V době vysokých platů ve sportu se ženy stávají velkými vítězkami

Syn Lebrona Jamese Bronny získal většinu titulních her, ale v nedávné dohodě Nike NIL, která umožňuje vysokoškolským sportovcům dostávat výplaty, je další velký příběh. V době zvýšeného zkoumání rozdílů v odměňování mezi mužskými a ženskými atletkami dohody Nike ukazují, že vysokoškolské a amatérské atletky se stávají vítězkami v prvních dnech éry NIL.  

„Myslím, že to odráží širší pohyb, který ve sportu vidíme. Myslím, že jde o zúčtování, pomalé zúčtování, i když, ale o zúčtování, že je více příležitostí, větší zájem,“ řekl Patrick Rishe, ředitel sportovního obchodního programu na Washingtonské univerzitě. 

Strážkyně University of Iowa Caitlin Clark, strážkyně Stanfordské univerzity Haley Jones a strážkyně střední školy Sierra Canyon Juju Watkinsová jsou tři ženské basketbalistky podepsané. NikeNově dokončená dohoda o podpoře NIL spolu s rozehrávačem Bronny Jamesem ze střední školy Sierra Canyon a strážcem z Camden High School DJ Wagnerem.  

„Vyrostl jsem na sledování sportovců Nike ve všech sportech, jak hrají svou hru. Inspirovali mě k tvrdé práci a změně. Jsem pokorný, že mohu být součástí této první basketbalové třídy Nike, a jsem nadšený z inspirace pro další,“ řekl Clark ve zprávě Nike.  

Od uzákonění struktury NIL (jméno, obrázek a podoba), která umožnila amatérským sportovcům usilovat o dohody o schválení, které přišlo v červenci 2021 po přelomovém rozhodnutí Nejvyššího soudu, byla naděje, že z toho budou mít sportovkyně významný prospěch.  

"Myslím, že většina lidí věděla, že zejména atletky uvidí skvělé příležitosti," řekla Rishe. 

Sledováním obchodů od realizace NIL do 30. září tohoto roku se ženský basketbal umístil na třetím místě mezi sporty kompenzovanými NIL, podle technologické společnosti NIL a trhu Opendorse. S celkovým podílem 12.6 % NIL kompenzací na ženský basketbal byl tento sport pouze za mužským basketbalem (18.9 %) a fotbalem (49.6 %).   

Navzdory velké propasti mezi kompenzací NIL pro fotbalisty a všechny ostatní sportovce data Opendorse ukazují potenciál pro větší zisky v ženském sportu. Šest ženských sportů se dostalo do top 10 seznamu sportů kompenzovaných NIL a ženský basketbal, volejbal a softbal porazily baseball, třetí nejziskovější mužský sport.  

„Značky, se kterými spolupracujeme, velmi jasně říkají, že chtějí zajistit plné zastoupení sportovců, se kterými na kampani spolupracují. Konkrétně požadují různorodé zastoupení sportovců napříč různými sporty [a] rovné zastoupení mužů a žen,“ řekla Lisa Bregman, vrchní ředitelka Opendorse pro úspěch na trhu. 

Nike, která má rozsáhlé zastoupení ve vysokoškolském sportovním merchandisingu, investuje více do růstu obchodu s oděvy pro ženy prostřednictvím svých vysokoškolských partnerství.

Místní i globální značky vidí potenciál v podpoře vysokoškolských sportovců, a přestože lukrativní smlouvy s fotbalovými hráči vedou s velkým náskokem – 12 hráčů má nabídky nad 1 milion dolarů a 50 hráčů nabídky v hodnotě 500,000 XNUMX $ nebo více, podle sportovní datové společnosti On3 — Roste počet společností, které podepisují smlouvy NIL s atletkami.   

"Vidíme, že více našich fotbalistů a basketbalistů dostává větší nabídky, které zahrnují hotovostní platby," řekla softbalistka z Rutgers University Kayla Bock. Ale dodala: "Existují společnosti, které aktivně hledají ženy a hledají konkrétní sporty."

Bock, a celkem osm studentek, nedávno podepsali dohodu NIL s New Brunswick Development Corporation (Devco) na počest 50 let hlavy IX, části dodatků federálního ministerstva školství z roku 1972, která zakazuje pohlavní styk. diskriminace v jakékoli škole nebo jiném vzdělávacím programu, který dostává finanční prostředky od federální vlády.

Nabídky NIL rozšiřují kariérní příležitosti pro atletky.   

