Topline
Instagram spustil test nového režimu předplatného, který umožňuje tvůrcům poskytovat exkluzivní obsah platícím předplatitelům, což je funkce popularizovaná společnostmi OnlyFans, Substack a Patreon, oznámila společnost ve středu.
Tlačítka fotografické aplikace Instagram, obklopená WhatsApp, Facebookem, Zprávy a dalšími aplikacemi … [+]
Getty
Klíčová fakta
Vybraní autoři jsou schopni poskytovat platícím odběratelům exkluzivní relace živého vysílání, příběhy a odznaky, které budou označeny odstínem fialové, což je krok, který „pomůže tvůrcům vydělávat více,“ řekl Mark Zuckerberg, generální ředitel mateřské společnosti Meta. Středeční příspěvek na Facebooku.
Program je testován s 10 oblíbenými tvůrci z USA, z nichž každý má desítky tisíc sledujících, a v nadcházejících měsících bude dostupný pro více tvůrců, uvedla společnost.
Tvůrci budou mít možnost nastavit si vlastní cenu předplatného od 0.99 do 99.99 $ měsíčně, podle The Verge.
Když Facebook loni spustil službu předplatného, společnost slíbila, že nebude odečítat poplatky minimálně do roku 2023, což se bude vztahovat i na program Instagramu, uvedla společnost.
Adam Mosseri, šéf Instagramu, řekl že společnost pracuje na způsobu, jak by tvůrci mohli využívat svůj seznam odběratelů mimo Instagram na jiných platformách.
Zásadní nabídka
„Tvůrci dělají to, co dělají, aby se uživili, a je důležité, aby to bylo předvídatelné. A předplatné je jedním z nejlepších způsobů, jak mít předvídatelný příjem, způsob, který není spojen s tím, jaký dosah získáte na daném příspěvku,“ řekl Mosseri.
Klíčové pozadí
Instagram je nejnovější platforma sociálních médií, která se snaží navázat na úspěch obsahových webů, jako jsou OnlyFans a Patreon, a platforma pro zpravodaje Substack. Minulý rok Twitter spustil svou verzi předplatitelského modelu Super Follows, který uživatelům umožňuje platit 2.99 $, 4.99 $ nebo 9.99 $ měsíčně za příjem exkluzivního obsahu od tvůrců, k jejichž odběru se přihlásili. Twitter a Facebook také loni spustily služby newsletterů. YouTube spustil členství v kanálech v roce 2018.
Další čtení
Instagram testuje placené předplatné s malou skupinou tvůrců (The Verge)
Twitter otestuje funkci předplatného, která uživatelům umožní účtovat sledujícím za exkluzivní obsah (Forbes)
Zdroj: https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2022/01/19/instagram-testing-subscription-service-for-creators-to-sell-exclusive-content/