Proč Anglie každoročně vyhrává ve Světovém poháru prázdninových reklam?

Ve fotbale (nebo ve „fotbalu“, jak jej zná většina světa) Anglie odehrála pouze jedno mistrovství světa – před více než půl stoletím, v roce 1966. Ale mimo hřiště a v „televizi“ se Britové zdají získat titul „Nejlepší sváteční reklama“ na planetě každý rok.

V roce 2022 jsou zde opět někteří důstojní uchazeči z jiných zemí, stejně jako v Kataru zaznamenali odlehlé hodnoty úspěch proti velkým zbraním.

Irsko má silnou show s reklamou na poštovní službu An Post, kde své srdce najde Tin Man inspirovaný Čarodějem ze země Oz.

Austrálie dělá to nejlepší se spotem pro řetězec supermarketů Aldi s gymnastickým příběhem o boji o to, kdo dostane poslední krevety (krevety).

Dánsko přichází se všemi zbraněmi v plné síle s trhákem prázdninové fantazie doplněným o superstar Katy Perry na vrcholu Lego výtvoru a spousta vizuálních efektů „ohňostroje“.

Švýcaři vyprávějí chytrý příběh o jednorázovém darování vánočních dárků pro prodejce Manor.

A USA mají záblesky brilantnosti, jako je 'Joy Is Made' od Amazonu, příběh o milované sněhové kouli v režii NZ Wunderkind Taika Waititi.

Ale jsou to Britové, kdo nakonec znovu triumfuje v bitvě velkých reklam sezóny. Ti nejlepší z nejlepších tahají spotřebitele za srdce nebo lechtají jejich legrační kosti (nebo obojí) a přitom vždy tak jemně oceňují peněženky otevřených zákazníků (a přitom si uvědomují těžké ekonomické časy ve Spojeném království). Emoce mají přednost před transakcí.

Podívejte se na skvělé vyprávění romcom-reklamy The National Lottery 'A Christmas Love Story', kterou režíroval držitel Oscara Tom Hooper.

Nebo veselý spot pro obchodní centra vlastněná Landsec, který ukazuje, jak se vypořádat s otravnými příbuznými tím, že je „necháte bez řeči“.

Stejně jako mistrovství světa ve fotbale se i výběr nejoblíbenější reklamy sezóny stal pro anglické diváky sportem. Britský lékárenský řetězec Boots se umístil na prvním místě v řadě publikací. seznamy „nejlepších“.. (Odmítnutí odpovědnosti: reklamu vytvořila agentura, pro kterou pracuji, VMLY&R). Reklama vypráví příběh ženy, která v autobuse najde kouzelné brýle, které, když si je nasadí, odhalí fantastický prázdninový svět.

Proč jsou tedy Britové tak zatraceně dobří ve svátečních reklamách? Pro mě je to zčásti kulturní, zčásti kalendář, zčásti kreativa a zčásti klient (inzerent).

Od A kulturní Angličané byli k Vánocům vždy silně sentimentální (a stále jsou v drtivé většině označovány jako „Vánoce“ spíše než „svátky“). Moderní tradice Vánoc začala v Anglii před 500 lety, byla znovu oživena v dobách Dickensových a žije dodnes.

Pokud jde o kalendář, obchodníci v USA musí projít Halloweenem a Dnem díkůvzdání, než obrátí svou pozornost na Vánoce, Hannukah, Kwanzaa a všechny ostatní svátky. Anglický maloobchodní kalendář je jednodušší – a může se z velké části zaměřit na Vánoce od listopadu (nebo dříve).

Od A tvůrčí Britské agentury berou své reklamy vážně – ve skutečnosti se o nich často neříká „reklamy“, ale „filmy“, které potřebují péči a řemeslo, aby je uvedly do života.

A konečně, když dojde na zákazník, existuje jeden inzerent, který skutečně vytvořil tradici (a šablonu) pro britské trháky během prázdnin, a to je obchodní dům John Lewis. Už v roce 2007 spustili svou první velkou prázdninovou reklamu. V roce 2011 začala veřejnost netrpělivě očekávat reklamy Johna Lewise jako „The Long Wait“, které prodávaly „pocit“ Vánoc (spíše než zboží za cenu), často doprovázené coverem hitu.

Zatímco ostatní inzerenti reagovali a snažili se vytvořit svá vlastní mini-mistrovská díla, sezónní reklamy ve Spojeném království se staly stejně očekávanými a diskutovanými, jako jsou reklamy na Super Bowl v USA. Jak bylo uvedeno v Fast Company, Vánoce opravdu jsou „Super Bowl britské reklamy“.

V roce 2022 příchod každoroční reklamy Johna Lewise znamenal pro Brity začátek vánoční sezóny. A letos je cílenější než kdy jindy – s vyprávěním o muži středního věku, který se učí jezdit na skateboardu, aby se spojil s navštěvujícím pěstounem.

Kdo ví, zda Anglie získá trofej pro mistrovství světa. V prázdninové reklamě ale podle mě opět vítězí.