Jak vyprávění příběhů řídí NFT

O nezaměnitelných tokenech neboli NFT se v uplynulém roce hodně mluvilo. NFT je jedinečný digitální identifikátor, který nelze kopírovat, nahrazovat ani dělit; je to zaznamenáno v blockchain, a to se používá k potvrzení pravosti a vlastnictví. Kromě toho, že je NFT považován za identifikátor, je často chápán jako smlouva, digitální umělecké dílo/artefakt nebo jednoduše jako projev příchodu budoucí technologie. NFT, i když všechny tyto věci, jsou také něčím, co není tak široce diskutované: nástrojem pro vyprávění příběhů. Web3 je nové médium a stejně jako všechna předchozí média – od tiskařského lisu přes rádio až po pohyblivé obrázky – jej lidé budou používat k vyprávění příběhů. Vyprávění příběhů je způsob, jakým se můžeme vyvíjet a vzájemně se propojovat, a použijeme k tomu všechny nástroje, které máme k dispozici. Co se musíme naučit, pokud jde o vyprávění příběhů pomocí NFT, je, jak to děláme, proč to děláme a co představuje úspěch.

Příklady Web3 Storytelling

JumpCut Creative se identifikuje jako „společnost vyprávění příběhů“ a se svým narativním projektem předložila hypotézu Ženy záhad, že komunity se mohou sejít a spoluvytvářet příběhy, které jsou z jejich pohledu cenné IP s cestou do Hollywoodu. „Existujeme, protože jsme chtějí zpochybnit status quo v Hollywoodu a změnit rozhodovací proces, v jehož rámci se příběhy vyprávějí prostřednictvím filmů a televize,“ říká Tonya Reznikovich, šéfka štábu a producentka JumpCu.t, "Je šílené, že Hollywood neoslovil fanoušky a publikum z hlediska spoluvytváření a rozvoje IP, protože opravdu přicházejí o hodně času, nejen proto, že je tam tolik šíleně kreativních lidí, jako např. reddit a Wattpad a ty víš, fanfiction.net, kteří jsou ochotni vynaložit čas a úsilí na vybudování tradice, postav a příběhů, ale také proto, že Hollywoodu právě chybí největší marketingový setrvačník všech dob; … pokud máte super angažovanou komunitu lidí, kteří společně vytvářejí příběhy, bude to nakonec mnohem efektivnější než sprejová marketingová kampaň s billboardy a stovkami milionů dolarů a nikoho to nezajímá.“ Ve zkratce, JumpCut CreativePosláním společnosti je připravit půdu pro projekty řízené komunitou, které mohou pomoci otevřít ostrovní hollywoodský systém novým hlasům a novým typům projektů.

Crypto Coven, i když se také zaměřuje na vyprávění příběhů, je experimentem v decentralizovaném budování světa. Spíše než s cílem spojit se s Hollywoodem se zaměřují na vzájemné propojení prostřednictvím příběhových světů. „Vysoké čarodějnice rozhodně ano tumblr děvčata, fanfická děvčata – věříme v tento druh opravdu neuvěřitelných a často mladých žen řízených komunit, postavených na příbězích, které nás opravdu fascinovaly, když jsme byly mladší. A chtěli jsme něco takového replikovat a využít technologii Web3, abychom mohli něco takového postavit.“

A pak, abychom uvedli příklad třetího přístupu, R3wind, stejně jako Crypto Coven, je o spolupráci, ale zaměřuje se trochu více na obchod a infrastrukturu než na obsah nebo připojení. „Na co se opravdu soustředíme, je jak vytvoříme prostředí pro spolupráci, kde mohou tvůrci pracovat na vytvoření jediného kanálu obsahu, který tak trochu propojíme zpět s televizním kanálem,“ říká Shane „Tasafila“ Murphy, zakladatel Blockbuster DAO a R3WIND.xyz, „a jak se skupina tvůrců sejít kolem značky nebo projektu, nápadu nebo étosu a vytvořit mediální společnost společně s jejich individuálním obsahem a svým způsobem jejich kombinovaným étosem. “

