Jak Soud veřejného mínění určuje kariéru celebrit

Sociální sítě utvářejí náš dnešní svět. Ovlivňuje to, jak spolu komunikujeme, jak firmy podnikají a hlavně jak vnímáme aktuální dění. Zatímco sociální média mají sílu inspirovat a transformovat, mají také potenciál ničit.

PR specialista George Nellist poukázal na to, že „celebrity se vytvářejí i ruší kliknutím na tlačítko“. Jak veřejnost vnímá celebrity, jak mohou udělat nebo zlomit celou svou kariéru, bez ohledu na talent a tvrdou práci, která jim pomohla dosáhnout statusu celebrity. Hlavním způsobem rozhoduje soud je díky síle sociálních médií.

Jedním z nejnovějších příkladů je Zoë Kravitz, herečka a dcera Lisy Bonet a Lennyho Kravitze. Po incidentu na Oscarech v roce 2022, ve kterém Will Smith zasáhl Chrise Rocka na jevišti, Kravitz na Instagramu popsal událost jako „předávání cen, kde nyní zjevně napadáme lidi na pódiu“.

Uživatelé sociálních sítí, kteří nesouhlasil s jejím pohledem vycházela v zástupech, hrabala se ve své minulosti a vytahovala nevhodné komentáře, které měla o tehdy 14letém Jadenu Smithovi. Stovky uživatelů Twitteru vykopávaly příklady Kravitzových přešlapů během její kariéry, i když si užívala slávu a pozitivní zpětnou vazbu ze své nedávné hlavní role ve filmu Batman.

Sociální média hrála v tomto příběhu hlavní roli: místo, kde Kravitz učinil prohlášení na prvním místě a kde začal odpor. Skutečnost, kterou celebrity mají okamžitý přístup k oslovení milionů lidí pouhým kliknutím na tlačítko je síla, která přichází s velkou odpovědností, jak nám po generace říkal strýček Ben. V některých případech jsou platformy, které udržují jejich fanoušky zapojené, také tím, co je sráží z piedestalu.

Celebrity zneužívající sociální sítě

„Není nedostatek příkladů, kdy celebrity něco zveřejňují což vede k veřejnému útoku“ říká Nellist, který má jedinečnou pozici jako jednotlivec, který během dvou let rozrostl svou agenturu na osmimístnou společnost.

V roce 2020 Vanessa Hudgens z High School Musical sláva zaznamenala masivní odpor ohledně komentáře, který učinila o zrušení Coachella a úmrtnosti na COVID.

V příběhu na Instagramu si herečka posteskla nad zrušením svého oblíbeného festivalu a nad tím, jak by COVID neměl lidi odradit. "I když to všichni pochopí, jako ano, lidé zemřou, což je hrozné...ale nevyhnutelné?"

Tento komentář, který drtivá většina diváků viděla jako necitlivý, přišel přímo uprostřed pandemie. Toto bylo zveřejněno na jejím vlastním příběhu na Instagramu a poškodilo to roky pozitivního veřejného vnímání Hudgensové, která byla dříve bez skandálu.

Dalšími, kdo používali sociální média k negativnímu ovlivnění pohledu veřejnosti na ně, jsou Roseanne Barr, herečka a komička známá pro svou roli v Roseanne, a komička Kathy Griffin. Barr učinila na Twitteru lehce zahalený rasistický komentář o vrchní poradkyni Baracka Obamy Valerie Jarretové, zatímco Griffin zveřejnil její fotografii, jak drží falešnou hlavu Donalda Trumpa bez hlavy.

Obě ženy nakonec vydaly omluvy, ale soud veřejného mínění se neodpouští. Jeden chybný krok na sociálních sítích vás může stát velké body, pokud jde o vaši pověst. Jakmile je něco na internetu, je to tam navždy. To je jistě případ screenshotů Barrova tweetu a Griffinovy ​​explicitní fotografie. Tyto chyby budou celebrity provázet roky, některé dokonce ztrácejí fanoušky a příznivce. To vše kvůli jedinému příspěvku na sociální síti.

Zabránění zpětnému rázu

Jak mohou významná jména tomu zabránit? Podle Nellista "je to prakticky nemožné pro každého, kdo v minulosti udělal politováníhodnou chybu." Ale pokud celebrita neudělala nic, co by veřejnost považovala za hodné její zrušení, musí být opravdu opatrná v tom, co říká na veřejnosti, zveřejňuje na sociálních sítích a s kým se stýká.

Chůze po této tenké hranici mezi oslavou a zrušením může každého unavit, ale to je cena celebrity. Nellist dále zopakoval, že „používání správného úsudku“, čekání před zveřejněním z rozmaru a dokonce i najmutí důvěryhodného týmu profesionálních komunikátorů může být jedním z nejlepších způsobů, jak zabránit tomu, aby je „zrušit kultura“ následovala kvůli potenciálně neúmyslným chybám.

Díky tomu jsou chyby nevyhnutelné. Jak řekl Elbert Hubbard: "Abyste se vyhnuli kritice, neříkejte nic, nedělejte nic, nebuďte ničím." To jako veřejná osoba není možné, takže to nejlepší, co mohou udělat, je zmírnit riziko, že budou souzeni u soudu veřejného mínění.