Inflace tlumí výdaje na dovolenou, předpovědi maloobchodních skupin

Přimět zákazníky, aby strávili letošní svátky, nebude snadné.

Národní maloobchodní federace ve čtvrtek uvedla, že očekává, že prodeje během svátků během listopadu a prosince vzrostou mezi 6 % a 8 % oproti loňskému roku – což je pokles, když zohledníme vliv inflace. Prognóza tržeb nezahrnuje útraty u prodejců automobilů, čerpacích stanic a restaurací.

Od září inflace meziročně vzrostl o 8.2 %. podle indexu spotřebitelských cen Bureau of Labor Statistics. To je téměř čtyři desetiletí maximum. NRF ze své strany poukázala na cenový index výdajů na osobní spotřebu, který se oproti předchozímu roku zvýšil o 5.1 %, což je vhodnější opatření, které odráží rostoucí spotřebitelské ceny.

Výhled přichází poté, co pandemie podpořila dva roky výjimečné poptávky během klíčové vánoční nákupní sezóny. Podle NRF v roce 2020 tržby z dovolené vzrostly o 8.2 % oproti předchozímu roku na 777.3 miliardy dolarů, když se spotřebitelé během pandemie rozveselili rozdáváním dárků. V loňském roce vzrostly tržby z dovolené o 13.5 % oproti roku 2020 a dosáhly celkové výše 889.3 miliardy dolarů. 

Výhled obchodní skupiny naznačuje, že maloobchodníky čekají náročnější svátky. Před rokem spotřebitelé nakupovali brzy a utráceli více za zajištění dárků, protože obchody se snažily udržet regály zásobené kvůli zpožděním dodávek. Letos však hlavní maloobchodníci včetně Walmart a Nike plavou v extra inventáři. A spotřebitelé méně utrácejí za zboží, jako je oblečení a elektronika, protože platí více za potraviny a služby, jako je stravování a cestování.

Generální ředitel NRF Matt Shay řekl CNBC, že Američané stále touží strávit letošní prázdniny, ale stali se opatrnějšími. V některých případech, řekl, se ponoří do spořících účtů a přecházejí na své kreditní karty jako způsob, jak platit za nákupy.

Spotřebitelé s nižšími a středními příjmy jsou pod největším tlakem, protože náklady na potraviny, energii a bydlení rostou, řekl Shay.

"Zaměřují se na tyto potřeby," řekl. "Některé z toho ovlivní jejich dávání dárků a způsob, jakým pokrývají své další výdaje během prázdnin."

Stále existují faktory, které hrají ve prospěch maloobchodníků, řekl Jack Kleinhenz, hlavní ekonom NRF. Spotřebitelé si během pandemie vytvořili úspory a trh práce je silný, díky čemuž se mohou cítit dostatečně bezpečně, aby utráceli.

Cestování zabírá lidem větší rozpočet, ale řekl, že na tyto cesty pravděpodobně přinesou jídlo nebo dárky - a mohou také přijít na nové oblečení.

Spotřebitelé plánují podle NRF utratit v průměru 832.84 USD za dárky a sváteční předměty, jako jsou dekorace a jídlo. To je zhruba v souladu s posledními 10 lety, ale za tuto částku se může koupit méně zboží kvůli inflaci.

Očekává se, že nábor bude skromnější, maloobchodníci najímají odhadem 450,000 600,000 až 669,800 2021 sezónních pracovníků. To je méně než XNUMX XNUMX sezónních zaměstnanců v roce XNUMX.

Ostatní pozorovatelé v oboru mají také předpovídat tlumené prázdniny. Například poradenská firma Bain & Co. předpovídá růst až o 7.5 % oproti loňskému roku, nebo jen o 1 % až 3 % při zohlednění inflace. AlixPartners předpokládá 4% až 7% nárůst, což představuje pokles při zohlednění inflace.

Letošní předpokládaný nárůst by činil výdaje mezi 942.6 miliardami a 960.4 miliardami dolarů.

Tento růst je srovnatelný s průměrným nárůstem o 4.9 % za posledních 10 let, přičemž poslední dva roky k těmto ziskům významně přispěly.