„Mnoho z těchto žen nemá na úrovni týmového sportu příležitosti, které jejich mužské protějšky dělají profesionálně. Takže možnost zpeněžit svou značku, zatímco budou mít viditelnost, kterou mají na vysoké škole, je doufejme nastaví na několik let,“ řekl Rishe. "To je důvod, proč je vzrušující vidět, ale není překvapivé, když vidím, jak mnoho vysokoškolských sportovkyň upevňuje různé a někdy lukrativní nabídky NIL."

Clark se řadí jako desátá nejziskovější vysokoškolská basketbalová hráčka a Jones je dvanáctá podle žebříčku „College Women's Basketball NIL Rankings“ společnosti On3. I když je pravděpodobné, že dohody s Nike pomohou těmto hráčům pozvednout se v žebříčku, zodpovědnost také padá na sportovce, aby si udrželi svou nově nalezenou slávu.  

„Vytváří to větší platformu a větší pobídku pro každého studenta, sportovce, který dělá NIL obchod, ale zejména [pro] sportovkyně, aby zdokonalily svou značku, vyleštily ji, zdokonalily ji,“ řekl Rishe.  

Atletky podepsané NIL mohou kompenzovat nedostatek pozornosti, které se ženskému sportu historicky dostává, tím, že se zaměří na rozšíření svých sledujících na sociálních sítích a zapojení.  

Studie z roku 2021 z Pew Research Center zjistila, že o 12 % více žen používá sociální média než muži, a společnosti si to uvědomují, protože je podepsáno více dohod NIL. Společnosti chtějí spolupracovat se studentskými sportovci, kteří mohou efektivně propagovat svou značku, a s mladšími generacemi vědí, že neexistuje lepší způsob, jak toho dosáhnout, než prostřednictvím sociálních médií.

S výjimkou fotbalu Opendorse zjistil, že atletky kompenzované NIL se kvůli svým obchodům zapojují do o 19.6 % více aktivit na sociálních sítích než mužské protějšky.  

„S vědomím, že ženy mají tendenci být aktivnější a angažovanější na sociálních sítích, a s vědomím, že tyto obchody a skutečná příležitost k budování jejich značek jsou skutečně v tomto prostoru, to skutečně vytvořilo příležitost pro sportovkyně vyniknout,“ řekl Bregman.  

Ať už to bude zveřejněním fotografie nového produktu Liquid IV nebo sdílením svého slevového kódu Adidas s přáteli a rodinou, Bock si užívá výhod nabídek NIL spolu s rostoucím uznáním pro její sportovní schopnosti a ženský sport jako celek.   

„Jen rozdíl mezi [sledovaností] Světové série mužského baseballu a Světové série ženského softballu, myslím tím, že ženy vyfoukly muže z vody. Takže pokud jde o ženské sporty obecně, myslím, že se stávají větší věcí,“ řekl Bock. "Dostává se nám pozornosti, kterou jsme si celou dobu zasloužili." 

I po 50. výročí přijetí Hlavy IX dívky stále přicházejí o jeden milion středoškolských sportovních příležitostí a ženy o 60,000 XNUMX vysokoškolských sportovních příležitostí, zjistila v nedávné studii Women's Sports Foundation. Rostoucí počet nabídek NIL pro atletky však přináší více pozornosti a naději, že v budoucnu bude pokračovat růst odměn pro ženské sporty. 

„Pokud jsou tyto ženy úspěšné na kurtu a úspěšně budují svou značku mimo hřiště, zejména prostřednictvím sociálních sítí, má to určitě potenciál zvednout a pozvednout expozici ženského basketbalu,“ řekla Rishe k dohodě Nike s Clarkem. , Jones a Watkins. "Čím více studentských sportovců to udělá pro ženskou hru, pak by to mohlo mít dopad na budoucí dohody o partnerství mezi společnostmi a dokonce dohody o právech médií, kterým je ženský basketbal schopen velet, a univerzity nebo jednotlivé školy, na kterých tyto mladé ženy hrají." 

Atletické programy divize I nadále utrácejí téměř dvakrát tolik za své mužské týmy než za ženské týmy, podle zprávy NCAA z roku 2022 „The State of Women in College Sports“ a divize II a III vidí podobné, ale méně závažné mezery. Úspěch dohody NIL by mohl přimět vysoké školy, aby začaly vyčleňovat více finančních prostředků na ženský sport.  

"Ženy budou mít tuto novou platformu, kterou nyní mohou aktivovat, a myslím, že dopad toho bude nevyhnutelně více oční bulvy na sport, který hrají," řekl Bregman.  

Atletky se již podílejí na šíření poselství o budoucnosti žen ve sportu a jako veřejné osobnosti.  

„Je řada na nás, abychom i nadále dláždili cestu generaci, která přichází po nás, a to nejen ve sportu, ale i ve třídě. S nabídkami NIL se nyní můžete skutečně dotknout čehokoli tohoto druhu,“ řekl Bock.