Jak dopadl velký experiment Metaverse Fashion Week v Decentraland Luxury Retail s virtuálními obchody, nositelnými zařízeními NFT, spoluprací znuděných lidoopů a dalšími

Decentralandský Metaverse Fashion Week (MVFW) nabídl jeden klíčový prvek, který chyběl u jeho fyzických protějšků. Kromě digitálních show a virtuálních večírků, které se konaly 24. – 27. března, byla tato událost prezentována prominentní oficiální expozicí pro maloobchod – účelově vybudované pop-up obchody od luxusních oddaných osobností jako Selfridges, Tommy Hilfiger, Etro, Dolce & Gabbana a Dundas World.

Tato zařízení se z větší části odehrávala v dočasných nákupních centrech a nabízela kombinaci nositelných zařízení NFT do šatníku svého avatara v Metaverse Decentraland (DCL) a fyzických kusů z limitované edice splatitelných prostřednictvím NFT – obojí lze zakoupit pouze v kryptoměně. Ta poslední je ta, že DCL bylo jediné místo, kde je získat.

Uvedené obchody také sloužily jako výkladní skříň fyzických sbírek s možnostmi prokliku na běžné stránky elektronického obchodu značek.

Uživatelé byli přesměrováni na tržiště DCL, aby si zakoupili specifická nositelná zařízení DCL, která si jejich avataři mohli skutečně vyzkoušet, aby viděli, jak vypadají – staticky i na cestách – což je příjemné.

Povolení technologie vytvořené fintech společností Boston Protocol znamenalo, že „účtenky“ NFT pro fyzické kusy byly k dispozici přímo z obchodů zúčastněných značek, jako je Hilfiger a Hogan.

Zatímco mnoho maloobchodníků využilo dočasných prostor nabízených zdarma po dobu trvání Metaverse Fashion Week, Philipp Plein se rozhodl koupit „nemovitost“ pro dlouhodobější nastavení.

Koupil pozemek v hodnotě 1.4 milionu dolarů v DCL, aby postavil 120 stop vysoký mrakodrap a „Plein Plaza“, kde již otevřel galerii přezdívanou Museum of NFT Arts (MONA). Uspořádal show na pozemku přes MVFW, představující pouze Metaverse sbírku sedmi digitálních outfitů pro avatary pro rock v DCL. Mezi nimi byla kombinace nafouknutého kabátu a bucket hat s potiskem s postavami 'Lil Monsters, které vytvořil s umělcem Antoni Tudisco.

I když se často mluví o tom, že kryptoměna představuje překážku prodeje – Selfridges a kolegyně z britské designérky Roksanda Ilincic se již dříve rozhodli prodávat NFT v librách – Plein to vidí jako bonus. Od loňského roku dal kupujícím fyzického zboží možnost platit kryptoměnami – v obchodě i online. "Byl to obrovský úspěch," řekl, "každý den přijímáme kryptoplatby v hodnotě 100,000 XNUMX $."

Hogan vlastněný Tod's Group spustil kolekci NFT ve spolupráci s luxusním NFT tržištěm Exclusible. Prostřednictvím výše zmíněné technologie Boston Protocol je lze vyměnit za fyzické tenisky vyrobené ve spolupráci s umělci z digitálního kreativního studia Braw Haus. Když opona MVFW padne, obchod Hogan zůstane v DCL šest měsíců.

Nicholas Kirkwood nabídl DCL specifické digitální boty vyrobené ve spolupráci s postavou White Rabbit komunity Metaverse. Dalším krokem budou sběratelská NFT umělecká díla s nabootovanými inkarnacemi zmíněného zajíčka. Pro ševce, který je dlouho posedlý technologií i animací, „je to přirozené, skoro jako návrat domů“.

„Je to velmi vzrušující z kreativního úhlu, protože nejste omezeni gravitací a materiály mohou dělat opravdu kouzelné věci,“ říká. "Také to otevírá značku zcela novému publiku prostřednictvím komunity NFT."

Buzzy upcyklovaná módní značka Imitation of Christ spolupracovala s vrcholným příběhem úspěchu NFT, Bored Ape Yacht Club na svetrových šatech s nejslavnějšími opicemi Metaverse. Do svého vizuálního marketingu in-store zahrnuli také politické prohlášení prostřednictvím instalace „bez války“ a bannerů vyjadřujících podporu Ukrajině.

