IndyCar, Penske Entertainment a Hy-Vee přinesou pouliční závodní festival na krátké oválné závody v Iowě

OD BRUCE MARTINA

Forbes SportsMoney

Iowa Speedway a řetězec supermarketů Hy-Vee se sídlem v Iowě doufají, že přinesou úspěšný model „pouličního závodu“ IndyCar na krátký ovál v Iowě se sídlem nedaleko Newtonu v Iowě.

Kromě dvou závodů, které obsahují rychlou akci vozů a jezdců řady NTT IndyCar, vystoupí některé z největších hudebních herců v oblasti zábavy dva předzávodní 50minutové koncerty a dva 90minutové pozávodní koncerty na pouze dvouhlavý víkend v plánu IndyCar 2022.

V sobotu 23. července uspořádá předzávodní koncert trojnásobná hvězda country hudby, oceněná cenou Grammy, Tim McGraw, zatímco country music duo držící rekord Billboard, Florida Georgia Line, vystoupí později toho odpoledne po prvním závodě NTT IndyCar. víkendu.

V neděli 24. července vystoupí na pódium trojnásobná držitelka ceny Grammy Gwen Stefani. Na závěr víkendu bude hvězda country hudby Blake Shelton, devětkrát nominovaná na cenu Grammy, hostit koncert po druhém víkendovém závodě IndyCar.

Kromě slavných zábavních počinů z hudebního průmyslu bude přímo před tribunami zřízena Food Truck Village s více než 70 prodejci, díky čemuž bude tento krátký oválný závodní víkend cítit opravdový pouliční festival.

Je to kombinace, která se ukázala jako velmi úspěšná na pouličních akcích na programu IndyCar včetně St. Petersburgu na Floridě; Long Beach, Kalifornie; Detroit, Toronto a Nashville, Tennessee.

Před dvěma týdny zahájila série NTT IndyCar svou sezónu na Firestone Grand Prix v Petrohradu před největším publikem v historii této akce. IndyCar a promotér závodu Green Savoree Promotions odhadují, že pouliční závod navštívilo během třídenního víkendu přes 150,000 XNUMX diváků.

9. dubna bude Acura Grand Prix of Long Beach pokračovat v tradici jižní Kalifornie, která začala v roce 1975. Organizátoři závodu IndyCar a Grand Prix Association of Long Beach očekávají, že se pouličního festivalu během tří dnů zúčastní 185,000 XNUMX fanoušků, což z něj činí jeden z největších sportovní události v Kalifornii.

Přestože hlavními postavami obou akcí jsou vozy a hvězdy NTT IndyCar Series, tyto dva pouliční závody se vyznačují atmosférou pouličního festivalu, která zahrnuje živou hudbu, food trucky, autosalony a další akce, které dodávají jak tvrdému jádru, tak nefanouškům. něco přitažlivého.

Tyto dvě akce také promění ulice města na pouliční párty s rychlostí, jídlem, zábavou a nočním životem, což místní ekonomice dodá další peněžní výhody.

Mnoho fanoušků, kteří přicházejí do St. Petersburgu na Floridě a Long Beach v Kalifornii, je tam na párty. Někteří se dokonce zajímají o závodění. Ale je to recept, který se osvědčil na Long Beach od roku 1975 a v Petrohradu od roku 2003.

Zatímco některé pouliční závody vzkvétaly, návštěvnost některých oválných tratí v programu NTT IndyCar Series se zmenšila. 20. února bude Texas Motor Speedway hostit XPEL 375 na 1.5 míle dlouhém oválu s vysokým převýšením. V roce 1997 přilákal první závod série IndyCar na TMS 129,000 XNUMX fanoušků.

V posledních letech však v Texasu nemuselo být méně než 20,000 XNUMX fanoušků a na jiných oválných drahách ještě méně.

Typickým programem na mnoha oválech byly tréninky, kvalifikace a závody, takže diváci měli velké bloky nečinnosti nebo zábavy.

Navzdory své popularitě mezi závodníky a vášnivými fanoušky zůstal 875 mil dlouhý Iowa Speedway v roce 2021 nečinný. IndyCar na této krátké trati úspěšně soutěžil od roku 2007, ale když závod v roce 2017 převzal NASCAR, byla propagace závodu IndyCar omezena.

V roce 2020 si Roger Penske a Penske Entertainment pronajali dráhu od NASCAR, aby mohli uspořádat dvojzápas v pátek večer/v sobotu v noci uprostřed pandemie COVID-19. Ze zdravotních důvodů byla návštěvnost omezena na 7,500 diváků a oba závody se osvědčily.

Bez promotéra pro rok 2021 však byla Iowa Speedway vynechána z plánu.

Jednal guvernér Iowy Kim Reynolds. Kontaktovala Newtona, starostu Iowy Michaela

Hansen a oba se začali snažit zachránit Iowa Speedway.

Klíčem bylo kontaktovat West Des Moines, generálního ředitele Hy-Vee Supermarketu Randalla Edekera se sídlem v Iowě. Rychle souhlasil, že se stane hlavním partnerem revitalizace Iowa Speedway. Promotérem by byla společnost Penske Entertainment – ​​která vlastní a provozuje IndyCar, Indianapolis Motor Speedway a Indianapolis 500.

Nový subjekt si pronajal spící zařízení od NASCAR a má plnou kontrolu nad majetkem tak dlouho, dokud bude akce proveditelná.

