John Malone říká, že je skeptický k obsahu podporovanému reklamou, protože Netflix a Disney zavádějí úrovně reklam

Liberty Medium Předseda John Malone řekl CNBC, že pochybuje o tom, že by přidání reklam k dlouhodobému streamovanému obsahu pomohlo mediálním společnostem být dlouhodobě úspěšné.

"Jsem trochu skeptický, pokud jde o to, kolik lidí ušetří pár babek nebo bude ochotno tolerovat reklamy v tom, co bych nazval dlouhým zábavným programem," řekl Malone v nahraném rozhovoru pro CNBC. David Faber který se vysílal ve čtvrtek.

Netflix spustil svůj první méně nákladný plán s reklamami po letech odmítání koncept. Mezitím se Disney+ chystá v prosinci zavést svou reklamní vrstvu. Ostatní populární streameři, včetně Hulu a HBO Max, již mají své plány podporované reklamami.

Malone si myslí, že důležitou složkou pro dosažení ziskovosti je pro streamery přesunout uživatele z nižších cenových kategorií na vyšší.

„Myslím, že abyste byli úspěšní ve streamování, budete muset mít svůj vlastní trychtýř. Nebudete moci utratit jmění za reklamu a propagaci u zákazníků, protože ta ztráta peněz vás zabije,“ řekl Malone.

Řekl to mediální magnát jablko se zaměřuje na udržení své vysoce kvalitní značky, přičemž Amazonka stále zjišťuje optimální roli, kterou může hrát jako dodavatel a jako promotér.

„Apple se velmi snaží zajistit, aby jejich kvalita byla extrémně vysoká. Jsou ochotni do svých nabídek přidat videoobsah. Chtějí se ale ujistit, že to nepoškodí jejich extrémně kvalitní značku,“ řekl Malone. „Kluci z Amazonu jsou podle mě komerčnější. Myslím, že stále experimentují. Zkoušejí sporty, zkouší obsah, zkouší obsah podporovaný reklamami.“

Malone řekl, že „jasně“ dojde k určité konsolidaci v prostoru a také k rozpočtovým škrtům ze strany streamerů, protože konkurence se stále zvyšuje.

Sportovní práva

Streameři jsou se sportovním vysíláním stále agresivnější. Apple oznámil desetiletou smlouvu s Major League Soccer vysílat zápasy na své streamovací službě. AmazonkaPrvní vysílání pořadu „Thursday Night Football“ přilákalo během tří hodin rekordní počet nových registrací na Prime.

Malone řekl, že společnosti stále experimentují se sportovním vysíláním a zjišťují, jak lepkavé a udržitelné podnikání je.

„Člověk stále vidí obrovskou tržní sílu ve sportu, pokud existuje konkurence mezi distributory, takže pokud distributor cítí, že ji musí mít, nebo ztratí významný počet svých zákazníků ve prospěch někoho jiného ve prospěch konkurenta, zaplatit cenu a doufat, že všichni zaplatí stejnou cenu,“ řekl Malone.

Upozornil však, že tento krok by mohl zvýšit náklady na balíček a odvrátit spotřebitele.

"Budete muset být opatrní, nechtějí skončit s velmi vysokou cenou prémiové služby bez dosahu, protože pak děti přestanou sledovat sport," řekl Malone.