Je maloobchod v recesi – nebo z ní vycházíme?

The New York TimesNYT
v pátek zveřejnila, že maloobchodní tržby v listopadu navzdory obchodům na Černý pátek klesly. To znamená, že jsme v tuto chvíli ve skutečném zpomalení prodeje. Navzdory této zprávě Federální rezervní systém zvýšil úrokové sazby o 50 bazických bodů. Později toho dne profesor Jeremey Siegel z Wharton School na Pensylvánské univerzitě důrazně křičel na CNBC, že nás Federální rezervní systém nutí do dlouhodobé recese.

Obrátil jsem se na Lawrence Havertyho, významného maloobchodního analytika v důchodu ze společností States Street Research a Putnam Management, který zjistil, že máme již dvě čtvrtiny záporného HDP a že ceny klesají. Cítí, že inflace skončila a je nepravděpodobné, že v mnoha klasifikacích půjde výše. Překvapilo ho, že Federální rezervní rada zvýšila sazby o padesát bazických bodů.

Jeremy Siegel poznamenal, že náklady na dopravu rychle klesají, stejně jako náklady na dopravu obecně. Náklady na zásobovací linky klesají, mzdy nedržely krok s inflací, když ceny rostly, takže nakupující měli menší kupní sílu. Ceny potravin se snižují selektivně a pomalu.

Vánoční výprodeje začaly letos na začátku. Zejména to byl AmazonAMZN
Výprodej Prime Days v říjnu a agresivní výprodeje Macy's. Kohl's, WalmartWMT
a cílTGT
což v období října/listopadu vytvořilo velmi silné propagační prostředí. Přispělo to k předčasným nákupům ze strany nakupujících, kteří se báli, že přijdou o dobrou nabídku. Rozhodně to ubralo na důrazu Černého pátku – den po Dni díkůvzdání. To platilo zejména pro elektroniku a televizory. Nejlepší nákupBBY
a mnoho obchodů inzerovalo své nabídky na Černý pátek brzy.

Listopad je tradičním začátkem prázdninové nákupní sezóny, a zatímco před svátkem díkůvzdání bylo mnoho výprodejů, o víkendu na Den díkůvzdání nakupovalo téměř 200 milionů Američanů. To zahrnuje Cyber ​​Monday, které zvýšilo výdaje. Bude zajímavé sledovat, co příští týden přinese v prodejích.

Tento týden je konečně chladnější počasí a z regálů se stěhují boty a zimní vybavení. Navíc 24. prosince^th připadá na sobotu před Vánocemi. Ten den generuje tři až čtyři procenta tržeb navíc, což posílí vánoční sezónu na 8 až 9 % nárůst prodeje.

POSTSCRIPT: Když Federální rezervní systém zvýšil cíl pro úrokové sazby, bylo možné v lednu zaznamenat náhlý pokles prodejů a plánované prodeje by nemusely nastat. Jsme v nejisté době. Hlavní bankovní domy včetně Goldman Sachs a Morgan StanleyMS
snižují počet zaměstnanců. I další firmy tenčí kádr. Rok 2023 může být těžký.