Make-up a nositelný vzhled vlasů Maybelline New York a L'Orèal Professional na Ready Player Me … [+]
L'Orèal
Společnost L'Oréal oznámila partnerství s platformou avatarů pro různé hry Ready Player Me, v jejímž rámci společnosti Maybelline New York a L'Oréal Professional vytvořily make-up a účesy pro avatary Ready Player Me. Volně použitelný vzhled lze nosit ve více než 4,000 XNUMX aplikacích a platformách po celém světě, jako je VRChat a prostorový.
Maybelline a L'Oréal vytvořily pět vzhledů, které společně navrhl CGI umělec Evan Rochette, který se specializuje na 3D design s kódováním. Maybelline spolupracovala se svou vlastní globální velkou ambasadorkou, vizážistkou Erin Parsons.
Ready Player Me již uzavřel partnerství na módních nositelných zařízeních s digitální nativní ŠatyX a tradiční značky jako Tommy Hilfiger mezi ostatními je to však prvenství pro krásu.
Dříve byly kosmetické vpády do Web3 spíše úzce zaměřené, měly podobu projektů NFT nebo PFP zaměřených na různé komunity – v případě NYX vlastněných společností L'Oréal a People of Crypto Lab On The Sandbox a Estée Lauder Group's Clinique with Non Fungible People — nebo charitativní projekty nebo projekty NFT zaměřené na udržitelnost, jako jsou MAC's Viva Glam nebo Guerlain Beauty's Iniciativa Cryptobee.
Herní svět se svým nekonečně širším dosahem však představuje obrovskou příležitost z hlediska marketingu, budování značky a v konečném důsledku i příjmů, takže partnerství RPM je stěžejním prvním krokem.
Make-up a nositelný vzhled vlasů Maybelline New York a L'Orèal Professional na Ready Plater Me … [+]
L'Orèal
„Toto partnerství nám umožňuje lépe porozumět touze po virtuální kráse mezi spotřebiteli a pozvednout zážitky z krásy. S více než třemi miliardami globálních hráčů je naším přístupem prozkoumávat nové kosmetické kódy a zároveň učinit zážitek přístupnějším a inkluzivnějším,“ uvedla v prohlášení Camille Kroely, Chief Metaverse Group L'Orèal.
Ve skutečnosti to byla dostupnost Ready Player Me, která se ukázala jako hlavní lákadlo. „Přístupnost (v reálném světě) je jednou z našich klíčových hodnot značky a jsme na to hrdí,“ řekla Trisha Ayyagari, Global Brand President společnosti Maybelline New York prostřednictvím e-mailu a dodala, že digitální vzhled lze aplikovat na avatara v otázkou sekund.
Chief Digital & Marketing Officer Asmita Dubey je přesvědčena, že digitální a virtuální krása bude hrát vedle fyzické stále důležitější roli.
„Naše značky vytvářejí nové, pohlcující a virtuální zážitky pomocí virtuálních prostorů (obchodů), přizpůsobených zážitků ve hře, reklamy ve virtuálním světě, aktivací elektronického vzorkování a virtuálních ambasadorů a influencerů. Jsme velmi nadšeni, že můžeme položit základy budoucnosti krásy na Web3 a Metaverse.“
Vzhled Ready Player Me není vázán na marketing pro konkrétní produkt, spíše je cílem partnerství podtrhnout hodnoty značky v rámci tohoto nového média. „Zajímavou součástí vytváření vzhledu make-upu v metaverzu je to, že nejste omezeni fyzickou realitou. Každý může svou kreativitou prolomit hranice. K tomu byly tyto vzhledy navrženy,“ uzavřel Ayyagari.
Zdroj: https://www.forbes.com/sites/stephaniehirschmiller/2022/11/17/loreal-creates-digital-beauty-looks-for-ready-player-me-avators/