Inflace stoupá, ale fanoušci platí za vstupenky na NBA, NFL a další sporty

Lidé jsou mění své výdajové návyky protože ceny rostou tempem, které nebylo za poslední čtyři desetiletí, dělat rozhodnutí, která upřednostňují zážitky. To znamená velkou poptávku po živém sportu.

Poptávka po sportovní návštěvnosti obvykle „nereaguje na změny cen,“ řekl Dennis Coates, profesor sportovní ekonomie na University of Maryland, Baltimore County. „Dobré časy, špatné časy, vysoké ceny – to nemění chování spotřebitelů“ ohledně výdajů za sport.

Nyní, když se pandemická omezení uvolňují, i když případy zůstávají na několika místech zvýšené, lidé se snaží dostat ven více. „Myslím, že lidé chtějí špičkové zážitky, chtějí se dostat ven a už několik let jsou zadržováni,“ Ari Emanuel, generální ředitel vlastníka Ultimate Fighting Championship Usilovat, řekl nedávno na CNBC. "Chtějí trochu žít život."

To se ukázalo na začátku tohoto měsíce, kdy ceny vstupenek na nadcházející zápasy NFL 2022 okamžitě po zveřejnění rozpisu ligy dosahovaly v průměru 307 dolarů, uvedla platforma sekundárního trhu SeatGeek. Ačkoli tato cena klesla z průměrných 411 $ z brány v loňském roce, je vyšší než průměr 305 $ v roce 2020, kdy byla návštěvnost omezena kvůli Covidu. Průměr v roce 2019, než nemoc zachvátila zeměkouli, byl 258 dolarů. Ceny vstupenek odrážejí poptávku a obvykle v průběhu sezóny kolísají.

S nárůstem poptávky týmy a organizace zvyšují ceny. Koncesní menu pro PGA Championship tento týden ukázal 18 dolarů piva. Míra útraty na fanouška rostla pro NFL a NBA v jejich posledních sezónách, podle Fan Cost Indexu vytvořeného Team Marketing Report, sportovní marketingovou firmou v Chicagu. Podle generálního ředitele společnosti Chrise Hartwega index počítá, kolik by to stálo neprémiová sedadla, dvě piva, čtyři limonády, dva párky v rohlíku, zboží a parkování.

Letos na jaře fanoušci balí arény pro play off NHL a NBA. Hugo Figueroa (29) řekl, že zaplatil 1,200 dolarů za tři vstupenky na zápas play off mezi Boston Celtics a Brooklyn Nets.

"Pracuj tvrdě, hraj tvrdě," řekl Figueroa minulý měsíc CNBC, když stál ve fanshopu Nets v Barclays Center v Brooklynu. Řekl, že si ve hře koupil pivo, ale „jedl, než jsem se sem dostal, protože jsem nechtěl platit za jídlo“. Koncese jsou obvykle vyšší ve sportovních a zábavních zařízeních než v typických restauracích a food courtech.

Figueroa řekl, že má dvě zaměstnání, takže se může potýkat s rostoucími cenami. "Pracuji, abych mohl utrácet," řekl.

Podle Judda Cramera, sportovního ekonoma z Harvardské univerzity, který sloužil v administrativě prezidenta Baracka Obamy, silné spotřebitelské bilance, částečně podpořené předchozími stimulačními platbami a podpůrnými programy Covid, pomáhají lidem dovolit si platit více za sport.

"Zdá se, že spotřebitelé se s tím dokázali vypořádat," řekl Cramer. "Když se podívám do minulosti, měli jsme dlouhou dobu nízkou inflaci - ale během recese na počátku 1980. let, kdy HDP klesal, byly výdaje na sport skutečně silné."

Pokud se ceny vstupenek pro některé fanoušky příliš zvednou, „je tu další osoba, která je tam“, aby nakoupila inventář, řekl Cramer.

Emily Ushko (32) řekla CNBC, že má „trochu disponibilního příjmu“ a chce je utratit za sport. Řekla, že minulý měsíc zaplatila přes 600 dolarů za dva lístky na zápas play off Nets-Celtics.

"Je to něco, co se stane jednou za život," řekl Ushko. "Chcete tyto hráče vidět naživo, získat dojem z publika a zažít to."

Přestože spotřebitelé zůstali odolní tváří v tvář rostoucí inflaci, existují obavy, že by americká ekonomika mohla směřovat k recesi, což by některé fanoušky ze střední a dělnické třídy donutilo k tvrdším rozhodnutím ohledně výdajů.

"Lidé by se mohli trochu zranit," řekl Cramer z Harvardu.

Hartweg z Team Marketing Report varoval, že více spotřebitelů by nakonec mohlo „šlápnout na brzdu“, pokud se zvýší ceny základních položek.

Figueroa, fanoušek NBA, řekl, že „přehodnotí příchod“ do Barclays Center v příští sezóně, pokud inflace přetrvá.

Přesto existují fanoušci, kteří budou stále přicházet, i když ceny stále rostou a ekonomická nejistota stoupá. Fanoušek Philadelphie Kevin Washington (58) a jeho žena Tawana (53) jsou držiteli permanentek Sixers již pět let a nechtějí přijít o svá místa.

"Nikdy mě nenapadlo," řekl Washington. „Musíte si jen trochu lépe rozpočítat. Pořád si potřebuješ užívat. Potřebuješ nějaký čas pryč od reality života."

Recese se však ještě nezhmotnila a nemusí k ní vůbec dojít. Bude to vyžadovat „obrovskou katastrofu“ s vysokou nezaměstnaností, aby způsobila další zpomalení, řekl Coates, profesor sportovní ekonomie. Míra nezaměstnanosti je 3.6 %.

"Jestli je to normální velikostní recese," řekl, "myslím, že lidé na tom většinou jezdí."