Obavy z inflace a recese tlačí některá odvětví více než jiná

Lidé stále vypadají, že jsou ochotni cestovat, jít do kina a dát si skleničku nebo dva, i když je v jiných oblastech prudce stoupající ceny a obavy z recese stahují zpět.

Způsob, jakým lidé utrácejí své peníze, se mění, protože ekonomika zpomaluje a inflace tlačí ceny nahoru všude, včetně čerpacích stanic, obchodů s potravinami a luxusních maloobchodů. Například trh s bydlením už pociťuje potíže. Jiná průmyslová odvětví byla dlouho považována za odolná vůči recesi a mohou si dokonce užívat ránu, protože lidé začnou znovu chodit ven poté, co se během pandemie dřeli.

Přesto se nakupující všude cítí pod tlakem. V květnu vzrostla metrika inflace, která sleduje ceny u široké škály zboží a služeb, o 8.6 % oproti předchozímu roku, což je největší skok od roku 1981.. Optimismus spotřebitelů ohledně jejich financí a celkového ekonomického sentimentu v červnu klesl na 50.2 %, což je nejnižší zaznamenaná úroveň podle měsíčního indexu Michiganské univerzity.

Jak ceny plynu a potravin rostou, Brigette Englerová, umělkyně sídlící v New Yorku, řekla, že jezdí do svého druhého domova v severní části státu méně často a omezuje stravování.

"Dvacet dolarů se v tuto chvíli zdá za oběd extravagantní," řekla.

Zde je pohled na to, jak se různým sektorům daří ve zpomalující ekonomice.

Koncerty, filmy, cestování a další zážitky, které lidé během vrcholu pandemie zmeškali, patří mezi průmyslová odvětví, která se těší silné poptávce.

Live Nation Zábava, která vlastní koncertní sály a Ticketmaster, zatím nezaznamenala, že by zájem lidí o návštěvu koncertů opadl, řekl generální ředitel Joe Berchtold na konferenci William Blair Growth Stock začátkem tohoto měsíce.

V kinech se objevují trháky jako „Jurský svět: Dominion"A"Top Gun: Maverick“ také přitáhly silné kasovní prodeje. Filmový průmysl byl dlouho považován za „odolný proti recesi“, protože lidé, kteří se vzdají dražších dovolených nebo opakovaného předplatného Netflixu, si často mohou dovolit lístky do kina, aby na pár hodin unikli.

Alkohol je další kategorií, která je obecně chráněna před hospodářskými poklesy a lidé znovu chodí do barů poté, co doma více pili během prvních dnů pandemie. I když pivovarníci, lihovarníci a vinaři zdražují, firmy sázejí na to, že lidé jsou ochotni zaplatit více za kvalitnější alkohol.

"Spotřebitelé nadále obchodují nahoru, nikoli dolů," Nápoj Molson Coors Generální ředitel společnosti Gavin Hattersley uvedl na začátku května na výzvu společnosti k výdělkům. Může se to zdát kontraintuitivní, ale řekl, že tento trend je v souladu s nedávným hospodářským poklesem.

Prodej alkoholu byl také částečně chráněn, protože ceny nerostly tak rychle jako ceny jiného zboží. V květnu ceny alkoholu vzrostly zhruba o 4 % oproti předchozímu roku ve srovnání s 8.6 % skokem u celkového indexu spotřebitelských cen.

Velké aerolinky jako Delta, americký a Sjednocený předpovídají také a návrat k ziskovosti díky prudkému nárůstu poptávky po cestování. Spotřebitelé však do značné míry strávili vyšší ceny, což leteckým společnostem pomohlo pokrýt prudce rostoucí náklady na palivo a další výdaje tuzemské rezervace klesly v posledních dvou měsících.

Zda bude závod zpět do nebe po jarním a letním cestovním ruchu pokračovat, není jasné. Služební cesty se na podzim obvykle zvednou, ale aerolinky s tím nemusí počítat, protože některé společnosti hledají způsoby, jak omezit výdaje, a dokonce oznamují propouštění.

Touha lidí vyjít ven a znovu se stýkat také podporuje produkty, jako je rtěnka a vysoké podpatky, které byly během pandemie odloženy. To nedávno pomohlo prodejům u maloobchodníků včetně Macy a Ulta Beauty, která minulý měsíc posílila své celoroční prognózy zisku.

Luxusní značky jako Chanel a Gucci se také ukazují jako odolnější, přičemž bohatší Američané nejsou tak ovlivněni rostoucími cenami v posledních měsících. Jejich problémy se v poslední době více soustředily v Číně, kde přetrvávají pandemická omezení.

Ale existuje obava, že by se tato dynamika mohla rychle změnit a krátkodobé zisky těchto maloobchodníků by se mohly vypařit. Více než osm z 10 spotřebitelů v USA plánuje provést změny, aby v příštích třech až šesti měsících snížily své výdaje, podle průzkumu společnosti NPD Group, společnosti zabývající se průzkumem spotřebitelů.

"Existuje přetahovaná mezi touhou spotřebitelů koupit si, co chtějí, a potřebou dělat ústupky na základě vyšších cen zasahujících jejich peněženky," řekl Marshal Cohen, hlavní poradce pro maloobchodní průmysl společnosti NPD.

