Luka Doncic, Ja Morant, Warriors postavili NBA do silné pozice v oblasti mediálních práv

NBA je v silné pozici, protože se odrazila od pandemie a připravuje se na další cyklus mediálních práv v příštích několika letech. Sledovanost play off vzrostla bez větší účasti týmů na obrovských trzích v New Yorku a Los Angeles. V play off není ani největší hvězda ligy LeBron James.

Diváci se chystají sledovat Golden State Warriors, kteří se vrátili do boje o titul poté, co loni vynechali play off. Boston Celtics také rýsují velká čísla, protože legendární franšíza vypadá, že do své arény přidá banner s 18. titulem. Elektrické mladé hvězdy Ja Morant a Luka Doncic také pomohly k obnovení hodnocení NBA v play-off po dvou letech, kdy pandemie nefungovala.  

"NBA již není závislá na jednom nebo dvou týmech," řekl dlouholetý manažer sportovních médií Neal Pilson. „Už nejsou závislí na velkých tržních týmech. To je důkaz síly."

Finále konference NBA začalo začátkem tohoto týdne Warner Bros.Discovery nemovitost Turner Sports and Disneyvlastní sítě ABC a ESPN. Prostřednictvím předčasných finálových zápasů konference sledují posezónní hry průměrně 3.7 milionu diváků na sítích, což je o 14 % více ve srovnání s rokem 2021.

Více než 6 milionů zhlédlo jedno z finále Západní konference 2022 mezi Warriors a Dallas Mavericks. A ESPN také uvedla, že zhruba 6 milionů diváků sledovalo první a druhý zápas série Celtics-Miami Heat. NBA používá metriky od společnosti pro měření Nielsen pro své statistiky sledovanosti.

Smlouva NBA s ESPN a Turnerem v hodnotě 24 miliard dolarů končí po kampani 2024-25. Spekulace o tom, zda NBA přijme streamovací služby v příštím kole obchodů.

Liga bude mít silnou ruku, a to především díky svým mladým hvězdám.

Pilson, bývalý prezident CBS Sports, poukázal na vyrovnanost týmu NBA a propagaci mladých hvězd jako důvod, proč fanoušci projevují zájem. Morant z Memphis Grizzlies a Doncic z Dallasu uvedli NBA do „zdravé situace“ kvůli lukrativní dohodě o právech, řekl. 

Popularita 22letého Moranta pomohla dovést Memphis Grizzlies k nejsledovanější sérii play off vůbec. Série Grizzlies proti Warriors sledovalo průměrně 5.9 milionu diváků během šesti her. To zahrnovalo 7.7 milionu diváků, kteří sledovali první zápas – dosud nejlépe hodnocenou hru v play off. 

Morant vynechal poslední tři zápasy série kvůli zranění. Očekává se však, že se vrátí příští sezónu, takže očekávejte, že národní sítě budou obsahovat více her Grizzlies. 

Doncic, 23, dovedl Mavericks v neděli k sedmi výhře nad nejlépe nasazeným Phoenix Suns. Tento zápas sledovalo v průměru 6.3 milionu diváků a byl pátý nejsledovanější zápas v play off letošního roku.

"Můžete dát Memphis a Dallas a získat publikum," řekl Pilson a dodal, že NBA "není závislá na Lakers a rozhodně není závislá na Knicks."

Liga však bude testována během červnového finále NBA.

Finále NBA sledovalo v roce 9.9 průměrně 2021 milionu diváků, když Milwaukee Bucks a jejich superstar Giannis Antetokounmpo porazili Suns. To je více než průměrných 7.5 milionu diváků na finále NBA v roce 2020, kde James a Lakers hráli před prázdnou arénou v bublině Orlando Covid. Ale je to také hodně dolů ve srovnání s 15.1 miliony diváků, kteří sledovali finále NBA 2019 s Warriors a Toronto Raptors. 

Ze zbývajících týmů by finále Heat-Mavs nemuselo přitáhnout nejlepší sledovanost jako série Celtics-Warriors nebo Celtics-Mavs. Ale Pilson řekl, že zbývající hvězdní hráči, včetně superstar Warriors Stephen Curry, by stále stačili k tomu, aby přitáhli značné publikum. Profil Jaysona Tatuma, čtyřiadvacetileté hvězdy Celtics, se v této sezóně také rozrostl.

"Nyní je více týmů NBA, které mohou podpořit finále, pokud jde o sportovce a hodnocení, než tomu bylo před 10 lety," řekl. „Je to přímo u pláže – sport pohání televizní ekonomiku. To je důvod, proč jsou poplatky za práva drahé a sponzoři musí platit nejvyšší dolar.“

Na dubnovém zasedání rady guvernérů NBA v New Yorku ligový komisař Adam Silver řekl, že je „předčasné“ uvažovat o přidání nových partnerů do příští dohody o právech, řekl, že NBA bedlivě sleduje trh s právy – zvláště když je technologický gigant Apple nyní utrácí za sportovní přenosy ve své službě Apple TV+. 

"Diskuze, které nyní vedeme, mají více co do činění s předpovědí a tím, kam se mediální trh ubírá," řekl Silver. „Myslím, že budeme i nadále svědky přeměny mnoha těchto práv, která byla historicky u tradičních služeb, na streamovací služby. A upřímně řečeno, tam míří i spotřebitelé.“

Ale jak NBA tato práva zabalí, je ve vzduchu. Apple projevil svůj zájem o podnikání v oblasti sportovních médií, když letos na jaře uzavřel dohodu o získání práv MLB. Amazon již spolupracuje s NBA, protože streamuje hry WNBA.

"Myslím, že to je směr, kterým se média v této zemi ubírají," řekl Silver. „Lidé chtějí personalizaci. Chtějí přizpůsobení." 

Streamovací platformy, dodal, nabízejí sportovním fanouškům „flexibilitu a atributy, které možná nenajdete u konvenčního, satelitního a kabelového doručování.“