Myčka aut Learfield a Zips oznamují první víceškolskou kampaň se společnou značkou NIL

Nová víceletá sponzorská smlouva od společnosti Zips Car Wash prostřednictvím společnosti Learfield s 13 vysokoškolskými atletickými programy představuje několik prvenství. Je to společnost Zips – která vlastní 250 obchodů ve 24 státech – první vpád do univerzitního sportovního marketingu a představuje největší sponzorství svého druhu v odvětví mytí aut.

Je to také první dohoda, kdy držitel multimediálních práv Learfield pomáhá sponzorovi při realizaci kampaní se společným jménem, ​​image a podobiznou s mnoha institucemi a sportovci.

„Zips je přední značkou v tomto oboru a z našeho nedávného výzkumu víme, že mnoho našich zákazníků se řadí mezi fanoušky univerzitního sportu,“ řekl Mark Youngworth, CMO společnosti Zips.

„Načasování bylo správné, abychom se blíže spojili s fanouškovskou afinitou našich zákazníků a podpořili školy v oblastech, kde do komunit, kterým sloužíme, nejvíce investujeme. Pokud byste měli navštívit Knoxville, Tennessee, zjistíte, že většina je fanouškem Tennessee a s 20 našimi obchody v této oblasti je Zips na každé hlavní tepně – sponzorství má pro nás smysl podporovat tým, který všichni milují. . To je případ všech univerzit, které podporujeme.“

Zips zpočátku sponzoruje šest univerzit: Arkansas, Baylor, Georgia, UNC, Jižní Karolína a Tennessee. Zips bude mít exkluzivitu kategorie na těchto školách, kde je Learfield držitelem práv na atletiku.

„Tým byl velmi strategický, protože jsme tyto univerzity vybrali s naším cílem podporovat ty oblasti, kde nejčastěji obsluhujeme zákazníky a kde jsou členové našeho týmu velkými fanoušky,“ řekl Youngworth. "Celá společnost stojí za tímto sponzorstvím a jsme velmi rádi, že můžeme členům našeho týmu nabídnout školní značkové vybavení, dárky pro naše zákazníky a zábavné aktivace v den hry na podporu každého týmu."

Nejvíce koncentrované trhy pro lokality 250 Zips jsou na jihovýchodě, což vedlo k jejich rozhodování při výběru institucí pro kampaň.

"Jsme obzvláště nadšeni, že můžeme podpořit University of Arkansas, v našem domovském státě, kde to všechno pro ZIPS začalo, jako příležitost vrátit peníze komunitám, které nás podporovaly od začátku."

NIL se zabývá individuálními sportovci

Společnost ZIPS se zapojí do NIL obchodů s jednotlivými sportovci v Arkansasu, UNC a Tennessee za účelem aktivace nazvané „Car Wash Convos“, která bude obsahovat rozhovory se sportovci, zatímco oni zažijí mytí aut v Zips.

Všichni sportovci z Arkansasu, UNC a Tennessee se budou podílet na vlastním obsahu vytvořeném Learfield Studios, který nosí jejich školní barvy a značky. Tři školy pro tuto část kampaně byly vybrány, protože Zips má v těchto státech většinu jejich tržního podílu.

Youngworth řekl, že vysokoškolští sportovci mají smysl jako propagátoři značky, protože jejich kvality jsou v souladu s firemními hodnotami Zips.

„Vysokoškolští sportovci mají určitou snahu uspět, která je obvykle spojena se silnou touhou bavit se, povzbuzovat ostatní a být týmovými hráči. Tyto vlastnosti jsou také jádrem naší značky.“

Zips stále spolupracuje s Learfieldem na identifikaci jednotlivých sportovců pro NIL obchody.

Další příležitosti prostřednictvím Fan365

Celková sponzorská smlouva navíc zajišťuje Zips významnou viditelnost značky mezi univerzitními fanoušky prostřednictvím aktiv, která zahrnují duševní vlastnictví, rádio, sociální sítě a digitální produkt Fan365 společnosti Learfield.

