Pokud je inflace tak děsivá, proč spotřebitelé stále utrácejí?

Stejně jako se zdálo, že pandemie ustupuje jako bezprostřední hrozba pro nás všechny, přichází nový boogeyman – inflace. To byl hlavní nález v a Pew Research průzkum provedený koncem minulého měsíce: 93 % respondentů označilo inflaci za „velmi velký“ nebo „středně velký“ problém. A mění jejich chování.

Z 1,000 XNUMX dospělých v USA dotázaných v a nedávný průzkum společnosti First Insight97 % uvedlo, že vysoká inflace je nyní faktorem jejich finančního plánování. Tři ze čtyř uvedli, že jejich výdaje se nyní zaměřují více na základní potřeby a zdravotní péči.

Inflace je to, čeho se Američané nejvíce obávají a co drží maloobchodníky vzhůru v noci.

Ano, ceny pohonných hmot, potravin, bydlení a aut rostou, ale média také neúnavně bijí do bubnů zkázy. Nejhorší inflace za několik generací! Bude to jen horší!

Možná. Ale zatím mě zajímalo, proč spotřebitelé stále nakupují, plní parkoviště a rezervují dovolenou.

Možná jsme všichni nervózní, ale Bank of America uvedla, že dubnové výdaje na debetní a kreditní karty ve všech příjmových skupinách byly o 13 % vyšší než před rokem. Ještě významnější je, že banka uvedla, že výdaje za karty na domácnost byly o 24 % vyšší než o tři roky dříve, v roce 2019 před pandemií.

Dalším ukazatelem, který průmysl sleduje, je počet návštěv v obchodních centrech a nákupních centrech. Placer.ai, který shromažďuje data o pěším provozu, uvádí, že kryté nákupní centra, centra životního stylu pod širým nebem a outletová centra se zotavují. Společnost zaznamenala největší nárůst v outletových centrech, kde dubnové návštěvy vzrostly o 31.6 % oproti březnu. Placer uvedl, že návštěvnost krytých nákupních center vzrostla o 17.4 % oproti březnu a téměř dokonce s rokem 2019.

Co se tam děje?

Statistiky nám říkají, že náklady na bydlení se hodně zvýšily, asi o třetinu za dva roky, podle statistik tržeb Census Bureau. Ale po pět z posledních 10 let se ceny domů zotavovaly z masivní deflace v důsledku finančního kolapsu v roce 2008. Někteří odborníci tvrdí, že skutečné náklady na bydlení se za 40 let příliš nezměnily.

V kuse, nedávno zveřejnil Supermoney.com, platforma pro nakupování finančních služeb, šéfredaktor Andrew Latham tvrdí, že ceny bydlení se mohou v Kalifornii a na severovýchodě pohybovat na bublinovém území, ale „Na národní úrovni má 53 % Američanů potřebný příjem, aby se kvalifikovali na bydlení se střední cenou. v jejich stavu."

Benzín je drahý a nedávno dosáhl rekordního průměru asi 4.50 dolaru za galon. Ale lidé, kteří věří, že ceny benzínu nebyly nikdy tak vysoké, „trpí tím, čemu ekonomové říkají ‚iluze peněz‘,“ píše Rex Nutting, sloupkař na Marketwatch.com.

"Naše mozky nás klamou, abychom si mysleli, že jsme to nikdy neměli tak špatné." Když se přizpůsobíte autům s nižší spotřebou paliva, inflaci a dalším faktorům, „Náklady na ujetí kilometru ve vašem vozidle na plyn jsou nyní nižší, než tomu bylo po většinu minulého století.“

Mezitím, skutečný střední příjem domácnosti v USA rostl po dobu pěti let až do odstavení Covid-19 v roce 2020. Od roku 2015 do roku 2019 vzrostl skutečný střední příjem domácností o 20 %, jen v roce 4,400 o 2019 XNUMX USD.

To, co se děje s inflací, se zdá být spíše případem reflace.

Užili jsme si dlouhou řadu stále levnějšího zboží, stále levnější technologie, vyšší energetickou účinnost a nejnižší úrokové sazby. Teď to doháníme. Bohužel většina manažerů a ředitelů společností není v kontaktu s potřebami spotřebitelů a co je důležitější, co jsou ochotni zaplatit. V minulosti Studie First Insight, údaje ukázaly, že mezi maloobchodními manažery a jejich zákazníky existuje obrovský nesoulad v oblasti cen. Je úžasné, že díky levné technologii a snadnému způsobu, jak získat data od zákazníků, se mnoho manažerů rozhodlo nezapojit, aby rozuměli.

Navzdory jejich obavám se však ukazuje, že spotřebitelé stále nakupují, i když opatrně, protože mohou.