Kavita Rajwade o nové éře podcastů v Indii s IVM

Podcasty byly v USA běžné již v roce 2000, ale Indii trvalo dlouho, dlouho, než tento fenomén dohnala. Lidé experimentovali s podcasty také v Indii, ale trh nemohl dostatečně růst. Když Amit Doshi a Kavita Rajwade spustili IVM jako destinaci pro podcasty, trh s podcasty v Indii měl jen velmi málo velkých hráčů. Společnost byla založena v roce 2015 a nyní se může pochlubit oblíbenými podcasty, jako je např What The Hell Navya a Cyrus říká. Mezi další podcasty od IVM patří Habit Coach, Paisa Vaisa a Shunya Jedna.

Rajwade souhlasí s tím, že museli vytvořit trh, než mu mohli plánovat vládnout, a říká: „Nejlepší kompliment, který jsem mohl dostat, něco, co si vezmu do hrobu, je, že jsme udělali učení zábavou. Naší druhou nejoblíbenější kategorií je veřejná politika. Naším jednoduchým cílem bylo najít chytré lidi a vytvořit chytrý obsah. Když jsme začínali, lidé nám říkali, že je hloupý nápad zaměřit se na zvuk, když v tomto sektoru vládnou videa. Věděli jsme, že nemáme takové peníze, jaké jsou potřeba na tvorbu videoobsahu. Zaměřujeme se spíše na infotainment než na zábavu a využíváme naše aktiva tím nejlepším možným způsobem.“

Od založení IVM spotřeba podcastů rostla mílovými kroky – zpráva KPMG Media and Entertainment Report 2020 zaznamenala v Indii v roce 29.3 nárůst o 2020 %.

Rajwade dodává, že filmový obsah je vždy snadný způsob, jak získat lepší angažovanost, ale bylo to riziko, které IVM podstupovalo, aby se tomu v prvních letech vyhýbala. Před IVM, Rajwade spolupracoval se Sony Music Entertainment a Only Much Louder Entertainment.

Když mluvíme o tom, že některé z největších celebrit v loňském roce podcastovaly jejich podcasty, Rajwade říká: „Jedním z důvodů, proč jsme to udělali What The Hell Navya bylo (to) Myslel jsem, že indické dívky a ženy obvykle nesedí s našimi babičkami a nemluví o důležitých tématech. Oni (babičky) se pohybovaly životem v 1950. a 1960. letech – dělaly to, co dělaly v té době (a to musel být velký boj). Byly to ohnivé ženy. Napadlo nás tedy přimět tři generace, aby hovořily o problémech, jako je sexuální a duševní zdraví. V show vystupuje bollywoodská hvězda Jaya Bachchan spolu s její dcerou Shwetou Bachchan a vnučkou Navya Naveli Nanda.

„Každý zná Jayu jako herce-parlamentáře, Shweta je skvělý člověk, který vychoval úžasné dítě, jako je Navya. Ale chtěli jsme je zbavit jejich veřejných obrázků a statusu celebrity. Takže můžete slyšet tři generace žen mluvit o problémech, které ovlivňují každodenní život žen.“

Přehlídka přinesla pozornost podcastů jako nikdy předtím, vzhledem k divácké přitažlivosti zúčastněných celebrit. Rajwade věří, že show udělala pro podcasty to, co OTT pro obsah v hindštině – otevřela novou cestu neprozkoumaného obsahu. „Byl to náš velký pop-kulturní moment, takže o tom byla zmínka Kaun Banega Crorepati (Indická verze Who Wants To Be A Millionnaire, kterou pořádá Amitabh Bachchan). Jako společnost s omezenou hotovostí, která nemohla utrácet mnoho za marketing, nás tento druh marketingu baví.“

Dodává: „Největším poplácáním po zádech bylo natáčení nefilmového pořadu s filmovými lidmi. Tolik lidí mi volalo a říkalo mi 'zapomněl jsi představit Jayu jako poslankyni' a já jsem jim řekl, že je možná poslankyní, ale pro její vnučku je to jen její babička. Chtěl jsem vést více rozhovorů v bezpečném prostoru domovů. Jako mladé ženy potřebujeme tento bezpečný prostor a já chci zdůraznit skutečnost, že tímto bezpečným prostorem jsou vaše máma a babička. Se show Navya se nám to podařilo.“

Vzhledem k tomu, že Rajwade pracovala v mediálním průmyslu více než deset let, nebyla nováčkem v genderových předsudcích a vnímání, které často brání ženám v cestě. Na ty se však raději nesoustředí. „Můj čas v IVM byl nejklidnější v mé kariéře, protože během mé 10-15 let kariéry v médiích jsem byla v 90 % případů jedinou ženou u stolu plného mužů. Bylo děsivé, jak média v té době fungovala. Věřím, že vůdcovství přináší velký rozdíl a doufám, že zde v IVM tento rozdíl přinesu. Osobní ambice jsou velmi důležité. Znám dost mužů, kteří bojují ve svých říších. Možná nevidím změnu, kterou chci v tomto světě, ale dělám to nejlepší, možná pro další generaci.“

(Tato konverzace byla kvůli přehlednosti upravena a zhuštěna)