Comeback J.Crew začíná právě teď

Nový kreativní ředitel Brendon Babenzien tento týden vydal svou první kolekci pánského oblečení J.Crew. Pro společnost J.Crew to může být nejlepší příležitost znovu získat prodejní tempo. Babenzien přichází do společnosti poté, co spoluzaložil řadu Noah street-wear.

J.Crew vedl Mickey Drexler mnoho let poté, co opustil GapGPS
. Když Mickey opustil J.Crew (odstoupil z funkce generálního ředitele v roce 2017 a zůstal předsedou až do začátku roku 2019), dva samostatné manažerské týmy se pokusily řídit společnost; teprve když se Libby Waddle ujala vedení jako generální ředitelka, začala se objevovat nová dynamika. Waddle úspěšně vedl Madewell několik let, než vstoupil do této nové role na konci roku 2020. Nyní Babenzien převzal pánské oblečení a Olympia Gayot má na starosti dámské oblečení.

Od března 2021 zaznamenala společnost J.Crew 16 po sobě jdoucích měsíců růstu prodeje díky cílení na mileniály a zákazníky GenZ. Společnost zaznamenala větší návštěvnost zákazníků, protože se u všech zákazníků celkově zlepšil módní vzhled. Důležité je, že nálada zákazníků byla v drtivé většině pozitivní.

Cílem společnosti Babenzien je překlenout propast mezi staršími a mladšími zákazníky navrhováním těch nejlepších produktů. Jeho vizí, jak je vidět v podzimní kolekci, je snížit vliv streetwearu a vyvinout nový americký vzhled. Věří, že lidé chtějí něco nového. "Spousta kluků se dostala k pánskému oblečení kvůli J.Crew," řekl "buď z katalogů v 90. letech, nebo v roce 2010, kdy moderní vzhled značky vzal módní průmysl útokem."

Je velmi vzrušující vidět, jak nový designér oživuje společnost. Po zhlédnutí některých návrhů jsem si jistý, že v tuto chvíli je potřeba nový, svěží přístup. Toto odvětví však čeká těžké časy. Mnoho obchodů je silně zásobeno, možná přeplněno, a rostoucí ceny snižují atraktivitu výprodejových akcí pro zákazníky. Očekávám, že velké výprodejové akce sníží úroveň zásob – v posledních týdnech jsem již viděl výprodeje na Black Friday od Macy's a Best BuyBBY
– a taková propagační činnost bude pro J.Crew představovat výzvu. J.Crew nepomůže, když se snaží vytvořit novou zákaznickou základnu, když kolem nich všechno křičí prodejem.

Vidíme, že tyto vysoké úrovně zásob vytvářejí problémy v celém odvětví. Problémy se skladovými zásobami u maloobchodníků následují po téměř dvou letech silných prodejů a zisků během pandemie, kdy spotřebitelé zaplavili vládní šeky, nakládali elektroniku a předměty pro domácí kutily. Bez dalších vládních kontrol a vysoké inflace se zákazníci stáhli z diskrečních výdajů. Maloobchodníci se proto od jara potýkají s rostoucí úrovní zásob.

Minulý měsíc, TargetTGT
varoval, že zisky budou nižší kvůli snížení zásob. Dokonce i ve Walmartu si tyto problémy vybraly daň, protože vedení oznámilo, že sníží ceny a pravděpodobně to bude mít dopad na zisky. Varování o zisku je pro Walmart vzácným okamžikem. Ještě před pandemií Walmart neustále zvyšoval zisky, když rozšiřoval svou online přítomnost a předělával svou síť obchodů.

POSTSCRIPT: I když tleskám zjevnému uzdravení J.Crew s novým týmem talentovaných a oddaných lidí, kteří stojí v čele, je důležité poznamenat, že varování Walmartu by mohlo ovlivnit širší maloobchodní průmysl. To ztíží znovunabitou firmu, jako je J.Crew nebo jakákoli nová mladá společnost, přilákat zákazníky. Doufáme, že prostředí nebude příliš drsné a že nižší tržby a nižší výdělky budou jen přechodnou bolestí.