Jak herní technologie pohání toto řešení Virtual Fit, které přináší revoluci v luxusním elektronickém obchodování

Technologie Virtual Fit se nikdy netěšila velkému úspěchu, ale nová společnost zabývající se módními technologiemi je připravena vše změnit. Bods umožňuje online nakupujícím vizualizovat si, jak bude oblečení různých velikostí vypadat a sedět v reálném životě prostřednictvím digitálního vykreslení jejich skutečného těla generovaného umělou inteligencí.

Společnost, kterou založila bývalá modelka Christine Marzano, nedávno zajistila počáteční financování ve výši 5.6 milionu dolarů od společnosti Stellation Capital plus její modelka Karlie Kloss a spoluzakladatelka společnosti Rent the Runway Jenny Fleiss.

Zde je návod, jak to funguje. Váš jedinečný avatar neboli 'Bod' je vytvořen ze dvou nahraných fotografií pomocí počítačového vidění a strojového učení. Po úvodním procesu, který trvá sotva 10 sekund, mohou uživatelé provádět drobné úpravy pomocí jednoduchých posuvníků. Tento proces lze také ovlivnit zadáním poprsí, boků, hmotnosti a výšky – zbytek doplní údaje z agregátoru velikosti – fotografie však poskytnou věrnější zobrazení. Uživatelé potřebují vytvořit svůj bod pouze jednou, když cestuje přes jejich profil.

Tato technologie – jak pro mobilní zařízení, tak pro stolní počítače – využívá nástroj pro tvorbu 3D, Unreal Engine který pohání herní platformy, jako je Fortnight, a používá se také v televizních pořadech, jako je Disney's Mandalorian.

Kromě celkového vzhledu, Funkce tepelného mapování umožňuje uživatelům přiblížit, aby viděli, kde oděvy padnou volně nebo těsně. „Pokud utrácíte 1500 dolarů za svetr, chcete to vědět,“ říká Marzano z Bodse.

Marzano se se softwarem poprvé setkala, když pracovala v LA, kde dělala motion capture pro postavy v počítačovém herním průmyslu. „Stále jsem říkala, že si myslím, že by se tato technologie dala použít i mimo hraní her, a protože jsem měla zkušenosti s módou, bylo to místo, které mi dávalo největší smysl, protože jsem tomu rozuměla a bylo to také místo, kde jsem měla největší síť,“ řekla. říká. Absolvovala stáž ve společnosti pro snímání pohybu, aby získala potřebné znalosti, a začala Bods v červnu 2021.

Po zkušební verzi beta na e-shopu rušného newyorského labelu Khaite, který skutečně prodává výše zmíněné svetry za 1500 dolarů, bude technologie virtuálního fit Bods uvedena letos v létě na stránkách elektronického obchodu tří nezveřejněných luxusních značek – obou. Americké a evropské – další budou následovat do konce roku.

Čísla z procesu s Khaite mluví sama za sebe. Doba trvání relace – zejména po vytvoření Bodů – se zvýšila o 93 % a došlo k 11% nárůstu velikosti košíku. Předplatitelské konference vzrostly o více než 100 %, říká – „lidé, kteří byli zákazníky roky, ale nikdy se nezaregistrovali.“ Údaje o návratnosti se stále shromažďují, ale neoficiálně lidé změnili velikost, kterou si koupili v nejprodávanějším svetru značky.

"Dříve kupovali malé a extra malé a vraceli je, protože svetr je ve skutečnosti oříznutý, ale po použití Bods ho stejní lidé kupovali střední nebo velké a v důsledku toho Khaite změnil celý svůj průvodce velikostmi."

Kromě jeho fotorealistické povahy – která rezonuje s luxusními módními značkami – byla dalším klíčovým důvodem, proč se Marzano rozhodl pracovat v Unreal Engine, interoperabilita softwaru – mezi různými metaverze například.

Zatímco však někteří partneři Bods skutečně chtějí využít takové exportní funkce, Marzano se prozatím více zabývá zvýšením užitečnosti v rámci zavedenějšího stavu elektronického obchodování.

„Jsem velkým zastáncem Webu 2.5,“ říká – Web 2.5 je způsob, jakým jsou značky využití aktiv Web 3.0 v kontextu současných obchodních modelů Web 2.0 — nazvat Bodse jako „most k metavesmíru“.

Zůstává skeptická, pokud jde o finanční přínosy metaverze v současné podobě. "Ještě tam nejsme." Jistě, značky se více zviditelní, ale dochází ke konverzi? To je velká otázka,“ říká a dodává, že „mnoho metaverse zkušeností se v současnosti zaměřuje pouze na Gen Z nebo herní domorodce, což není většina luxusních zákazníků.“

Je pozoruhodné, že věk 7000 20 zákazníků, kteří stavěli Bods s Khaite, se pohyboval od lidí ve věku 60 až XNUMX let.

Podle Marzana „musíte získat svého zákazníka kde jsou právě teď a poskytnout jim něco, co se snadno používá a co slouží svému účelu.“

"Pokud značka dělá metaverzní zkušenost a může jen exportovat své Bod, dává to mnohem větší smysl, než se snažit přimět lidi, aby přišli na věci, které se nezdají být úplně propečené."

Pokud jde o její vlastní módní pozadí, to jí dodalo velkou důvěryhodnost, pokud jde o získávání luxusních značek, tvrdí.

„Věří, že rozumím jejich přáním a potřebám, jejich jazyku a že na jejich web nebudu dávat nic, co by se nehodilo k jejich estetice,“ říká a cituje vše od základního oblečení avatarů až po fakt. že existuje více než 54 fotorealistických odstínů pleti vycházejících z řady Fenty Foundation. "Většina ostatních nástrojů nabízí maximálně sedm."

„Všechna rozhodnutí byla učiněna pohledem luxusní optiky. Ohromující odezva těch, kteří produkt na Khaite vyzkoušeli, byla, že naše řešení vypadalo nejlépe a působilo nejvznešeněji. Mnoho předchozích snah vzešlo čistě z technické strany, která vydala produkt, který se cítil oddělený od módního zážitku.“

V budoucnu Bods vyvíjí své vlastní webové stránky, kde si uživatelé budou moci vytvořit Bod in situ pro použití na partnerských stránkách. „Také budujeme naši platformu, aby si lidé mohli stylizovat položky na našem webu smíšené a spárované od našich partnerů,“ prozrazuje Marzano. Kromě toho budou k dispozici možnosti nákupu digitálních oděvů – jak samostatných verzí, tak digitálních dvojčat spojených s produktem ze skutečného světa.

Pro začátek bude prodej probíhat prostřednictvím přidružených programů, ale Marzano v současné době jedná se značkami ohledně modelu tržiště Bods po vzoru Farfetch.
FTCH
.