Partnerství mezi Hy-Vee, IndyCar a Penske Entertainment dalo Iowě Speedway šanci vzkvétat podle plánu.

„Znám Randyho už asi rok a od Randyho a týmu Hy-Vee jsem zjistil, že když něco dělají, dělají to ve velkém, dělají to správně, dělají to masivně úspěšné,“ Penske Řekl to prezident korporace Bud Denker. „Těšíme se, že celý víkend uspořádáme akci, nejen závod.

"Přemýšlet o těchto čtyřech aktech." Normálně byste na jeden večer zaplnili stadion nebo arénu jedním z těchto akcí. Celý víkend budeme mít čtyři baviče třídy A na Iowa Speedway před závodem a po závodě. Bude to pro nás náročný víkend. V důsledku toho dnes hledám obrovské prodeje vstupenek.“

Iowa Speedway má jednu z nejmenších tribun ze všech stálých zařízení na plánu IndyCar, ale má příležitost přidat dočasná sedadla a apartmá, aby vyhovovala větším davům.

"Máme jen asi 12,000 15,000 až XNUMX XNUMX vstupenek k prodeji každý den, protože prodej vstupenek byl zatím docela dobrý," pokračoval Denker. "Nikdy jsem nic takového neviděl." Takovou sestavu jsem ještě neviděl. V motorsportu se pohybuji už dlouho. Abyste viděli, co mají na víkend v Iowě, nemůžete sehnat hotel. Hodně štěstí kdekoli v okolí. Někteří lidé o tom museli vědět předem, takže již zajistili všechny hotely, což je dobrá věc.

"Bude to velká událost. Jsme z toho velmi nadšení. To přidává na vzrušení pro sérii IndyCar. Mít partnera, jako je Hy-Vee, nikdy předtím jsem ve své kariéře nezažil takový druh zábavy.“

Edekerův zájem o IndyCar začal jako sponzor jednoho závodu na Hondě č. 15 Grahama Rahala pro druhý závod doubleheaderu 2020 na Iowa Speedway. Mnoho distributorů a prodejců Hy-Vee bylo tak nadšených z propagačního potenciálu partnerství IndyCar, že přesvědčili Edeker, aby ke sponzorství přidal ještě více závodů.

To se rozrostlo na plně financovaný druhý vůz u Rahal Letterman Lanigan Racing s jezdcem Jackem Harveym z Anglie. Hy-Vee vytvořila sérii reklam s Harveym na Středozápadě s názvem „You Don't Know, Jack“.

Tím, že se Hy-Vee stala spolupromotérem Iowa Speedway, zajistila si ještě větší roli v IndyCar. Společnost již oznámila plány na rozšíření o supermarkety se sídlem v Indianapolis a také v Kentucky a Tennessee.

„Myslím si, že se to perfektně hodí k naší strategii, hodí se to k digitální strategii, na které pracujeme,“ řekl Edeker. "Vidíte to na autě s Hy-VeeDeals.com." To je strategie, se kterou pracujeme s celostátní strategií lodní dopravy.

„Vidíme, že pracujeme prostřednictvím upřímně našeho partnerství s NBC Sports, což je dárek, který děláme každý týden po celé zemi.

"Vidím to na partnerství s Rogerem Penskem a Budem Denkerem, když se podíváme na jejich celkovou strategii pro IndyCar, růst IndyCar, jak chtějí tento sport rozvíjet."

Pro Edeker a Hy-Vee vytvořila národní pandemie příležitost rozšířit a rozšířit své podnikání na další sport, který, jak se zdá, prosperuje navzdory náročným dobám, s nimiž se svět setkal.

"Díváme se na to takto: máme pocit, že jsme vstoupili do IndyCar ve správný čas," řekl Edeker. „IndyCar má dlouhou historii. Podíval jsem se na dlouhou historii. Mám pocit, že jsme na pokraji něčeho mnohem většího. Myslím, že se sport rozjede. Investujeme do této možnosti. Věříme, že jsme toho chtěli být součástí. Proto jsme investovali.

„Závod je pro nás nesmírně důležitý. Událostí pro nás je skutečně mít podpisovou akci zde v našem státě, pomoci našemu státu. Jsme v osmi dalších státech. V průběhu několika příštích let budeme s rozšiřováním celkem ve 13 státech.

"Ale Iowa je pro nás velmi důležitá." Chtěli jsme investovat do trati. To je důvod, proč jsme do toho šli naplno. Myslíme si, že jsme na vrcholu toho, že Indy skutečně začíná růst s některými strategiemi, které mají, a chtěli jsme do toho nyní investovat a být na špici toho, abychom se posunuli vpřed.“

Společně doufají, že promění Iowský doubleheader víkend ve velkou událost pro stát Iowa tím, že přinesou koncept pouličního závodního modelu na krátkou trať.

"Vrátím se ke slovu 'událost' versus 'závody', které máme v této sérii," řekl Denker. „Městské trhy, o kterých víme, že jsou pro nás tak důležité. Když se zamyslíte nad tím, co teď uděláme na Iowa Speedway se dvěma závody, tento světský pohyb zábavy zahrnuje. Přemýšlím o počtu fanoušků, které na této akci budeme mít, kteří ještě nikdy nebyli na závodě, protože přišli z jiného důvodu, aby viděli zábavu.

"Mimochodem, probíhá událost světové úrovně."