Značka pro děti Hanna Andersson spouští svůj vlastní prodejní web

Hanna Andersson, dětská značka známá tím, že vyrábí oblečení, které se stávají ceněnými hand-me-downs, když vyrostou, spustila internetový obchod.

Jedná se o nejnovější, rostoucí počet oděvních a módních značek, které se snaží proniknout do vzkvétajícího trhu dalšího prodeje pomocí vlastních prodejů z druhé ruky.

ThredUP, internetový zásilkový obchod, který vydává výroční zprávu o trhu dalšího prodeje, uvádí ve svém zpráva 2022 že proprietární stránky pro další prodej značky jsou hnacím motorem secondhandu, přičemž počet stránek značek a maloobchodníků vyskočí z osmi v roce 2020 na 30 v roce 2021.

ThredUP očekává, že celosvětový trh s použitým oblečením vzroste do roku 127 o 2026 % na 218 miliard USD.

Hanna Anderssonová maloobchodní prodejna, s názvem Hanna-Me-Downs, je navržen tak, aby zákazníkům Hanna Andersson usnadnil prodej nebo nákup použitých položek Hanna. Prodejci se mohou rozhodnout pro platbu v hotovosti nebo pro obdržení dárkové karty Hanna Andersson.

Prodejci, kteří zvolí možnost dárkové karty, získají kredit o 25 % vyšší, než je prodejní cena prodávané položky. Ti, kteří se rozhodnou pro hotovost, obdrží 70 % z kupní ceny, což je srovnatelné s poplatky účtovanými na stránkách pro další prodej třetích stran.

Tato stránka poskytuje prodejcům Hanna přístup k fotografiím a popisům produktů, aby mohli vytvářet záznamy, a navrhuje ceny pro další prodej.

Stránka začne nabízet zboží k prodeji dnes. Hanna Andersson dříve otevřela stránky prodejcům, aby mohli zveřejňovat nabídky, a podle mluvčí Hanny Andersson má v současné době více než 1,500 XNUMX položek k prodeji.

„V zásadě propojujeme naše zákazníky a prodejce a pomáháme tomuto vztahu,“ řekla v rozhovoru Jen Reed, ředitelka pro udržitelnost a senior viceprezidentka pro globální sourcing ve společnosti Hanna Anderson.

Cílem bylo vytvořit web, který by rezonoval mezi fanoušky Hanny a odrážel značku, řekl Reed.

„Existuje mnoho facebookových a instagramových webů a dalších platforem, kde se Hanna Andersson prodává, ale náš zákazník cítí, že je to web Hanna,“ řekla.

Hanna Anderson se spojila se společností Archive zabývající se technologiemi pro další prodej a vytvořila online obchod pro další prodej. Archive je dva roky stará společnost, která vytváří programy, které značkám umožňují začlenit další prodej do jejich podnikání. Vytvořila prodejní platformy pro 35 značek včetně The North Face, Marimekko, MMLaFleur a Oscar de la Renta.

Hanna Andersson je první dětská značka v USA, která spolupracuje s Archive, řekla v rozhovoru Emily Gittins, generální ředitelka a spoluzakladatelka Archive.

"Jsme opravdu nadšeni, že se v USA přesuneme do této kategorie," řekl Gittins. "Když se nad tím zamyslíte, dává to obrovský smysl," řekla. "Děti zjevně vyrůstají z oblečení a možná máte lidi, kterým to můžete organicky předat, ale pokud to neuděláte, příležitost vrátit se ke značce a prodávat ji jako součást této komunity je tak přirozená."

Archiv minulý měsíc oznámil, že se zvýšil 15 milionu $ Financování v řadě A, které jí umožní expandovat, aby uspokojilo poptávku rostoucího počtu značek po prodejních partnerstvích.

Hanna Andersson je oblíbená a vyhledávaná značka na jiných prodejních platformách. Například na prodejním webu Poshmark je v současné době více než 100 stránek Hanny Andersson výpisy, a téměř 5,000 XNUMX položek Hanna na prodej.

"Venku už je docela trh," řekl Reed. "Jsme to my, co poskytujeme tuto službu našim zákazníkům a máme vše na jednom místě, oproti tomu, abychom to museli prodávat sami," řekla.

Značku založila v roce 1983 v Portlandu Gun Denhart, matka, která chtěla dát americkým dětem typ dlouhotrvajícího pohodlného bavlněného oblečení prodávaného v jejím rodném Švédsku.

Denhartovým cílem bylo vytvořit udržitelné oblečení, které by se předalo každému dítěti v rodině a mladším přátelům a příbuzným, až vyrostou.

„Hanna-Me-Downs je termín, který se používá interně ve společnosti Hanna i externě po mnoho let, takže nyní je možnost znovu jej uvést na trh jako součást naší značky je tak důležitá a posiluje naše poselství kvality,“ řekl Reed. .

Dříve společnost nabízela zákazníkům možnost nakupovat a prodávat použité položky prostřednictvím svých kamenných obchodů. Společnost již neprovozuje fyzické obchody a vrátila se ke svým kořenům přímého spotřebitele jako pouze digitální prodejce.

Značky se stále více snaží nabízet možnosti výměny a dalšího prodeje jako způsob podpory udržitelnosti a jako způsob, jak se spojit se stávajícími zákazníky a potenciálními novými zákazníky.

Archive byl založen, aby vytvořil zkušenosti s prodejem značek, protože „jsme přesvědčeni, že značky by měly vlastnit zkušenost umožňující svým zákazníkům vracet se a prodávat minulé nákupy jejich prostřednictvím,“ řekl Gittins. „Pro kupujícího i prodávajícího má velkou hodnotu mít to prostřednictvím značkového kanálu,“ řekla. "Skutečně u každé značky promýšlíme, jaký přístup má smysl pro ni a její zákaznickou základnu."

Pro Hannu Anderssonovou, řekl Gittins, bylo hlavním hlediskem usnadnit zaneprázdněným rodičům seznam oblečení na prodej. „Dáme jim originální fotografii, cenové doporučení, jména, popisy. všechna tato data, takže seznam položek je opravdu jen pár kliknutí, byla opravdu důležitou součástí,“ řekla.