Kdysi rozžhavený trh s bydlením patří mezi ty, které zpomalení jednoznačně poškozuje.

Stoupající úrokové sazby utlumily poptávku po hypotékách, která je nyní zhruba poloviční než před rokem. Nálada stavitelů domů klesla na nejnižší úroveň za dva roky poté, co klesala šest po sobě jdoucích měsíců. Realitní kanceláře Redfin a Compass oba oznámily propouštění na začátku tohoto týdne.

"Vzhledem k tomu, že květen požaduje 17 % pod očekáváním, nemáme dost práce pro naše agenty a podpůrný personál," napsal generální ředitel Redfin Glenn Kelman v e-mailu zaměstnancům, který byl později zveřejněn na webových stránkách společnosti.         

Co se týče maloobchodního sektoru v širším měřítku, údaje z ministerstva obchodu také ukázaly v květnu celkově překvapivý pokles o 0.3 % oproti předchozímu měsíci. To zahrnovalo poklesy u online prodejců a maloobchodníků v různých obchodech, jako jsou květináři a kancelářští dodavatelé.

A zatímco poptávka po nových a ojetých autech zůstává silná, manažeři automobilového průmyslu začínají vidět známky potenciálních problémů. Vzhledem k tomu, že náklady na nová a ojetá vozidla za poslední rok vzrostly o dvouciferné číslo, zaznamenali prodejci automobilů a jiných motorových vozidel v květnu podle amerického ministerstva obchodu pokles o 4 % oproti předchozímu měsíci.

brod Motor Finanční ředitel John Lawler tento týden uvedl, že také začínají narůstat delikvence u půjček na auta. Ačkoli by nárůst mohl signalizovat těžké časy, které nás čekají, řekl, že to zatím není znepokojující, protože delikvence byla nízká.

"Zdá se, že se vracíme zpět více k průměru," řekl Lawler na konferenci Deutsche Bank.

Restaurační průmysl také vidí známky potenciálních problémů, ačkoli to, jak jsou restaurace ovlivněny, se může lišit.

Řetězcům rychlého občerstvení se také tradičně dařilo lépe v době hospodářského poklesu, protože jsou cenově dostupnější a lákají hosty na propagační akce. Některé restaurační společnosti také sází na to, že lidé budou jíst venku, dokud ceny potravin porostou rychleji.

Náklady na jídlo mimo domov vzrostly za 7.4 měsíců, které skončily v květnu, o 12 %, ale ceny za jídlo doma rostly ještě rychleji a podle Bureau of Labor Statistics vzrostly o 11.9 %. Restaurace Brands International Generální ředitel Jose Cil a generální ředitel Wendy's Todd Penegor patří mezi manažery rychlého občerstvení, kteří zdůraznili mezeru jako výhodu pro průmysl.

Ale McDonald Generální ředitel Chris Kempczinski začátkem května uvedl, že spotřebitelé s nízkými příjmy si začali objednávat levnější zboží nebo zmenšovali objem svých objednávek. Jako největší americký řetězec restaurací podle tržeb je často vnímán jako poskok v tomto odvětví.

Kromě toho provoz v celém restauračním odvětví zpomalil na nejnižší bod roku v prvním červnovém týdnu, podle společnosti pro průzkum trhu Black Box Intelligence. To bylo poté, co počet návštěv také v květnu zpomalil, i když tržby vzrostly o 0.7 % kvůli vyšším útratám za návštěvu.

Analytik Barclays Jeffrey Bernstein také v pátek v průzkumu uvedl, že restaurace zrychlují slevy, což je známkou toho, že očekávají zpomalení růstu tržeb ve stejných obchodech. Mezi řetězce, které zavedly nové nabídky na čerpání strávníků, patří Domino Pizza, která nabízí pizzu za poloviční cenu, a Wendy, která přinesla zpět své jídlo Biggie Bag za 5 dolarů.

Mezi těmi, kteří se snaží přizpůsobit změně v chování nakupujících, jsou maloobchodní maloobchodníci jako Target a Walmart, kteří vydali opatrné pokyny pro příští rok.

Target varoval investory počátkem tohoto měsíce, že jeho fiskální zisky za druhé čtvrtletí budou zasaženy, protože sleví lidi, kteří během pandemie nakoupili, ale již nechtějí, jako jsou malé spotřebiče a elektronika. Velkoobchodní prodejce se snaží uvolnit ve svých regálech místo pro produkty, o které je nyní zájem: kosmetické produkty, domácí potřeby a školní potřeby.

Generální ředitel Brian Cornell řekl CNBC, že obchody a webové stránky společnosti stále zaznamenávají silný provoz a celkově „velmi odolného zákazníka“, a to i přes posun v jejich nákupních preferencích. Soupeřit Walmart také zlevňuje méně žádané položky, jako je oblečení, ačkoli maloobchodní gigant uvedl získává podíl v obchodě s potravinami jak se zákazníci snaží ušetřit.

— Leslie Josephs, Lauren Thomas, Michael Wayland, John Rosevear, Sarah Whitten a Melissa Repko přispěli reportážemi.