Žádní strážci brány

U tří projektů s překvapivě odlišnými přístupy se všechny velmi shodují na jedné věci: pokud jde o vyprávění, Web3 eliminuje potřebu povolení. „Vždy to byl problém s distribucí,“ vysvětluje Murphy, „jako za posledních dvacet nebo třicet let, co internet existuje. Víte, je snadné sdílet obsah, ale ve skutečnosti neexistuje žádné médium, které by ho skutečně vidělo nebo oslovilo správnou komunitu, a pokud to není jako druh pay-to-play modelu, kde, aby bylo vaše věci skutečně vidět, musí mít peníze, a pak to trochu zužuje cestu toho, kdo je vlastně objeven… Místní organizace tradičně neměla peníze, ale máme stovky místních organizací s těmito projekty NFT se spoustou peněz na vytvoření distribučního kanálu . A konečně, lidé mohou být odhaleni, když se jejich étos sladí s touto komunitou.

Crypto Coven je toho skvělým příkladem. Nedávno zakódovali svůj vlastní online editor příběhů, kde mohou lidé přejít přímo na jejich webovou stránku a zadat číslo čarodějnice, napsat svůj příběh do textového editoru a poté jej nahrát a na jejich webu se automaticky zformátuje. Najednou je něco, co by vyžadovalo profesionálního vydavatele, copyeditora, grafika a ilustrátora, dokončeno a distribuováno publiku během okamžiku.

Metriky úspěchu

„Upřímně řečeno, metriky růstu jsou jen kecy,“ říká Murphy bez obalu, „když jsem spustil, měl jsem dokonalý projekt růstu Trhák DAO. Bylo to doslova vlákno na Twitteru, žádné webové stránky, žádné neshody, nic. Právě jsem napsal jedno vlákno na Twitteru. Šel jsem spát na Štědrý den, probudil jsem se s 10 až 12,000 XNUMX sledujícími, že? A to byl šílený růst. … A nakonec se tento růst tak trochu přetavil do negativních výsledků, protože množství lidí, kteří přišli, byli očividně všichni spekulanti. Nebyli v souladu s posláním. … Když se podíváte na svou komunitu, je třeba říci něco o kvalitativních metrikách.“

Reznikovich souhlasí. Zjistila, že angažovanost je vynikající metrikou. „S Women of Mystery, protože jsme v podstatě provozovali místnost pro digitální spisovatele asi dva měsíce, se k projektu připojilo 200 lidí a asi osmdesát z nich bylo, víte, každý týden aktivními uživateli a přispěvateli. A i když došlo k poklesu, lidé, kteří zůstali, v podstatě dokončili, víte, severně od 95 % všech různých kreativních úkolů. Takže úrovně angažovanosti, pokud je člověk skutečně oddaný, jsou extrémně vysoké.

„V tradičním vydavatelství a u autorů, se kterými jsem se dříve zabýval, je očekávaný vztah mezi vámi a vašimi čtenáři nulový. Vydáte knihu, vydá se do světa, lidé si ji koupí v knihkupectví. A možná o těch lidech nikdy neuslyšíte…,“ přemítá Keridwen, vysoká čarodějka vtipu a kovářství slov (hlavní spisovatelka) pro Crypto Coven, „když opravdu mě zasáhlo, jak zvláštní to bylo, když jsme měli některé z našich prvních osobních akcí. A právě jsem viděl několik opravdu nádherných lidí, kteří přišli do místnosti převlečení za čarodějnici a mluvili se mnou o svých příbězích a o tom, jak našli svůj regiment, jak našli svou paruku a jak si dali dohromady oblečení a … o příbězích které jsem napsal a bylo to naprosto úžasné.“

Bylo nebylo

NFT již překročily očekávanou délku života, kterou mnozí předpovídali. Možná s tím má něco společného schopnost média napojit se na prvotní instinkt. „Vyprávění příběhů vytváří toto sdílené vyprávění, které skutečně buduje loajalitu a tento druh pocitu příbuznosti v každé komunitě, takže je to skoro jako lepidlo svého druhu,“ přemítá Reznikovich. A narativní projekty v prostoru NFT sklízejí výhody. Ať už je jejich deklarovaným posláním vytvářet obsah, komunitu nebo obchod, všichni mění paradigma a zapojují publikum. O vyprávění Keridwen shrnuje: „Je to prastaré. Je to katarzní. Je to druh sdílení, který existuje na každé úrovni naší zkušenosti, i když si to lidé tak často nemyslí. … Technologie je jen technologie, dokud s ní někdo neudělá něco skvělého.“