ISpot Poskytovatel měření sledovanosti a konkurent Nielsen investuje do TVision

Dnes již dříve TVision, společnost zabývající se měřením sledovanosti, oznámila nové kolo investic v celkové výši 16 milionů dolarů. Investiční kolo vedla iSpot, další společnost pro měření sledovanosti.

TVision poskytuje sekundu po sekundě údaje o tom, jak lidé sledují televizi – kdo se dívá, na co se dívají a jakou pozornost věnují lineární i připojené televizi. iSpot poskytuje měření napříč platformami, stejně jako testování kreativ, ověřování publika a obchodní výsledky. iSpot využívá data, která pocházejí od desítek milionů chytrých televizí, distributorů vícekanálových videoprogramů (MVPD) a TiVo po celé zemi.

iSpot má klientskou základnu sestávající ze stovek značek a všech hlavních televizních sítí včetně NBCUniversal. Začátkem tohoto roku NBCUniversal použil iSpot pro měření reklam a jako měnový test pro tak vysoce sledované televizní události, jako je Super Bowl a zimní olympijské hry. V březnu NBCUniversal oznámil, že bude používat měření návštěvnosti iSpot napříč platformami jako svou „oficiální měnu pro období 2022-23“. V červnu oznámil NBCUniversal 40% z jejich téměř dokončených úvodních jednání použili záruky měření nad rámec tradičního věku a pohlaví.

Investice společnosti TVision budou použity na pokračující transformaci a modernizaci jejich panelového měření na úrovni osob. To zahrnuje vylepšení patentované technologie TVision pasivně měření sledovanosti a pozornosti pomocí metodologie očí na obrazovce používané pro programování a reklamy v lineární TV a CTV. Oznámení přišlo v době, kdy se chování diváků mění, protože přijímání CTV stále roste. Investice navíc přicházejí, když se upgradují metodiky měření sledovanosti televize a více platforem.

Finanční dohoda rozšiřuje licenční vztah, který již má iSpot se společností TVision, o měření společného sledování a metrik sledování televize na úrovni osob. Díky dohodě bude iSpot jediným poskytovatelem měření sledovanosti s přístupem k panelu streamovaného publika TVision, který měří více než 900 streamovacích aplikací a vydavatelů.

V prohlášení CEO a zakladatel iSpotu Sean Muller poznamenává: „Naše investice do TVision je investicí do budoucnosti CTV a multiplatformních TV měn,“. „Tleskáme inovacím TVision při budování domácího panelu budoucnosti a těšíme se na další pokroky od TVision poháněné naší investicí.“ V rámci investice se Muller stane členem představenstva TVision.

CEO TVision, Yan Liu, dodává: „Budoucí videoměny, které využívají jak sčítání, tak data panelů, poskytnou průmyslu přesnější pochopení toho, kdo skutečně sleduje televizi bez ohledu na to, jak se tento obsah dostane na obrazovku. TVision je průkopníkem nového přístupu a zavedla infrastrukturu pro transformaci toho, jak funguje společné sledování a personifikace publika pro televizní průmysl. Společně se skvělými zákazníky a nejnovějším strategickým investičním kolem od iSpot jsme připraveni pomoci nastartovat nový, transparentnější a otevřenější televizní ekosystém.“

Kelly Abcarian, EVP, Measurement & Impact NBCUniversal, který stál v čele zlepšení měření sledovanosti v celém odvětví, říká: „Kombinace masivního panelu iSpot s moderním přístupem TVision k počítání skutečných lidí pomáhá inzerentům měřit společné sledování napříč lineárními a CTV s větší přesností napříč domácnosti a různé publikum. Měna napříč platformami, založená na přesné reklamě a poháněná rychlými a přesnými metrikami společného sledování, také přinese zcela nový přístup k oceňování prémiového obsahu.“

Toto je nejnovější oznámení, které společnost iSpot učinila, aby zlepšila své možnosti měření sledovanosti buď akvizicemi, partnerstvím nebo investicemi, protože se snaží nahradit Nielsen jako primárně vyjednávací měnu pro televizní a multiplatformní publikum.

V loňském roce iSpot získal DRMetrix a Ace Metrix, obě společnosti měří reklamy. Začátkem tohoto roku získala společnost iSpot Tunity a reklamní tech společnost, která se specializuje na celostátní měření živého zvuku sledování televize mimo domov pomocí aplikace. V září iSpot dosáhl dohody s žít společně, společnost zabývající se analýzou streamování. iSpot integruje streamovaná data Conviva do svého jednotného produktu pro měření návštěvnosti napříč platformami.

Oznámení přichází v době, kdy jsou metodiky měření sledovanosti nadále ve stavu pohybu. Začátkem tohoto týdne Rada pro hodnocení médií oznámila, že není připravena znovu akreditovat Nielsen. Nielsenovi byla v září 2021 pozastavena akreditace MRC. Nielsen, který získalo konsorcium soukromý akciové společnosti v září za 16 miliard USD se také soustředí na uvedení svého produktu pro měření napříč platformami Nielsen ONE, který má být plně funkční v roce 2024.

David Gunzerath, senior VP, přidružený ředitel MRC, ve svém prohlášení uvedl: „Ačkoli je pravda, že stávající pozastavení akreditace MRC zůstává v současné době v platnosti, je také pravda, že věříme, že Nielsen udělal významný pokrok ve většině případů. problémů, které vedly k tomuto pozastavení, a MRC nadále aktivně spolupracuje s Nielsenem na cestě k vyřešení zbývajících problémů, aby se relativně brzy mohlo uvažovat o obnovení akreditace pro službu National TV.

V srpnu iSpot jmenoval Willa Waldrona viceprezidentem výzkumu. Waldon přišel z amerického úřadu pro sčítání lidu s úkolem dohlížet na proces akreditace MRC společnosti iSpot. V současné době jsou údaje o výskytu televizní reklamy iSpot pod kontrolou MRC.