejněných ve středu snížen o 15 procentních bodů a pouze u luxusních značek se snížil o téměř 25 procentních bodů.

Podniky s prémiovým a luxusním zbožím nyní očekávají v tomto roce pouze 3% meziroční růst ve svém podnikání v pevninské Číně, což je prudký pokles z 18% nárůstu, který předpovídali před několika měsíci, uvádí zpráva. To je založeno na váženém průměru výsledků průzkumu.

Oliver Wyman uvedl, že jeho květnový průzkum mezi vedoucími pracovníky zahrnoval více než 30 klientů poradenské firmy v oblasti prémiového spotřebního a luxusního zboží, což představuje více než 50 miliard dolarů v maloobchodních tržbách.

Šanghaj, město s největším hrubým domácím produktem v Číně a centrum zahraničního obchodu, čelilo letos na jaře náporu čínské epidemie Covid – nejhorší v zemi od počátečního šoku z pandemie na začátku roku 2020. Město nařídilo lidem, aby zůstali doma a většina podniků zavřena na dva měsíce, než se pokusí znovu otevřít 1. června.

"Stále existuje velmi vysoká nejistota, jaká budou budoucí opatření týkající se Covidu v Číně," řekl Kenneth Chow, ředitel společnosti Oliver Wyman, v telefonickém rozhovoru tento týden.

„Existují obrovské pochybnosti o tom, zda se spotřebitelská důvěra [může] rychle zotavit, jako v letech 2020 a 2021,“ uvedl s odkazem na rozhovory firmy s vedoucími pracovníky.

Maloobchodní tržby v Číně se v dubnu oproti předchozímu roku propadly o 11.1 %, po 3.3% nárůstu během prvních tří měsíců roku. Spotřebitelské výdaje v Číně se nikdy zcela nevzpamatovaly z počáteční fáze pandemie, a jak se Covid vtahuje do třetího roku, lidé se stále více obávají o budoucí příjmy.

Míra nezaměstnanosti v 31 největších čínských městech překonala maxima z roku 2020 a v dubnu dosáhla 6.7 ​​%, což je nejvíce od začátku záznamů v roce 2018.

„Zdá se, že tentokrát může zámožná generace Z [ve věku 25 nebo mladší] reagovat odlišně, zejména proto, že nedostatek jistoty zaměstnání může být něco, s čím se musí vypořádat úplně poprvé,“ uvádí zpráva. "Dalším společným názorem našich dotazovaných je, že čím déle budou omezení, tím déle bude nadcházející U-žlab trvat."

Dokonce i v oblastech, které nejsou uzamčeny, anekdoty klientů uvedly, že návštěvnost obchodu klesla o více než 50 % a procento návštěvníků, kteří skutečně nakoupili, bylo až o 30 % nižší, uvádí zpráva Olivera Wymana.

Čína udržuje přísnou politiku „dynamického nulového výskytu Covid“, která využívá cestovní omezení a rychlá uzamčení, aby se pokusila dostat virus pod kontrolu. Zatímco strategie pomohla zemi rychle se vrátit k růstu v roce 2020, vyšší přenositelnost letošní omikronové varianty způsobila, že se virus hůře kontroluje.

Při pohledu na příští rok byli respondenti průzkumu ohledně budoucího růstu opatrnější, přičemž pouze 12 % – méně než dříve 40 % – očekávalo, že jejich podnikání v Číně poroste o více než 20 %.

Značky nyní v průměru očekávají 11% růst v příštím roce ve svém podnikání v pevninské Číně, přičemž pouze 6% neplánuje růst, uvádí zpráva.

Mnoho z dotazovaných luxusních a prémiových spotřebitelských značek bylo optimistických ohledně příležitostí k růstu v oblasti domácího cestování a elektronického obchodování, řekl Chow. Řekl, že jakmile bude povoleno vnitrostátní cestování, Hainan má tendenci těžit.

Tropický čínský ostrov se stal a nákupní centrum luxusního zboží protože většina čínských cestovatelů nemůže do zámoří.

Dodal, že mnoho luxusních značek využívá e-commerce k tomu, aby oslovilo menší čínská města, zatímco značky v nižším rozsahu trhu zkoumaly otevření nových obchodů. Ale „když mluvili s některými našimi klienty, jejich primárním zájmem bylo uzamčení Covidu v Šanghaji a některých dalších městech, spíše než expanze obchodů,“ řekl Chow.

Z dlouhodobého hlediska byly vysoké úrovně úspor čínských spotřebitelů historicky dobrým prediktorem budoucích výdajů, uvádí zpráva.

V prvním čtvrtletí dosáhl sklon čínských domácností k úsporám nejvyšší od roku 2002, Vyplývá to z průzkumu Čínské lidové banky.

„Jakmile se obnoví důvěra spotřebitelů a také se uvolní blokovací opatření Covid, bude možné odblokovat mnohem lepší úroveň výdajů,“ řekl Chow. Otázkou však stále zůstává, kdy budou opatření Covid uvolněna.

Průzkum Olivera Wymana zjistil, že ti největší optimisté očekávají úplné zotavení Číny již v červenci, zatímco pesimisté očekávají návrat k normálu až příští rok. "Neutrální pohled ukončuje restriktivní politiku, která se uskuteční kolem října tohoto roku," uvádí zpráva.