Uvnitř nového ostnatého energetického nápoje Vanilla Ice

George Clooney má Casamigos. Diddy má Ciroc. Angelina Jolie jako značka rosé a nyní Vanilla Ice upevnily jeho nápojové dědictví: špičaté a neprůkazné energetické nápoje.

Chuť? No, nemusím vám říkat: je to vanilkový led.

Rapper „Ice, Ice, Baby“, vlastním jménem Robert Van Winkle, uvedl na trh produkt ve spolupráci s kanadskou značkou energetických nápojů. Výbuch radosti. Kromě stejnojmenné příchutě Vanilla Ice jsou energetické nápoje s přírodním kofeinem na rostlinné bázi dostupné také v úpravě s bezinkou, frose, hroznem, limetkou a broskví.

"Mám rád kreativní kontrolu," řekl mi Van Winkle během startu v Torontu. „Chci nechat šťávu proudit během projektů. Joyburst mi umožnil vstoupit do tohoto projektu a navrhnout plechovku, příchuť – všechno.“

Každá část značky, od melodie až po značku, se silně opírá o nostalgii 90. let. (Výstižné, vzhledem k tomu, že Van Winkle byl jedním z králů desetiletí). Plechovky svítí modře s neonově růžovými graffiti oznamujícími příchutě, nápoje mají neonový odstín a stejnojmenný singl doprovázející uvedení na trh nalézá Van Winkle a výkonný ředitel Joyburst Brad Woodgate, jak střílí obruče před lávovými lampami a plaví se v mustangu z 90. let, a to vše při nošení. třpytivé stříbrné mikiny.

Přináším dobré vibrace, když dělám svou radostnou procházku, píseň bzučí. "Má perfektní množství chytlavosti," říká Van Winkle. "Chodili jsme kolem a jen jsme to zpívali, protože to opravdu uvízlo v hlavě."

"Chtěl jsem, aby se produkt cítil jako v 90. letech v plechovce," řekl Van Winkle. „Chci, aby pijáci znovu zažili éru! Chci lidem trochu povzbudit jejich krok, vyjít ze dveří, žít svůj život a být úspěšní, protože všichni potřebujeme trochu energie, abychom se s věcmi vypořádali.“

„Značka se z nějakého důvodu jmenuje Joyburst,“ pokračuje Woodgate. "Chceme, abyste zažili tu nostalgii."

Partnerství se zrodilo, když Woodgateův tým házel kolem potenciálních jmen pro budoucí spolupráci. "Když došlo na vytvoření kampaně, pomyslel jsem si: s kým bych se opravdu bavil?" vysvětluje Woodgate. "Hodili jsme několik jmen, pak jeden z členů mého týmu zmínil Van Winkle." Děláš si ze mě srandu? Jsem velkým fanouškem Vanilky. Je mi 44, takže jsem byl u toho, když pro nás přinesl hip hop do hlavního proudu. 'Ice, Ice Baby' je an hymna."

„Když jsme se potkali,“ pokračuje, „chtěl jsem zjistit, jestli spolu vycházíme, protože by nebyl jen ambasadorem značky – jeho jméno je na produktu! Šel jsem k němu domů a právě odtud jsme si vytvořili přátelství."

Můžete říct, že ti dva jsou blízko. Krokem se smějí a navzájem si dokončují věty. „Jsem z obchodního světa, takže chodím po červeném koberci a vystupuji před lidmi,“ popisuje Woodgate. "Rob to udělal tak pohodlným a snadným."

Van Winkle se okamžitě obrátil k Woodgate: „Máte v sobě velkou energii a je to velmi inspirativní. Máte tu energii, ten tlak a ten drive a spoustu vlastností, které na sobě vidím. Potřebujeme tyto vlastnosti, abychom posypali ten pohádkový prach na cokoli, co děláme. Oceňuji tuto příležitost a svobodu vytvářet tento produkt tak, jak chceme.“

Joyburst sídlí v kanadském Torontu a je sesterskou značkou Žádná společnost na výrobu cukru, značka zaměřující se na energetické tyčinky a svačiny bez cukru.

Zatímco místo na pití celebrit je nasyceno – počet herců podporovaných značek rumu a růží posazených modelkami přesahuje 80 – Joyburst je žoviální a zachycuje lásku Woodgatea i Van Winkla k nostalgii.

„Projekty, jako jsou tyto, jsou všechny firemní, dokud nepotkáte lidi a nestanete se skutečnými přáteli,“ říká Ice. „Najednou to začíná být zábava. Touto zábavou rozpálíme svět. Je to celodenní, party seltzer. Dáme vám ten energetický nápoj, abyste se dostali přes den a dokončili svou práci, a večerní párty.“