Lifestyle Brand, New York Or Nowhere, otevírá první stálou maloobchodní prodejnu

Přes víkend, New York nebo nikde (NYON), slavná lifestylová značka známá svou kvalitou, každodenním oblečením a doplňky, otevřela svou první stálou maloobchodní prodejnu v manhattanské Nolita, sousedící se SoHo, na 250 Lafayette Street. Obchod je v dobré společnosti, zastrčený mezi digitální značky jako Frank and Oak, Allbirds a Lively a mezi oblíbené kavárny Blank Street a La Colombe.

Samofinancovaná značka se proslavila mnoha celebritami, včetně Sarah Jessicy Parker, Kate McKinnon, Hugha Jackmana a Tracy Morgan. A co je jedinečné, ve světě digitálně nativních značek a módy dosahuje od svého založení každý rok ziskovosti. Provozuje své maloobchodní operace autonomně a její zakladatelé byli přesvědčeni o rozhodnutí otevřít obchod po velmi úspěšném 6měsíčním vyskakovacím okně na konci roku 2021 a na začátku roku 2022, které přineslo téměř stejné příjmy jako online. „NYON je ziskový od prvního dne a naše příjmy meziročně rostly o 100 % meziročně od uvedení v roce 2020. Na základě čísel tržeb z vyskakovacích oken – a zvýšené trakce a povědomí mezi dneškem – očekáváme naše trvalé umístění bude v budoucnu generovat stejné příjmy jako náš internetový obchod. A to je spíše záměr než utrácet za digitální reklamy jako mechanismus k získávání nových zákazníků, místo toho jsme investovali do naší vlajkové lodi,“ sdělili spoluzakladatelé Liz Eswein a Quincy Moore.

Kromě kvality oblečení pramení její popularita z vazby na New York City. Město, které stávající obyvatelé zbožňují, minulí obyvatelé po něm touží a návštěvníci ho uctívají. Značka představuje více než jen trend nebo životní styl; odráží vztah lidí k renomovanému městu. A design obchodu to má ukázat s pocitem podobným klasickému newyorskému loftu; plechové stropy, cihlové zdi, okraje vypůjčené z ikonického řeckého šálku kávy, pokladní pult v barvě Sochy svobody a zelené kožené bankety v barvě laviček v Central Parku.

„Výsledkem je prostor inspirovaný samotným New Yorkem, ale s neočekávanými barvami a materiály. Abychom toho dosáhli, vyrovnali jsme chladné a teplé tóny v celém prostoru. Barevná paleta je inspirována patinou starších budov ve městě, leskem, který získá, když slunce začne zapadat. Bez ohledu na to, kde se v tu chvíli nacházíte, jste obklopeni zlatým světlem,“ uvedla Elizabeth Bolognino, návrhářka obchodu.

Přestože je NYON jedinečný, je jednou z mnoha digitálních značek, které od pandemie otevřely obchody. Je pozoruhodné, že úspěch společnosti Leap, maloobchodní dodavatelské a provozní společnosti třetí strany, svědčí o maloobchodní poptávce menších, digitálně nativních značek. Má téměř 80 otevřených míst, od 55 v květnu tohoto roku. Mezi klienty patří značky jako Naadam, Third Love, Something Navy a Goodlife. Podobně nedávno otevřela své i místní newyorská značka pro těhotné Emilia George první maloobchodní místo v Tribeca. A Hanky ​​Panky, známá značka dámského spodního prádla, otevřela svůj vůbec první samostatný obchod v manhattanské West Village loni v srpnu.

Výhoda fyzické přítomnosti se stala široce pochopenou, včetně zakladatelů společnosti NYON, kteří tuto stálou prodejnu vnímají jako mechanismus pro získávání zákazníků. Myšlenka obchodu fungujícího jako billboard a získávání nových zákazníků není nová. Mnoho značek to vidělo a mnoho akademiků to studovalo. Například, studie Při pohledu na data Warby Parker bylo asi 80 % zákazníků v prodejnách nových.

Místo bude první z mnoha. Značka plánuje otevřít několik obchodů v pěti čtvrtích a jejich okolí, další pravděpodobně v roce 2024. „Máme na Flatironu oči a vytváříme prostor primárně zaměřený na naši pokračující spolupráci s NBA a New York Knicks. Maloobchod je složitý, zvláště v New Yorku, ale věříme v hybridní model a nikdy jsme nepovažovali NYON za tradiční značku DTC, “sdíleli Eswein a Moore. Takže zůstaňte naladěni na další od společnosti NYON a všech digitálních značek. Obchody jsou zpět a slouží životně důležitému účelu.