Topline
Šéf Instagramu Adam Mosseri v úterý řekl, že „stále více“ platformy sociálních médií se postupem času zaměří na video, čímž brání Instagram před rozšířenými stížnostmi na změny, které z něj udělaly více podobný konkurentovi TikTok – krok, který rozlítil tvůrce jako Kim Kardashian a další. Kylie Jenner, dvě z nejsledovanějších lidí v aplikaci.
Kim Kardashian a Kylie Jenner dorazí na oscarovou párty Vanity Fair 2020, která se bude konat 09. února 2020 v … [+]
Getty Images
Klíčová fakta
Minulý týden mateřská společnost Meta zavedl změny do aplikací Instagramu: Videa kratší než 15 minut budou zveřejněna jako Reels, formát videa platformy, a Reels jsou nyní propagovány a ukazovány ostatním na Instagramu, což je koncept velmi podobný stránce TikTok For You Page.
Jak se Instagram posouvá od svých kořenů jako aplikace založená na fotografiích a zaměřuje se více na video, promluvilo několik známých tvůrců: Kardashian, která má 326 milionů sledujících, a Jenner, která má 360 milionů, sdíleli příspěvek žádost „Udělat Instagram znovu Instagram“ namísto reprodukce TikTok – postoj podporovaný mnoha dalšími tvůrci.
Mossers zveřejnil video Úterý reaguje na odpor a předpovídá, že „stále více a více Instagramu se časem stane videem“, protože právě tam uživatelé věnují více pozornosti.
Řekl, že platforma „bude stále podporovat fotografie“, zatímco se „naklání“ k zaměření na video.
Instagram se „pokusí zlepšit“ v doporučování obsahu ve zdrojích uživatelů – funkci popularizoval TikTok – aby pomohl tvůrcům „oslovit více lidí“ a aby sledující objevili nové účty, řekl Mosseri.
Mosseri uvedl, že platforma sociálních médií bude pro některé uživatele testovat zobrazení fotografií a videí na celé obrazovce, což je další změna, která by mohla způsobit, že Instagram bude připomínat TikTok, ale „zatím není dostatečně dobrý“, aby jej Instagram plně přizpůsobil.
Zásadní nabídka
"Zůstaneme na místě, kde se pokusíme umístit obsah vašich přátel na začátek vašeho kanálu a na začátek Stories, kdykoli to bude možné," řekl Mosseri.
Hlavní kritik
Kardashian a Jenner sdíleli příspěvek, který řekl: „Přestaňte se snažit být tiktok, chci jen vidět roztomilé fotky svých přátel.
Klíčové pozadí
Tvůrci jako Jenner a Kardashian jsou nejen naštvaní, ale už tak snadno nevidí fotky svých přátel. Instagram je centrem pro influencery, celebrity a tvůrce obsahu, kteří podporují spolupráci, sponzorované příspěvky a reklamy na produkty. Nový algoritmus, který místo fotek zvýrazňuje video, znamená, že tvůrci musí změnit svůj obsah, aby na něj mohli upoutat pozornost – a vydělat na něm peníze. TikTokers se ale také zapojují do hry o zpeněžení: V loňském roce vydělali nejlépe placení tvůrci platformy sociálních médií 55.5 milionu dolarů, což je 500% nárůst oproti roku 2020, protože mnozí z nich spolupracují s oděvními značkami a uvádějí filmy a televizní pořady, Forbes hlášeny dříve v tomto roce. Instagram spustil Reels v roce 2020, krátce poté, co TikTok zažil explozi růstu do hlavního proudu, který mohl vyděsit Meta. Generální ředitel Mark Zuckerberg v únoru zaměstnancům řekl, že Meta čelí „bezprecedentní úrovni konkurence“ ze strany TikTok, Bloomberg hlášeno. Zuckerberg řekl, že společnost se zaměří na Reels jako způsob, jak s tím bojovat. V dubnu, Meta řekl použila by umělou inteligenci k doporučování příspěvků uživatelům, což je podle ní podobný krok jako TikTok Wall Street Journal.
Velké číslo
2 miliardy. Tolik měsíčně aktivních uživatelů Instagramu údajně měl v prosinci 2021. V září TikTok uvedl, že má přes 1 miliardu.
Další čtení
Nejvýdělečnější TikTok-ers 2022: Charli a Dixie D'Amelio a Addison Rae rozšiřují slávu – a výplaty (Forbes)
Zdroj: https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2022/07/26/instagram-exec-defends-shift-to-video-despite-complaints-from-creators-like-kylie-jenner/