Lowe's se rozšiřuje do metaverze s nástrojem, který pomáhá vizualizovat projekty

Zdá se, že každá společnost se v těchto dnech dostává do metaverze. Lowe si nechce nechat ujít příležitost využít ji k tomu, aby pomohla stavebníkům představit si projekty. 

Ale na rozdíl od jiných prodejců, kteří si vybrali konkrétní virtuální platformu nebo hru, jako je Fortnite nebo Roblox, jsou metaverse společnosti Lowe – včetně bezplatného stažení 500 produktových aktiv, včetně položek, jako jsou židle – k dispozici na vlastním centru.

"Všechno se to vynořuje a je to všechno k prozkoumání," řekla výkonná viceprezidentka společnosti Lowe a hlavní ředitelka značky a marketingu Marisa Thalbergová pro CNBC v exkluzivním rozhovoru. Prodejce se rozhodl nezvolit jednu metaverse platformu, ale spíše „druh agnostického a druh demokratizovaného přístupu,“ řekla.

Zatímco jiné značky našly okamžité způsoby, jak vydělat peníze v metavesmíru, a to i na experimentálním základě, Thalberg řekl, že „toto není o okamžitém skoku do akce a pokusu o uskutečnění události nebo o její okamžité komoditizaci.“

Spíše pro CNBC řekla: „Naším cílem je skutečně převzít tuto novou hranici a pomoci lidem využít jejich představivost a pomoci jim, aby jejich virtuální prostory byly stejně vzrušující, inspirativní a zábavné jako jejich prostory ve skutečném světě. A to je jediná výhoda, kterou se v tuto chvíli snažíme získat.“

Alespoň to je jediná uváděná výhoda. Jako první velký prodejce domácích kutilů, který vstoupil do metaverze a zpřístupnil svá použitelná aktiva zdarma, je bezpochyby klíčovým cílem sledovat chování spotřebitelů, aby nakonec využili příležitosti, která může existovat. Aktiva jsou založena na skutečných produktech, které společnost v současnosti prodává online a ve svých obchodech. 

Analytici vidí v metavesmíru velký průlom. Do roku 2026 bude čtvrtina spotřebitelů trávit v metaverse alespoň jednu hodinu denně, uvedla konzultační a výzkumná společnost Gartner. Morgan Stanley odhaduje, že celkový oslovitelný trh s reklamami a příležitostmi pro elektronický obchod by mohl mít hodnotu 8.3 bilionu dolarů v metaverse, s 697 miliardami dolarů v domácnostech a souvisejících výdajích. Firma uvádí jako příklad procházku „plány renovace domů“.

„Zrovna minulý rok se odhadovalo, že za virtuální zboží na herních platformách bylo utraceno asi 100 miliard dolarů. To dokonce nezahrnuje NFT,“ řekla generální ředitelka Futures Intelligence Group a ředitelka metaverse Cathy Hackl.

Účastníci Metaverse již v některých případech zaplatili tisíce dolarů za jedinečné nezaměnitelné tokeny, aby vybavili piloty luxusních a módních značek jako Gucci, Balenciaga, Dolce & Gabbana a Ralph Lauren. Gucci vidělo 19 milionů návštěvníků své Gucci Garden na Robloxu. Dolce & Gabbana prodala NFT s názvem „The Glass Suit“ s doprovodným fyzickým oděvem za více než 1 milion dolarů.

Lowe's vydává bezplatnou limitovanou kolekci NFT bot, přilbových čepic a dalšího souvisejícího příslušenství pro stavitele na platformě Decentraland pro prvních 1,000 XNUMX účastníků.

Seemantini Godbole, výkonný viceprezident a hlavní informační ředitel společnosti Lowe, v exkluzivním rozhovoru pro CNBC řekl, že prodejce v tomto projektu metaverse uplatňuje mnoho principů, které v současnosti pro nakupující používá.

„Čeho jsme si všimli v našich současných médiích, jako je Lowes.com a v našich obchodech… lidé rádi experimentují a zatímco nakupují a inspirují se, rádi dávají věci dohromady ve virtuálním světě, než začnou svůj projekt,“ řekla. . "Je to stejný nápad pro metavesmír." Že chcete, aby experimentovali, cítili a pochopili, jak to bude vypadat, než začnou projekt v reálném světě.“ 

Godbole řekl, že mnoho z těchto aktiv metaverse již bylo vytvořeno jako 3D digitální verze fyzických produktů dostupných ke koupi, aby pomohli online nakupujícím vizualizovat skutečné dimenze a funkce. Společnost Lowe's již využívá technologii virtuální a rozšířené reality, která umožňuje nakupujícím navrhnout celou kuchyň online nebo zmapovat půdorys svého domova pomocí svého chytrého telefonu jako příkladu.

„Naši zákazníci mají obrovskou chuť používat nově vznikající technologie“, jako jsou nástroje VR a AR Godbole. "Některé z těchto lekcí aplikujeme v metavesmíru."

Právě teď Lowe's nenabízí fyzické zboží s nákupem virtuálního ani žádný odkaz zpět na své webové stránky z jakékoli platformy metaverse, řekl Godbole. Ale to by se mohlo změnit.

„V budoucnu bychom se mohli absolutně zamyslet nad tím, jak se všechny tyto různé věci propojují, a zajistit, aby [uživatelé metaverse] mohli nakupovat tyto položky na Lowe's dot com nebo v našich obchodech,“ řekla.

Thalberg připustil, že typický účastník metaverze „vychyluje opravdu mladě“, pravděpodobně mladší než dnešní typický Loweův nakupující nebo majitel domu.

„Ale když se podíváte na děti, které používaly platformy jako Minecraft a Roblox, hodně z toho, co tam dělají, je dost fascinující, staví a navrhují. Tato myšlenka schopnosti stavět a zdobit a navrhovat a vylepšovat je jakýmsi jádrem toho, jak tyto prostory vznikají,“ řekla. "A když je chytíme mladé, je to skvělé, ale vidíme také skutečný užitek, když se podíváme na obrovskou vlnu tisíciletých nových majitelů domů, kteří se nebojí technologií."