Uvnitř továrny na obsah Za „The Tonight Show“, která právě zasáhla 30 milionů odběratelů na YouTube

V pátek 12. srpna NBC's The Tonight Show v hlavní roli Jimmy Fallon dosáhlo nočního televizního milníku – i když takového, který nesouvisí s hodnocením ani žádnou z tradičních metrik úspěchu, které lze spojovat s lineárním televizním programem. Tonight Show, ve skutečnosti právě dosáhl 30 milionů odběratelů na YouTube a stal se prvním nočním pořadem, který překonal tuto hranici uprostřed digitální pozemní hry a 24 hodin denně 7 dní v týdnu honby za online mindshare, které nyní pohltí všechny noční televizní hostitele. Stejně jako kreativní týmy kolem nich.

Pro noční show, jako je Fallon's, existuje vysílání, které diváci vidí v televizi – ve kterém žertuje například s hosty, jako jsou Madonna a Kate McKinnon, jako to udělal tento týden, a předvádí kousky, jako je jeho pravidelná část Děkujeme vám. A pak je tu práce, která se každý den rozjíždí v zákulisí a na kterou dohlíží Dnešní večerní show šéf digitálního Nick Dyer.

Shromáždění 30 milionů odběratelů YouTube (CBS' Pozdní pozdní show s Jamesem Cordenem nezůstává pozadu, s více než 27 miliony v době psaní tohoto článku) je pro Team Fallon vedlejším produktem kreativní a obsahové operace, která v podstatě rozděluje den na dvě poloviny. Tím, že pracujeme dnem i nocí, abychom udrželi všechny hlavní platformy nasycené ukázkami z pořadů, originálním obsahem a dalším, pomáháme Tonight Show do stroje na vytváření digitálního obsahu – mimochodem, kromě svého záznamu na YouTube, Fallon's je také nejsledovanější americkou talk show na TikTok, s má více než 12 milionů sledujících.

Dyer mi vysvětlil jak Dnešní večerní show digitální tým pracuje XNUMX hodin denně na podpoře show a Fallona, ​​přičemž část týmu pracuje na ranní směně, která vede před show, a poté na druhé směně po nahrání show – když se tým soustředí na vydávání obsahu po zbytek noci. Mezitím také zdůraznil Fallonovu důležitost v centru celého podniku, přičemž kreativní tým jak přebírá vstupy od hostitele a má na paměti jeho hlas a image, Fallon samozřejmě také přináší na stůl pozadí komediálních/varietních show.

„Dohled nad všemi našimi sociálními kanály je opravdu náročný úkol a samozřejmě je tu také tabulkový sázek – každý segment jde online na YouTube a NBC.com,“ řekl Dyer a dodal, že například celé epizody vycházejí také na Peacock. .

"Ale kde je to složitější, je zjistit, k jakým "momentům" naši fanoušci budou tíhnout. A jak natočit show pro všechny tyto různé platformy. Plus různé formáty a různá časová omezení – pokud jde například o instagramové kotouče versus TikToks – a hledání těch nejlepších momentů, které lze z pořadu vyhnat.“

Instagram a TikTok, jak si asi dokážete představit, jsou místem, kam show směřuje lví podíl své tvůrčí energie a úsilí o originální digitální obsah. Ráno, kdy jsem mluvil s Dyerem, ve skutečnosti show právě dosáhla 12 milionů sledujících TikTok („Stala se pro nás bestií“). Tonight Show Účet TikTok zahrnuje rozhovory, ukázky a interpretace trendů TikTok – spolu s účastí celebrit, jako jsou Podivnější věci ' Noah Schnapp a Maya Hawke.

Vystupují v jeden konkrétní Dnes večer přehlídka Tik tak od konce června si to zatím vysloužilo více než 44 milionů diváků – nejsledovanější TikTok vůbec.

„Kdykoli přijde velký host, stejným způsobem, jakým s nimi producenti segmentů mluví o tom, jak bude rozhovor probíhat, mluvíme a úzce spolupracujeme s Jimmym a producenty, scénáristy, vlasy a make-upem a všemi v týmu. ukázat, abychom zjistili, jak můžeme také prezentovat kreativní nápady,“ pokračoval Dyer ke mně.

Když už mluvíme o Dyerovi, je to producent oceněný cenou Emmy, který dohlíží na šestičlenný tým Tonight Show která spravuje digitální obsah, strategii a produkci nejdéle vysílané talk show v historii televize.

Od roku 2021, kdy se Dyer připojil k týmu show, přidalo online publikum show více než 17 milionů nových sledujících v souhrnu na Facebooku, Instagramu, YouTube, Twitteru a TikTok. To představuje více než 30% nárůst digitálního dosahu pořadu za něco málo přes rok.

Jako další příklad toho, jak toto úsilí zahrnuje jak samotnou show, tak Dyerův tým, Fallon trochu udělal v jednom ze svých nedávných monologů – žertoval, že divnější věci padouch Vecna ​​je tak velký, že teď má svůj vlastní účet TikTok.

Asi tušíte, kam to směřuje.

„Posunuli jsme to na další úroveň a rozhodli jsme se vytvořit účet TikTok pro Vecnu – je to tak @vecnalicious86“ řekl mi Dyer. „S naší Vecnou jsme nyní natočili přes 20 kusů obsahu a účet má přes 526,000 XNUMX sledujících, což je prostě šílené.

„Myslím, že jde o to oslovit co nejvíce fanoušků a potenciálních diváků. Naše hosty a obsah, který s nimi vytváříme, tedy vnímáme jako most k jejich publiku. Nakonec je naším cílem přeměnit je na nové fanoušky Jimmyho a Tonight Show — nebo je alespoň oslovit v naději, že zůstaneme na vrcholu mysli, ať už v jakékoli formě.“