Inflace je hlavním problémem pro rodiče v této sezóně zpět do školy

Inflace je hlavním problémem této školní sezóny a maloobchodníci se zaměřují na nalezení jasného poselství, které podporuje hodnotu bez obětování prodeje. Signály o tom, jak úspěšní maloobchodníci budou, jsou smíšené.

Začátek roku 2022 měl pozitivnější výhled na školní sezónu, ale s postupem roku se změnil kvůli rostoucím obavám z recese tváří v tvář vyšším cenám téměř ve všech kategoriích – od potravin po oblečení, od dopravy. do školních knížek. Výdaje na školy podle předpovědi dosáhnou 34.4 miliardy dolarů, což je o +24 % více než v roce 2019 (poslední rok, který byl před pandemií), podle průzkumu společnosti Deloitte z roku 2022 zpět do školy.

Inflace letos ovlivnila každý aspekt nakupování ve škole a zdá se, že strategie většiny maloobchodníků odráží vliv inflace na schopnost spotřebitelů investovat do školních potřeb a oblečení.

Zde jsou některé skutečnosti:

1. Rodiče v této sezóně zaplatí 661 USD za každého studenta K-12, což je o +8 % více z celkových 612 USD vynaložených v loňském roce.

2. Podle zprávy společnosti Deloitte 33 % spotřebitelů uvádí, že se jejich příjem domácnosti od loňského roku zhoršil.

3. 50 % rodičů plánuje marnotratnost. To je podle studie NerdWallet z 93 % v loňském roce.

4. Podle společnosti Deloitte 77 % spotřebitelů změní značku, pokud jsou ceny příliš vysoké nebo pokud zboží není skladem.

5. Spotřebitelé hledají výhodné nabídky a nakupují dříve; Očekává se, že 53 % výdajů na K-12 již proběhlo (nákupy dokončeny do konce července).

6. Ceny elektroniky skutečně klesly. Sucharita Kodali ze společnosti Forrester říká: "Je to jedna z mála kategorií, kde dochází k deflaci."

7. Podle Davea Bruna, ředitele Retail Market Insights společnosti Aptos, inflace ovlivnila téměř každý aspekt nakupování do školy.

4. července 2022 jsem zveřejnil seznam 18 států, které mají školní daňové prázdniny. Některé státy jako Connecticut, Maryland a Massachusetts je stále mají v platnosti, zatímco většina ostatních států uzavřela své dny osvobození od daní. Tyto programy jsou považovány za důležitá prodejní období a pohlíží se na ně jako na pomoc rodičům s výstrojí jejich dětí.

Mezi klíčové maloobchodníky, kteří mají školní kampaně, patří WalmartWMT
, CílováTGT
AmazonkaAMZN
, Staples a LLBean.

Pro srovnání jsem znovu navštívil New York TimesNYT
článek publikovaný právě druhý den (10. srpna 2022), který sledoval zvýšení cen v potravinářském a restauračním průmyslu. Článek odrážel vyšší výdaje, kterým restaurace v Charlotte v Severní Karolíně čelila, aby uspokojila potřeby potravinových přísad, personálu a nádobí. I zde vidíme, že ceny od předpandemických dnů dramaticky vzrostly, kdekoli od „pouhých“ +14 % až po téměř +160 %. Například objemové množství základních potravin, jako je řepkový olej na vaření, se zvýšilo o +159 %, zatímco víceúčelová mouka vzrostla o +61 %. Obdobně vzrostly platy kuchyňského personálu (linkovým kuchařům a sous-chefům) o +25-36 %. Dokonce i nádobí a sklo (sklenice na víno a vodu) zaznamenaly skokový nárůst z +37 % na +63 %.

POSTSCRIPT: Tuto restauraci v Severní Karolíně používám jen jako jeden příklad vyšších cen, které zasahují průměrného spotřebitele všude. Pro rodiny s dětmi je návrat do školy důležitým obdobím v životě rodiny a letos je to nákladné období.