Jak bude Peloton pokračovat v inventarizaci svého hudebního impéria

Taylor Swift dorazila na Vánoce. Série umělců Davida Bowieho končí 19. ledna. I když se Wall Street v poslední době před Pelotonovými dveřmi zrovna neřadí, zdá se, že spousta hudebních umělců z A-seznamu – nebo jejich statků – určitě ano.

Od té doby, co analytici nebo předplatitelé považovali Peloton za čistou fitness hru, uplynula doba. Společnost založená v roce 2012 je zakořeněna v zábavě a kultuře stejně jako ve cvičení. Nehledejte nic jiného, ​​než nedávné zapnutí vyhledávaného instruktora Codyho Rigsbyho Dancing With The Stars nebo HBO Max's Sex And The City restart A právě tak, ve kterém mělo kolo Peloton, řekněme, působivé cameo.

A hudba je srdcem impéria. Jak série Swift, tak Bowie jsou velké výhry pro platformu, která spolupracovala s Beyonce, sérií Verzuz a Usherem, který se objevil na živém portrétu během svého tanečního kardio setu. Tiesto – jehož „The Spirit“ byla největší písní Pelotonu loňského roku – Foo Fighters a Abba jsou mezi dalšími umělci, kteří klikli během roku 2021.

Od doby, kdy Peloton před dvěma lety urovnal svůj sporný boj s hudebními vydavateli ve výši 49 milionů dolarů (vydavatelé původně požadovali 300 milionů dolarů), je to stabilní a synchronní sestavení.

V těchto dnech jsou společnost – která měla k červnu 874,000 2021 176 platících digitálních předplatitelů, což je o 2020 % skok oproti červnu XNUMX – a hudební tvůrci jsou si sympatičtí. Peloton nejenže patří mezi platformy poskytující umělcům nejlepší výplaty, ale spustil i volitelný portál, jehož prostřednictvím se mohou nezávislí umělci, skladatelé a producenti zaregistrovat a sdílet svou práci a zajistit, aby dostali zaplaceno.

„Jsou to úžasní katalogoví a kreativní spojenci. Všichni naši partneři doslova denně skáčou přes obruče na úrovni kompozice, aby přinesli ty nejlepší skladby na platformu,“ říká senior viceprezidentka pro hudbu Gwen Bethel Riley. 

„Co se skutečně změnilo, je, že nás nyní vidí jako součást své digitální strategie. Takže pokud uvažují o vydání nového alba, jako je Taylor Swift, Peloton do toho může vstoupit a být součástí jejich digitální strategie.“

I když Peloton nesdílí specifika svých obchodů s umělci, Riley říká, že to trvá od tří měsíců do tří let, přičemž poznamenává Swift a Bowie, „řekněme, že oba měli velmi odlišné časové rozvrhy, a to proto, že jsou velmi jedinečné. nabídky."

Kromě snahy přivést posluchače A do skupiny, zde jsou další způsoby, jak Peloton posiluje svůj vztah s hudebními umělci:

Exkluzivní remixy a premiéry 

Bowieho debut bude doprovázet první tři remixy – od Honey Dijon (Pojďme tančit), Svatý Vincent (Není to žádná hra, Pt 1) a TOKiMONSTA (Golden Years), která bude mít premiéru exkluzivně na platformě po dobu 90 dnů. 

Jiní umělci, jako Demi Lovato a Debbie Gibson v posledních měsících, nabízeli skladby, které budou remixovat interní DJ Pelotonu John Michael a DJ Skribble a mít premiéru na platformě. 

„Budeme toho dělat více interně, až budeme budovat náš katalog exkluzivitek na cvičení Peloton, a to nejen produkcí remixu, ale také s navrhováním zvuku interně,“ říká Riley.

„V páté dimenzi se David Bowie usmívá, protože všichni tři tito umělci jsou multimediální umělci, a práce s [jeho hudbou] inspirovala každého, aby tlačil zdi,“ dodává s tím, že aktivace „nám umožnila přeměnit naše pódia na zvukovou galerii a naši kreativní kampaň do vizuální galerie.“

Digitální hudební festival 

V červenci Peloton upevnil status rockové hvězdy díky prvnímu svého druhu, třídennímu hudebnímu festivalu All For One, na kterém se představilo 25 umělců – Doja Cat, Imagine Dragons, Migos, Nas, Pearl Jam, Thomas Rhett, Tina Turner a Mezi nimi i Gwen Stefani – a všech 40 jejích instruktorů. 

Buďte si jisti, že bude další.

"Můžete extrapolovat a myslet si, že to byl jen první rok," říká Riley. Její největší věc? „Bylo tam hodně angažmá. Tam, kde cvičíte, zažíváte festivalové vzrušení a dav a hudbu, kterou k vám přinášejí, když jste uvnitř na kole, na běhounu nebo na podložce, ve skutečnosti nebyla tak aktivní a angažovaná účast. “

Kromě zvýraznění celého seznamu instruktorů Riley říká, že festival umožnil zazářit i začínajícím umělcům. „Je to skvělý způsob, jak předvést hlavní umělce, ale také vyvíjející se talent a umělce, se kterými pracujeme již dlouhou dobu a chtěli jsme je upozornit,“ říká.

Oslovení a zapojení tvůrců

Peloton také rozšiřuje způsoby, jakými se setkává s umělci. Společnost vytvořila tři kusy oblečení ve shodě s Beyonce's Ivy Park a také spolupráci s merchem Queen na svátky. Vytváří také své interní chaty pro umělce, kde spojuje instruktora a hudebníka, aby interně mluvili s týmem. 

Tyto chaty mohou vést po všech možných cestách. V případě Svatého Vincenta, který loni vedl rozhovor pro Měsíc historie žen, a TOKiMONSTA, který dělal panel... s Bowiem.

„Vždy vedeme opravdu zajímavé diskuse a občas vám v hlavě zhasne trochu světla,“ říká Riley. „Naší práci vidím v neustálém rozhovoru s co největším počtem umělců, ať už jsme s nimi něco dělali, nebo ne. Často končíme tím, že máme trvalý vztah. Nikdy to není jedno a hotovo.“