Obuv Lululemon představuje nový produkt, který se ujme Nike, Adidas

Lululemon se pouští do obuvi, čímž představuje novou produktovou kategorii pro výrobce legín a sportovních podprsenek a prohlubuje své soupeření s giganty jako Nike a Adidas.

Vůbec první běžecké boty pro ženy, nazvané Blissfeel, bude možné zakoupit od 22. března na vybraných trzích v Severní Americe, pevninské Číně a Spojeném království. Běžecké boty se budou prodávat za 148 dolarů.

Uvedení na trh znamená oficiální vpád Lululemon do kategorie tenisek, kdy předtím prodal pouze malou kolekci bot od Athletic Propulsion Labs. Obchod s obuví pro ženy a muže by se mohl ukázat jako další důležitá páka růstu pro prodejce sportovního oblečení, který se snaží chytit své větší konkurenty.

Prodej tenisek během pandemie vzrostl, protože stále více spotřebitelů začíná běhat nebo volí pohodlnější boty při práci z domova. Je to neuvěřitelně vyhrocená kategorie s konkurenty od gigantů jako Nike a On Running až po specializované značky, jako je Allbirds, která také vyrábí běžecké boty.

Společnost Lululemon uvedla, že se příští rok chystá uvést kolekci pánské obuvi a v tomto okamžiku rozšíří svůj výběr pro ženy o speciální boty a sezónní tenisky.

Mezitím Lululemon uvedl, že letos v létě uvede na trh dva typy dámských tenisek na crossový trénink, za cenu 138 a 148 dolarů, následované nasouvací botou určenou na nošení po tréninku za 58 dolarů a další tréninkové tenisky s více podpůrná mezipodešev za 128 $.

Uvedení na trh odškrtává dlouho očekávaný cíl pro Lululemon a generálního ředitele Calvina McDonalda.

V roce 2019, před pandemií koronaviru, McDonald řekl, že společnost viděla na trhu s obuví prázdné místo. Naznačil, že v určitém okamžiku Lululemon začne prodávat svou vlastní obuv a naváže na úspěch, který měl s APL.

McDonald v úterním prohlášení uvedl, že dalším přirozeným krokem společnosti bylo rozvětvení na trhu s obuví.

„Pro naši značku to představuje vzrušující okamžik,“ řekl. „Do kategorie obuvi vstupujeme stejným způsobem, jakým jsme budovali náš oděvní byznys – s produkty navrženými tak, aby vyřešily nenaplněné potřeby, především pro ženy.“

Prodej sportovní obuvi ve Spojených státech vzrostl v roce 17 o 24 % u mužů a o 2021 % u žen ve srovnání s úrovněmi v roce 2020, podle údajů společnosti NPD Group pro průzkum trhu.

Nejlepšími značkami tenisek pro ženy jsou zejména Nike, Skechers, Adidas, Brooks a New Balance, podle sportovního analytika NPD Matta Powella. Powell uvedl, že očekává, že prodeje dámské i pánské sportovní obuvi letos porostou o nízké jednociferné procento, vycházející z loňských zisků, přičemž první polovina roku 2022 bude čelit větším výzvám pro průmysl než druhá polovina.

Začátkem loňského roku další kolo stimulačních kontrol ze strany vlády pohánělo spotřebitelské výdaje, řekl Powell. A mnoho nakupujících se rozhodlo pro nový pár bot.

Tržby Lululemon za 12 měsíců končících 31. ledna 2021 vzrostly na 4.4 miliardy dolarů z 3.98 miliardy dolarů o rok dříve. Její akcie se meziročně snížily o více než 20 %.

Pro srovnání společnost Nike ve svém fiskálním roce končícím 44.5. května vydělala na tržbách 31 miliardy dolarů, což je o 19 % více než v předchozím roce. Adidas zatím neoznámil své výsledky za rok 2021. Jeho tržby za 12 měsíců končících 31. prosincem 2020 dosáhly 19.8 miliardy eur, tedy asi 21.6 miliardy dolarů.