Francouzská platforma e-commerce příslušenství Monnier Paris (dříve Monnier Frères) byla dalším prvním osvojitelem Web 3.0 a od loňského roku prodávala digitální nositelná zařízení vytvořená digitálním nativním oblečením Republiqe na svých vlastních webových stránkách. Minulý týden spustila možnost platby kryptoměnami.

Pro obchod DCL vytvořil zakladatel Republiqu James Gaubert limitovanou edici nositelných předmětů se štítky, které nosí Monnier jako Coach, Wandler a Ester Manas. Uživatelé si například mohou zakoupit novou tašku Coach Tabby Pillow pro své avatary, aby si ji mohli vzít nebo se proklikat z virtuálního obchodu na web Monnier Paris a koupit si skutečnou věc.

Gaubert je optimistický ohledně možností webu 3.0 pro maloobchod. „Je to ta nejvzrušující věc pro módu od šicího stroje Singer, který zavtipkoval na slavnostním zahájení IRL MVFW společnosti Monnier v Paříži.

Kreativní ředitel DCL Foundation Sam Hamilton souhlasí. V budoucnu říká: „budou Metaverses, kde si budete moci vyzkoušet oblečení s vlastním obličejem a tvarem těla (na rozdíl od oblečení vašeho avatara jako na DCL Marketplace), takže opravdu uvidíte, jak na vás vypadají předtím. koupíte je.

Pro pořádek, minimálně jedna z velkých luxusních skupin v současnosti buduje vlastní proprietární Metaverse.

Dundas World využil svůj pop-up obchod a módní přehlídku, která zakončí MVFW v pondělí 2:12 EST, jako vozidla k představení kolekce IRL s XNUMX vzhledem, kterou můžete prokliknout na její webovou stránku elektronického obchodu a zakoupit. Vizuální merchandising byl bouřlivý a představoval charakteristické pantery značky s diamantovými obojky.

Dalším krokem budou virtuální verze vytvořené digitálním nativním módním oblečením DressX. Tyto dvě značky již dříve spolupracovaly na nositelných zařízeních vzhledu, které Dundas vytvořil pro lednové vystoupení Mary J. Blige v Super Bowl. Těšte se na další díl na předávání cen Grammy příští týden.

Dalším známým designérem, který se zúčastnil, byl Giuseppe Zanotti. I když neměl svůj vlastní obchod, spojil se s NFT kolektivem DeadFellaz a módním tržištěm Neuno na sérii 1,000 XNUMX digitálních nositelných zařízení jeho typických tenisek Cobra vyrobených v zářivě zelené barvě.

Estée Lauder byla jedinou kosmetickou značkou, která se zúčastnila. Pro propagaci svého slavného nočního séra nechala kreativního ředitele Alexe Boxe navrhnout auru volného záření, kterou si avataři mohli objednat z aktivačního prostoru Estée MVFW pomocí obřího kapátka založeného na lahvičce IRL. V podstatě to jen zahrnovalo druh jiskřivého filtru, který můžete získat na Instagramu, ale stále to byl nový způsob, jak se kráska zapojit do konverzace.

Pokud jde o Selfridges, jeho zvlněná budova DCL založená na fyzickém obchodě v Birminghamu neprodávala vůbec nic. Místo toho se rozhodlo pro výstavu 12 šatů NFT s Paco Rabannem inspirovanou průkopníkem hnutí Op Art Victorem Vasarelym. Toto odráží skutečnou výstavu v Selfridges v Londýně. Britský maloobchodník již dlouho zaujímá předvoj zážitkového maloobchodu ve fyzickém prostoru, takže dávalo smysl, aby jej následoval virtuální ekvivalent.

Podle kreativního ředitele Selfridges Sebastiana Manese právě díky takovému experimentování prodejce pokračuje v inovacích. "Takto testujeme a učíme se a rozhodujeme se v dlouhodobém horizontu, co funguje pro naši značku a naše zákazníky," řekl a dodal, že v současné době vyhodnocuje nové aplikace pro technologii blockchainu Web 3.0.

Zvláštní oblastí zájmu je ReSelfridges, luxusní odnož značky pro další prodej, protože technologie založená na účetních knihách nabízí prostředek k ověření původu.

Stejně jako v počátcích internetu a elektronického obchodování má Web 3.0 stále před sebou kus cesty, pokud jde o uživatelskou zkušenost, která zdaleka není bezproblémová. Jak však dosvědčují zástupci značky, kteří jsou zde dotazováni, příležitosti jsou obrovské a toto je jeden velký maloobchodní experiment, ze kterého jsou přesvědčeni, že budou dlouhodobě profitovat. *WAGMI.