Kia's Super Bowl Binky Dad Spot porazil GM, Stellantis a vyvolal webový provoz

Pokud kliknutí vyprávějí příběh, reakce na čtyři reklamy na auta odvysílané během Super Bowlu se pohybovaly od meh až po yes s divokou jízdou oddaného táty, aby přinesl bikini svého dítěte, což vyvolalo největší akci na webu o nákupu a výzkumu aut. Cars.com.

Zajímavé je, že některé značky, které ani neinzerovaly, těžily z těch, které ano – zejména automobilky propagující elektrická vozidla.

Za účelem zachycení dat analyzuje Cars.com vzorce návštěvnosti na stránkách inzerovaných modelů aut během osmi minut před odvysíláním každého spotu a znovu osm minut poté.

Výsledky nebyly ani těsné. Spot „Binky Dad“ společnosti Kia pro své SUV Telluride X-Pro All-Terrain AWD přiměl diváky klepat klíčky a na stránce značky na Cars.com vzrostl o 230 %. Na spotu byl táta, který ve svém Telluride šplhal závratnou rychlostí přes nespočet překážek, aby získal „binky“, dudlík svého dítěte. Popadne ho, rychle se vrátí k dítěti a mámě, jen aby dítě vyplivlo zeleného bínka, jak máma informuje tátu, dítě má rádo jen modrou.

„Je to skvělý spotřebitelský pohled na masivní změnu životní fáze mužů obecně,“ poznamenala v rozhovoru hlavní marketingová ředitelka Cars.com Jennifer Vianello. Rodiče nejsou tak nadšení z toho, že se nastěhují do svého rodičovského auta, i když vědí, že je to realita. Takže jsme dostali Telluride, který je stylový. Další věc, kterou mám do budoucna, je, že tato auta jsou k dispozici ke koupi, což mnoho z těchto jiných vozidel není.

Kia's byl jediným místem ze čtyř, které neobsahovalo elektrická vozidla.

„Why Not an EV-GM x Netflix“ od General Motors Co. podnítilo 50% skok v návštěvnosti na jejích stránkách. V reklamě vystupoval komický herec Will Ferrell, který řídil GM Evs sérií scén z pořadů a filmů streamovaných na Netflixu.

Hned za 46% nárůstem provozu bylo místo pro nový elektrický pick-up Ram 1500 REV s názvem „Předčasná elektrifikace“. Reklama napodobovala tyto všudypřítomné reklamy na léky na erektilní dysfunkci a ujistila diváky, že při jízdě s elektrickou RAM 1500 REV jim nedojde, tedy energie předčasně.

Reklama druhé značky Stellantis našla několik tanečních partnerů. Jeep 4xe „Electric Boogie“ představoval zvířata, která klouzala a tančila v souladu s pohyby elektrického Jeepu 4xe v rytmu „Electric Boogie Woogie“. Roztomilé místo, ale stimulovalo pouze 13% nárůst návštěvnosti na stránce Cars.com této značky.

I když tři spoty s tématikou EV možná nezískaly na stránkách Cars.com jejich značek mnoho nového provozu, přinesly svým konkurentům určitý vedlejší přínos.

Například podle údajů Cars.com, zatímco Ford Motor Co. během velké hry vůbec neinzerovala, její zobrazení stránek s EV zaznamenalo 118% nárůst zapojení EV na webu pocházející z reklamy RAM „Premature Electrification“ a 146% nárůst na Cars.com během GM "Proč ne EV?" inzerát.

Díky 75 % reklam na auto během hry propagujících elektrická vozidla společnost Cars.com zaznamenala na svém webu a v aplikacích 21% nárůst počtu zobrazení stránek EV.

„Obecně v reklamě existuje něco, čemu se v tomto odvětví říká halo efekt, takže není atypické, aby jedna značka v kategorii halila jiné značky, když inzerují,“ řekl Vianello.

Nejpodivnější ze všeho je náraz, který Tesla obdržela od spotů EV jiných značek. Značka elektromobilů zaznamenala 26% nárůst během „Electric Boogie“ Jeep a, nesouvisející s reklamami žádné značky, 29% nárůst, když byl na stáncích představen generální ředitel Tesla Elon Musk.

„Myslím, že jasně, víte, na tom vidíme, že Tesla je v myslích spotřebitelů velmi propojena s trhem elektrických vozidel. Takže to je pro Teslu skutečně skvělá lekce, že prozatím alespoň budou těžit z jakéhokoli zájmu o trh s elektrickými vozidly. Vzhledem k tomu, že jejich konkurenti uvádějí na trh nová elektrická vozidla, Tesla se pravděpodobně ocitne častěji než obvykle,“ poznamenal Vianello.

Stojí tedy automobilce za to vyhazovat miliony na inzerci v Super Bowlu, když společnost jako Tesla získá bezplatné pokrytí jen díky tomu, že se její kontroverzní generální ředitel prostě objeví?

"Obecně bych řekl, že odpověď na Super Bowl zůstává ano," tvrdí Vianello. „Pokud je to dobře udělaný spot, myslím, nemusím nutně vědět, jestli věřím, že to bylo efektivní využití peněz za každý jednotlivý spot, který jsme viděli. Myslím, že to bylo jednoznačně pro Kia."