Iniciativa JOSEPH Partners With Love Welcomes

Britská módní značka JOSEPH oznámila působivou spolupráci se sociálním podnikem Love Welcomes na podporu uprchlíků. Kolekce speciálně upravených kusů bude k dispozici od května 2022.

Designérskou značku založil v roce 1966 Joseph Ettedgui narozený v Casablance a v průběhu let strategicky spolupracovala s řadou designových partnerů.

Kolekce Love Welcomes je limitovaná edice a ručně vyráběná řada kapslí se zaměřením na 18 uprchlíků, které ručně vyrobily každý kus.

„Pracovat s organizací, která má tak silný smysl pro účel, byla skutečná čest. Nabízejí podporu hmatovým způsobem, a to nejen prostřednictvím textilu a produktu, ale všeho, co souvisí s každodenním životem – integrace do společnosti, praktičnost života v novém městě, nové zemi. Láska a energie, kterou ženy přinesly ke stolu, radost navzdory okolnostem – to byl velmi pokořující zážitek.“ řekli o spolupráci Anna Lundbäck Dyhr a Frederik Dyhr, spolukreativní ředitelé společnosti JOSEPH.

Důraz je kladen také na udržitelnost, protože produkty jsou vyrobeny z odpadového hedvábí a jsou součástí iniciativy JOSEPH „Waste Project“, kterou značka zahájila v roce 2020.

Každý rok jde ve Spojeném království na skládku textilu v odhadované hodnotě 140 milionů liber; Nové kolekce JOSEPH využívají přebytečný materiál jinak určený na skládku a přetvářejí jej v něco nového.

Výzkum společnosti Deloitte o udržitelnosti a spotřebitelském chování ukázal, že etické otázky zůstávají klíčovým faktorem pro více než třetinu spotřebitelů. V průzkumu z roku 2021 si 34 % spotřebitelů vybralo značku se silným zaměřením na udržitelnost a 30 % značky s etickými praktikami.

Charitativní partnerství, která přesahují nabídku finanční podpory a rozvíjejí jak podpůrnou značku, tak vybranou charitu, všechna těží z přenosu dovedností a inovací. Tato partnerství jsou stále více v centru podnikové organizace, pokud jde o společenskou odpovědnost.

Abi Hewitt je spoluzakladatelem a generálním ředitelem kreativního sociálního podniku Love Welcomes, který byl spuštěn v roce 2017 v reakci na uprchlickou krizi v Řecku. Funguje na mnoha místech a podporuje jak uprchlíky v táborech, tak ty, kteří byli přesídleni.

Organizace poskytuje školení a dovednosti ke zlepšení sebevědomí uprchlických žen. Love Welcomes již spolupracovala s Levisem a populárním kulturním umělcem Banksym při vytváření produktů, které pomáhají vytvářet fondy pro sociální podnik a také zvyšují povědomí o neutuchající situaci milionů lidí, kteří byli nuceni opustit své domovy.

Bylo vyrobeno pouhých 134 kusů a budou se prodávat exkluzivně na webových stránkách JOSEPH, přičemž zisky poputují zpět do Love Welcomes. Kolekce kapslí obsahuje háčkovaný hedvábný sáček, který obsahuje 22 metrů odpadního hedvábí a jehož vytvoření zabere týmu Love Welcomes více než 28 hodin.

„Jsme nadšeni ze spolupráce s JOSEPH, jednou z nejuznávanějších a nejvyhledávanějších značek, které věnují ve svém řemesle takovou pozornost detailům. Učit se od těch nejlepších z nejlepších, byla to úžasná zkušenost a příležitost učit se od týmu designérů a ateliérů, kteří naučili ženy jejich řemeslným dovednostem. Díky této spolupráci budou mít ženy nejen příležitost naučit se nové dovednosti, ale také si vydělat mzdu (nad životní minimum). Finanční nezávislost je klíčem k posílení postavení žen, dává jim schopnost obhajovat samy sebe a mít sebedůvěru při přestavbě svého života,“ vysvětluje Hewitt výhody spolupráce s respektovanou módní značkou.