Lego, dánská hračkářská společnost známá svými barevnými plastovými kostkami, očekává diverzifikovat své portfolio nabídky zábavy se zaměřením na metaverze.
Společnost se připravuje na představení virtuálního světa ve spolupráci se společností Epic Games, která se zabývá vývojem herních motorů, aby pokračovala ve zvyšování svého podílu na trhu a růstu prostřednictvím vstupu na nové digitální trhy.
Silná finanční výkonnost Lega
Lego mělo skvělý rok 2022, předstihlo své soupeře, zvýšilo svůj podíl na trhu a vykázalo silné finanční výsledky. Podle zprávy Financial Times se tržby společnosti zvýšily o 17 procent na 65 miliard DKr (9.3 miliardy USD), zatímco její čistý zisk vzrostl o 4 procenta na 13.8 miliardy DKr (2 miliardy USD), a to navzdory výzvám, které představují rostoucí suroviny, energie a cena dopravy.
Niels Christiansen, generální ředitel společnosti Lego, připsal úspěch společnosti jejím investicím do digitálního hraní, elektronického obchodování a udržitelného balení. Christiansen pro Financial Times řekl, že Lego „dělá spoustu věcí na digitální straně“ a zvyšuje své investice do vesmíru.
Christiansen řekl, že Lego se snaží vytvořit bezproblémový zážitek pro spotřebitele ve fyzickém i digitálním světě. Přidal:
Moc dobře víme, jak spotřebitele v obchodech ponořit do světa Lega. Velmi tvrdě pracujeme na vytvoření pocitu, že se dostaneme do světa značky Lego také digitálně.
Společnost byla úspěšná po celou dobu pandemie Covid-19, přičemž tržby i čistý zisk vzrostly za poslední tři roky o dvě třetiny.
Mezitím soupeři jako Mattel a Hasbro z USA bojovali. V roce 2022 měla společnost Mattel tržby 5.4 miliardy dolarů a čistý zisk 400 milionů dolarů, zatímco společnost Hasbro měla tržby 5.9 miliardy dolarů a čistý zisk pouhých 200 milionů dolarů.
Očekává se, že růst Lega se v letošním roce znormalizuje, tržby podle prognóz porostou o jednociferné procento. Christiansen však uvedl, že společnost stále očekává, že poroste rychleji než celý hračkářský průmysl.
Řekl, že společnost bude i nadále investovat za svou dynamikou a dodal, že historicky nebyl hračkářský průmysl příliš cyklický.
Diverzifikace do Metaverse
Strategií Lega je pokračovat v růstu nabízením svých produktů na digitálních trzích a pomáhat uživatelům rozpoznat značku i online. Aby toho dosáhla, společnost spolupracuje s Epic Games na vybudování a metaverze iniciativa, která jí umožní vstoupit na nové digitální trhy.
Partnerství s Epic Games objasní budoucí kroky Lega směrem k vytvoření přítomnosti ve virtuálních světech a zacílení na uživatele na digitálních trzích. Zatímco jiné společnosti od metaverse iniciativ odcházejí, Lego se zaměřuje na vytváření digitálních prostorů pro děti.
Společnost v dubnu 2 investovala 2021 miliardy dolarů do Epic Games ve spolupráci se Sony s cílem vytvořit vlastní platformu metaverse, která dětem přiblíží značku v bezpečných a zabezpečených virtuálních prostorech.
Od té doby Lego navyšuje nábor na rozvoj interních digitálních zkušeností a plánuje ztrojnásobit počet softwarových inženýrů, aby bylo možné zaujmout fyzický a digitální přístup.
Christiansen věří, že vstup do metaverze je pro společnost dalším logickým krokem, protože se snaží zůstat před svými konkurenty.
Zdroj: https://www.cryptopolitan.com/lego-epic-games-for-metaverse-collab/