Jeff Gordon a Alex Bowman mluví o novém sponzorství konzervovaných koktejlů, protože sezóna NASCAR začíná

Konzervované koktejly jsou pryč na závody. Podle nedávno zveřejněných údajů Distilled Spirits Council vzrostl prodej předmíchaných nápojů za poslední rok o 42.3 % a zastínil příjmy v USA ve výši 1.6 miliardy dolarů – což je snížení na čísla u piva a tvrdého seltzeru. Tento rozruch využívá Day Chaser, výrobce se sídlem ve Vermontu, který se specializuje na řadu sycené vodky a limonád ochucených skutečnou ovocnou šťávou.

Ještě před pár lety by bylo těžké si představit, že by taková značka měla vliv na reklamu v hlavní sportovní lize. Ale jako důkaz vyvíjejícího se prostředí nápojů pro dospělé nyní společnost uzavřela víceleté partnerství s Hendrick Motorsports, nejúspěšnějším týmem v historii NASCAR. V rámci dohody bude Day Chaser zobrazen na hasičských oblecích závodníka Alexe Bowmana a jeho členů posádky č. 48. Značka také získává přední místo na vybavení týmu používaném během závodních víkendů. Pro začínající konzervované koktejly je to obrovská viditelnost, protože NASCAR zůstává nejoblíbenějším diváckým sportem v zemi.

A jeden z jeho nejpopulárnějších závodníků všech dob, Jeff Gordon, je spolumajitelem a místopředsedou Hendrick Motorsports. Čtyřnásobný vítěz série NASCAR Cup a člen síně slávy se posadil Forbes diskutovat o jeho legendární kariéře a také o jeho zájmu o Day Chaser a konzervované koktejly. Přečtěte si exkluzivní rozhovor níže, následovaný komentářem současného jezdce Alexe Bowmana.

Vyhráli jste úžasných 93 závodů NASCAR. Jaké jsou některé z vašich nejpamátnějších oslav na vítězné cestě za ta léta?

Jeff Gordon: "Naše závody je velmi těžké vyhrát, takže každý má význam z jiných důvodů." Když jsem řídil, nikdy jsem nebral vítězství jako samozřejmost, protože jste nikdy nevěděli, kdy bude vaše další. Nikdy nezapomenu na své první vítězství v pohárové sérii v Charlotte, což byl pro mě obrovský okamžik. Strávil jsem čas vyrůstáním v Indianě, takže šance závodit a vyhrát v Cihelně měla velký osobní význam. A samozřejmě DAYTONA 500. Hendrick Motorsports, který tam v roce 1 skončil 2-3-1997, byl velmi výjimečný. Nyní, když pracuji na obchodní stránce [Hendrick Motorsports], jsem velmi hrdý, kdykoli některý z našich týmů vyhraje. Loni jsem byl při oslavách našich vítězných linií stejně nadšený, jako když jsem jel.“

Partnerství s Day Chaser je prvním případem, kdy se společnost Hendrick Motorsports za více než 20 let spojila se sponzorem lihovin/alkoholu, proč tomu tak je?

JG: „Když mluvíme s potenciálními partnery, hodně z toho, co se stane, závisí na načasování a vhodnosti. Od Ricka [vlastníka Hendrick Motorsports] jsme se naučili, že je nesmírně důležité sladit se se skvělými organizacemi a značkami, které se hodí k naší vlastní značce a kultuře. Tyto faktory nám pomáhají budovat dlouhodobé vztahy. V průběhu let se určitě vedly rozhovory se značkami alkoholu, ale hvězdy se prostě až donedávna nesrovnaly.“

Když se podíváte zpět na velké sponzory nápojů, které jste v minulosti měli, některá z největších jmen v nápojovém průmyslu, jak se liší spojení s novou značkou?

JG: „Pro náš tým je vzrušující mít šanci být v přízemí a pomáhat budovat novou značku. Když se podívám na Day Chaser, je tam podpora od větší organizace ve Vermont Cider Company, která má ohromné ​​výsledky. Nyní jsou v souladu s vycházející hvězdou v Alex [Bowman] a vítězným týmem na 48. místě. Mají připravený plán a my máme šanci vnést do tohoto plánu hodně hodnoty.“

Proč jsou sponzoři zvláště v NASCAR tak důležití? Opravdu věnují fanoušci tomuto sportu větší pozornost než kterémukoli jinému?

JG: „Neexistuje žádný jiný sport, kde by firemní partneři byli skutečnou součástí soutěže, jako je tomu v NASCAR. Co je tak zvláštní je, že naši fanoušci uznávají, jak důležití sponzoři jsou pro úspěch jejich oblíbených týmů. Na druhé straně podporují tyto sponzory. Loajalita ke značce v NASCAR je extrémně vysoká a otevírá spoustu marketingových příležitostí.“

Co je nejvíce vzrušujícího na tom, mít Day Chaser na palubě v příštích několika sezónách?

Alex Bowman: "Je opravdu vzrušující mít Day Chasera na palubě." Těším se na setkání se všemi a na budování tohoto vztahu se všemi a na oslavu s Day Chaserem ve vítězné uličce."

Co jste v minulosti rádi pili typicky, byly ve vašem arzenálu vždy koktejly „ready to drink“?

AB: „Nikdy jsem nebyl na koktejly z plechovky připravené k pití, takže Day Chaser pro mě byla nová zkušenost a opravdu si je užívám. Obvykle mám rád bourbon, takže konzervované koktejly jsou pro mě nové, ale opravdu si to užívám.“

Jaké je nejlepší místo, kde si mimo vítěznou dráhu můžete vychutnat drink?

AB: „Nejlepší místo, kde si užít Day Chaser, je pro mě u bazénu. Pomáhá i to, že je v plechovce, takže se nemusíte bát rozbití skleněných lahví.“