Prostřednictvím Fan365 bude Zips moci oslovit publikum spojené s dalšími sedmi školami: Duke, Wake Forest, Cincinnati, Louisville, Memphis, Oklahoma a TCU. Fan365 je vlastněna a provozována společností Learfield a využívá data první strany pro více než 150 milionů univerzitních sportovních fanoušků po celé zemi.

„Zips je jedinou společností v odvětví mytí aut, která na této úrovni investuje do blue chip univerzit, zavádí partnerství NIL ve třech státech a nabízí našim zákazníkům vstupenky na herní dny prostřednictvím sázek pořádaných na novém portálu ZIPSme,“ řekl Gene Dinkens, Generální ředitel společnosti Zips Car Wash. „Jsme hrdí na to, že můžeme být průkopníkem v oblasti univerzitního sponzoringu sportu v širším měřítku a ukázat naši podporu v komunitách, kterým sloužíme.“

Portál ZIPSme byl vytvořen s cílem zlepšit zákaznickou zkušenost Zips tím, že nabízí sázky, partnerské výhody a svobodu spravovat neomezené členství Zips online. Další součást jeho víceleté smlouvy s Learfield umožňuje Zips zahájit školní fotbalovou sezónu tím, že svým neomezeným členům nabízí exkluzivní přístup k získání cen, jako jsou vstupenky na univerzitní fotbal.

„Zips je průkopníkem v oboru a jsme hrdí na to, že je můžeme přivítat v univerzitním atletickém prostoru,“ řekl John Brody, ředitel příjmů společnosti Learfield.

„Jsme také potěšeni, že můžeme začlenit přelomový program přizpůsobeného obsahu zaměřený na NIL, který představuje studentské sportovce, kteří hrdě nosí své školní barvy. Jako ‚přední dveře do univerzitní atletiky‘ se těšíme na další budování vztahu mezi Zips a našimi partnerskými institucemi.“

Brody říká, že Fan365 umožňuje společnosti Learfield propojit značky jako Zips s fanoušky způsobem, který je efektivnější než nákupy v hromadných sdělovacích prostředcích, protože mají data ukazující například to, kdy si fanoušek naposledy koupil dres, kdy klikl na video nebo kdy si koupil lístek. nebo navštívili webovou stránku. Značka se pak může spojit se spodní částí zprávy trychtýře, která jim například poskytne mytí auta zdarma nebo slevu na měsíční program mytí aut.

Data sdílená Brodym ukazují, že když se značky aktivují prostřednictvím Fan365, zaznamenají nárůst zvažování nákupu (2x), míry prokliku (3x) a zapojení (3x).

Jak Learfield pomohl Zips rozšířit své sponzorství

Společnost Learfield se považuje za „vstupní bránu do univerzitní atletiky“, která nabízí kompletní řešení pro školy a studenty na jednom místě.

Brody vysvětluje, že Learfield je schopen pomoci identifikovat správného sportovce se správným hlasem, aby splnil cíle sponzora. Learfield není agent, ale díky partnerství s Opendorse může snadno provádět aktivace NIL, které umožňují značkám jako Zips najít správného sportovce a provádět kampaně využívající institucionální duševní vlastnictví.

Prostřednictvím své odnože pro tvorbu obsahu s kompletními službami, Learfield Studios, může Learfield také pomoci řídit tvůrčí proces a realizaci.

„Tento tým se zaměřuje na produkci a distribuci obsahu, aby zapojil fanoušky po celý rok, což může znamenat vytváření nového obsahu nebo maximalizaci obsahu již vytvořeného,“ řekl Brody.

Díky zaměstnancům Learfield na akademické půdě v každé instituci a přístupu k institucionálnímu duševnímu vlastnictví Brody říká, že sponzor může seřadit vše, co pro kampaň potřebuje.

„Díky přístupu Learfieldu k bezkonkurenčním aktivům v den hry a mimo hrací den můžeme umocnit zprávu Zips, abychom oslovili tyto fanoušky a jejich potenciální zákazníky tam, kde žijí, pracují a hrají.“

Dohoda Zips s Learfieldem je na tři roky a značka očekává, že v nadcházejících měsících učiní další oznámení o svých plánech.