Nakupující unavení inflací, aby v roce 2022 zaznamenali větší výprodeje a slevy

Ceny potravin a energií vzrostlya úrokové sazby kreditních karet rostou, ale zákazníci mohou očekávat určitou úlevu, když začnou nakupovat o prázdninách.

Očekává se, že maloobchodníci, kteří se zoufale snaží přesvědčit inflací unavené spotřebitele, aby utráceli, posílí propagační akce, protože se snaží zbavit se již tak výrazně snížených přebytečných zásob.

"Toto bude rok věčné dohody o Vánocích," řekl Marshal Cohen, hlavní průmyslový poradce NPD Group, firmy zabývající se průzkumem trhu.

Podle Adobe Analytics, která sleduje online prodeje, by v některých kategoriích dárků mohlo být zboží na webových stránkách maloobchodníků sníženo o více než 20 %. Očekává se, že počítače, elektronika a hračky dosáhnou nejhlubší úrovně slev od doby, kdy společnost Adobe začala údaje v roce 2017 sledovat.

Množství obchodů je prudký odklon od doby před rokem. Minulé prázdniny začali nakupující nakupovat dárky brzy, aby se vyhnuli vyprodání zásob a zpoždění při dodání. Obavy z toho, že nedostanou horké zboží, znamenaly, že spotřebitelé byli ochotni zaplatit.

V letošním roce však mají maloobchodníci hojnost zboží. Nakupující se zdráhají utrácet, protože platí více za jídlo, bydlení, zdravotní péči a další inflace se pohybuje na maximu za čtyři desetiletí. Lidé jsou také utrácet více za cestování a zkušenosti po více než dvou letech omezení Covid.

I s většími slevami, sledující průmysl očekávat tlumené prázdniny kvůli napjatým rozpočtům domácností. Konzultační společnost Bain & Co. předpovídá růst až o 7.5 % oproti minulé prázdninové sezóně, ale po očištění o inflaci je to pouze 1 % až 3 %. Konzultační společnost Alix Partners předpokládá meziroční nárůst tržeb o 4 až 7 %, ale to je pokles, když se zohlední aktuální meziroční míra inflace 8.2 %.

„Je to jídlo, lékařská péče, náklady na bydlení a přístřeší. Jsou to základní služby, jako je veterinární péče a péče o děti,“ řekl Leo Feler, hlavní ekonom společnosti Numerator pro výzkum trhu. "Všechny tyto věci jsou na prvním místě, než spotřebitelé koupí vánoční dárky."

Navíc zákazníci možná ani nebudou chtít některé položky, které prodejci uvádějí do prodeje. Počítače, kategorie, u které se podle Adobe očekává nejvyšší úroveň slev během prázdnin, zaznamenala poptávku po chlazení. HP, Dell  a  Lenovo mít všechny oznámily pokles dodávek osobních počítačů.

Návrat prudkého zlevňování bude pro společnosti těžko spolknout. Tlačí na ziskové marže maloobchodníků, protože žonglují s vyššími náklady. Už, Walmart, Cíl a Best Buy snížily své výhledy zisku, protože maloobchodníci procházejí více propagačním prostředím. Vedoucí představitelé Walmartu uvedli, že domácnosti s ještě vyššími příjmy obchodují dolů, aby nakupovaly levnější potraviny, což vyvolává obavy, že mohou váhat utrácet za dárky, dekorace a další sváteční předměty.

Zatímco nakupující letos v létě povalovali u bazénu a odjížděli na dlouho očekávanou dovolenou, buben promo akcí již probíhala. Během sezóny grilování na zahradě bylo na prodej více položek než během hlavní prázdninové sezóny před rokem.

Během druhého červencového týdne bylo podle NPD Group v propagaci 46 % jednotek. To je více než 41 % jednotek v akci během čtvrtého týdne v listopadu 2021 – zahájení vánoční nákupní sezóny.

Když Amazon hodil v červenci svůj Prime Day, Walmart se odhlásil z vlastní prodejní akce protože tolik jeho zboží už bylo v prodeji.

Prodeje se v posledních týdnech opět zvedly. V říjnu Amazon uspořádal prodejní akci podobnou Prime Day, poprvé měl dva slevové dny ve stejném roce. Cíl  a  Walmart Začalo se také brzy, přičemž Target's Deal Days probíhaly týden před akcí na Amazonu a akce Walmart's Rollback & More se s nimi překrývala.

Tento týden Walmart oznámil, že bude mít spořicí akce, které začnou každé pondělí v listopadu na svých webových stránkách a poté budou pokračovat ve svých obchodech. Zákazníci, kteří patří k její předplatitelská služba Walmart+, získá přístup k žhavým nabídkám a oblíbeným položkám o sedm hodin dříve.

Propagace budou zvláště výrazné v určitých kategoriích. Oblečení a kategorie sport a outdoor již zaznamenaly znatelný skok ve slevách na Walmart a Cíl ve srovnání s obdobím před rokem v září, podle YipitData, výzkumné firmy, která shromažďuje data ze spotřebitelských účtenek a odstraňuje webové stránky maloobchodníků.

Například ve Walmartu se oděvní položky prodávají s přibližně 20% slevou, oproti 7 % v roce 2021 za dvoutýdenní období končící 17. zářím. Ve společnosti Target se oděvní položky prodávají s přibližně 18% slevou, což je nárůst 4 % v období před rokem.

Beauty, na druhé straně, má málo slev – což může odrážet ochotu spotřebitelů nadále utrácet za péči o sebe nebo drobný luxus, jako je rtěnka a pleťová voda, i když jsou rozpočty v jiných oblastech napjaté. Úrovně slev napříč Ulta Beauty kategorie byly buď stabilní, nebo meziročně mírně klesaly po dva týdny končící 17. září, zjistil YipitData.

Úroveň slev ze strany maloobchodníků bude také záviset na jejich zákaznické základně, řekl Feler z Numeratoru. Například dolarové obchody nebo jiné diskonty budou muset být citlivější na rozpočtová omezení spotřebitelů. Luxusní značky, které mají zákazníky s vyššími příjmy, se ale nebudou muset tolik přizpůsobovat, prodeje v této kategorii zůstávají silné.

Pro zákazníky, jako je Rebecca Kirschner, znamenají akce za posledních šest měsíců vítanou změnu. Obyvatelka New Yorku a její snoubenec se právě zaregistrovali na svatbu a téměř vše bylo na prodej

Před rokem vzpomínala, že regály byly prázdnější. O těchto prázdninách očekává, že peníze, které utratí za rodinu a přátele, půjdou ještě dál.

"Je to, jako byste přešli z půl talíře jídla do bufetu," řekl Kirschner, 33. "Každý obchod, do kterého jdete, má nyní velkou prodejní sekci."