Je Walmart's Loss Leading Egg-Scapade vítězem?

WalmartWMT
je známá svými každodenními nízkými cenami produktů v celém obchodě, ale nedávná nabídka kartonu 18 vajec za 2 dolary v obchodě v Kentucky vyvolává otázky, jak mohla tato konkrétní lokalita nabídnout cenu tak hluboko pod cenou, kterou mají řetězce platit za tucet vajec velkoobchodně.

Newsweek uvádí, že obchod v Harrodsburgu, KY, prodával vejce (velikost nebyla ve zprávě uvedena) výrazně pod velkoobchodní cenou 2.16 až 2.18 USD, kterou v současné době platí maloobchodníci na Středozápadě za tucet středně velkých vajec dodaných do obchodu , na základě datum z amerického ministerstva zemědělství. Je také nižší než 2.11 až 2.14 dolaru, které většina platí, když vejce stejné velikosti putují do skladu k distribuci do obchodů.

Podle zpráv o nízké ceně někteří na sociálních sítích zpochybňovali, zda se vejce blíží datu spotřeby, nebo se ptali, proč si jiní maloobchodníci účtují mnohem více. Newsweekhlásí.

Mluvčí společnosti Walmart uvedl, že maloobchodník byl schopen využít dohody ke snížení ceny a „rychle předat tyto úspory“ svým zákazníkům.

V online diskuze minulý týden RetailWire, člen panelu BrainTrust Susan O'Neal, generální manažer, promo informace a přehled ve společnosti Numerator, strategii tleskal.

"Možná, že Walmart přistál hodně na vejcích, možná se rozhodli použít to jako lídr ve ztrátě, aby získali zpět zákazníky, kteří obchodují dolů nebo do dolarových obchodů," napsala paní O'Neal. "V každém případě skvělá, příležitostná taktika obchodu Harrodsburg, KY!"

Prohledání místní oblasti kolem Harrodsburgu zjistilo, že Walmart jde proti Aldimu, KrogeroviKR
, C&T Food Market, Save A Lot a La Hacienda.

V době zveřejnění tohoto článku byl karton s 18 velkými bílými vejci za 4.20 $ na webu Walmart pro místní obchod.

Cena vajec prudce vzrostla kvůli vypuknutí ptačí chřipky, která způsobila, že chovatelé drůbeže vyřadili miliony ptáků z národních hejn. Průměrná celostátní cena za tucet vajec třídy A byla v lednu 4.82 USD, což je nárůst z 1.93 USD o rok dříve, podle Americká statistika práce. Vyšší ceny, které spotřebitelé v posledních měsících zaplatili, se setkaly s poplatky za dlabání.

Walmart si získal většinu hlavní pozornosti, pokud jde o veřejné závazky maloobchodníků potlačit zvyšování cen v potravinách. Doug McMillon, generální ředitel Walmartu, v prosinci řekl CNBC že kategorie prodejen v centru představovaly největší problém při získávání cen pod kontrolou. Maloobchodník nedávno varoval velké společnosti vyrábějící spotřební balené zboží před dalším zvyšováním cen, Reuters zprávy.

David Spear, senior partner, průmyslové poradenství, maloobchod, CPG a pohostinství ve společnosti TeradataTDC
, viděl propagaci jako další způsob, jak poslat zprávu dodavatelům.

"Toto je propagační hra, jedna a hotová pro zvýšení prodeje a předvedení vlivu Walmartu, pokud jde o ceny," napsal pan Spear. "Běžná cena vajec je minimálně dvojnásobek této ceny kdekoli v obchodech, kde jsem nakupoval, a ve většině míst po celé zemi." Myslím si, že Walmart může hrát klíčovou roli při potlačování růstu cen CPG, což by mohlo pomoci i dalším obchodníkům s potravinami.“

"Zdá se, že to není nic jiného než cena Walmartu, která vede ke ztrátě," napsal Mark Ryski, generální ředitel společnosti HeadCount Corporation. „Vzhledem k velikosti Walmartu mohou ovlivnit ceny a vést trh. Výběr vysoce profilované kategorie, jako jsou vejce, dává strategii vedoucí ke ztrátám ještě větší pozornost. Myslím, že tady není nic nového."

Někteří tento krok považovali za PR primárně zaměřený na zákazníka.

"Všichni můžeme spekulovat, proč v tomto obchodě nacenili vejce za zvýhodněnou cenu," napsal profesor Gene Detroyer. "Ve skutečnosti se jim dostalo značné pozornosti národních médií s nízkou cenou."

"Co znamená jednorázová dohoda pro nakupující po celé zemi, když ji může využít pouze omezená skupina?" napsal Ken Lonyai, konzultant. "V podstatě nic. Co znamená jednorázová dohoda pro maloobchodníka po celé zemi, když ji může využít pouze omezená skupina? Opravdu hodnotný tisk, který si za peníze nekoupíte.“