Jak francouzský maloobchod stojí v čele kruhové módy; Vestiaire Collective, Printemps, Galeries Lafayette

Pokud březnová akvizice amerického maloobchodního tržiště Tradesy ze strany Vestiaire Collective postavila francouzskou společnost do čela s monstrem The Real Real, dohoda také upozornila na progresivní, přední mentalitu francouzského maloobchodu, pokud jde o kruhovou módu.

Ve Francii je nákup z druhé ruky druhou přirozeností. „Starodávná móda a důvtipné nakupování byly vždy součástí francouzské kultury,“ říká Alix Morabito, vedoucí oddělení dámského oblečení, dětí a spodního prádla, obchodního marketingu a speciálních projektů Galeries Lafayette, s odkazem na nepřeberné množství pařížských obchodů a bleších trhů. Tato motivace pramení jak z „ekonomické výhody, tak z potřeb minulosti,“ dodává.

Zatímco společnost Vestiaire Collective s certifikací B-Corp pokračuje v inovacích s novou a ultra udržitelnou centrálou v centru Paříže, která byla slavnostně otevřena tento týden, hráči luxusních obchodních domů Printemps a Galeries Lafayette vyvíjejí své vlastní pokračující strategie ve snaze o cirkulárnější budoucnost. maloobchodní.

Galeries Lafayette se zdvojnásobí na kruhové služby

Prostor (Re)Store (Re)Store ve třetím patře Galeries Lafayette spuštěný v loňském roce upozorňuje značky na jejich udržitelné a zodpovědně vyrobené zboží s kombinací luxusních francouzských zásilkových značek, jako je Monogram a Personal Seller, vintage a upcyklovaných štítků, jako je Patine.

V příštích několika měsících budou spuštěny nové cirkulární služby v obchodech, říká Morabito – „aby zákazníci mohli prodloužit životnost jejich produktů“. K dispozici bude opravárenská služba s francouzskou partnerskou společností a také služba dalšího prodeje, která bude spuštěna v červenci – nejen v Paříži, ale v pěti prodejnách v síti Galeries Lafayette.

Strach o planetu stranou, takové zaměření dává zdravý komerční smysl také. Podle zprávy z roku 2021 Boston Consulting Group a Ellen MacArthur Foundation, další prodej, pronájem, opravy a předělávání mají potenciál do roku 3.5 vzrůst z 23 % na 2030 % celosvětového módního trhu.

Pokud jde o samotný koncept (RE)Store, skupina ho plánuje zavést do svých prodejen v provincii s cílem vytvořit pět (RE)Store v síti do roku 2023. Mezi hlavní města patří Nice a Nantes – vybrané pro jejich prosperující sociální sítě. a udržitelné ekonomiky.

Spuštění tento týden v Paříži je měsíční vyskakovací okno s OMAJ, pařížským online zásilkovým start-upem, který debutoval v létě 2021. Spoluzakladatelé bývalými konzultanty McKinsey a Bain, Marine Daul Mernier a Paul Charon, kompletní servis outfit je zaměřen na jednoduchost a obchodní model s nízkým dopadem. Kurátorský výběr společnosti OMAJ nabízí záruku kvality, říká Charon, protože každý produkt byl zkontrolován týmem, než se dostal na místo.

Mezi další nedávné přírůstky (RE)Store patří Les Récupérables, který vytváří oblečení a doplňky vyrobené z domácího prádla a spících zásob francouzského textilního průmyslu, náladový, pařížský vyráběný nálevy Toile de Jouy od Studio Rosalie a upcyklované šperky od Tête d'Orange se sídlem ve Štrasburku. .

Printemps přináší Designer Outlet do obchodu

Pokud jde o minulé akcie, JaroNový koncepční obchod Hors Season překalibroval knihu pravidel. Hors Season je plocha o rozloze 200 m2 ve čtvrtém patře její vlajkové lodi Boulevard Haussmann, která je trvale věnována kouskům z minulých kolekcí – fyzické prvenství pro francouzský obchodní dům.

Spuštěna na konci března, reakce zákazníků, říká Printemps Chief Merchandising Officer Karen Vernet, překonal očekávání. "Zvolili jsme rušivý přístup," pokračuje. „V minulosti měly staré akcie špatnou image. Ale dali jsme je do krásného architektonického konceptu s působivým vizuálním merchandisingem.“

Nabídka Hors Season společnosti Printemps má podobu koncepčního obchodu mnoha značek, který spojuje dámské a pánské oblečení s doplňky a domácími potřebami. Představuje kombinaci luxusních a současných značek včetně Jacquemuse a Alexandera Wanga a Ganniho. Obchodní prostory jsou uspořádány podle barev, nikoli podle značky.

„Naší rolí je zaujmout kurátorský přístup,“ říká Vernet. „Často v aktuální sezóně nevidíte kousky, které chcete. Není správné říkat, že po sezóně už něco není ve stylu. Vybíráme kreativní značky a začínající designéry.“

40% až 60% slevy Hors Season jsou k dispozici členům programu věrnostních karet obchodu – způsob, jak obejít přísně regulovaná francouzská dvouletá prodejní období. Z obchodního hlediska slouží iniciativa také jako prostředek k náboru nových klientů, které Vernet přidává.

Koncept je evolucí neustálého zaměření luxusního obchodního domu na kruhovitost. Společnost Printemps, která byla spuštěna v roce 2021, věnovala celých svých 1300 m² 7. patro kruhové spotřebě. Pod názvem Second Printemps nabízí mix luxusního designového vintage a rotaci upcyklovaných a na životní prostředí nízkých dopadů značkových pop-upů, včetně obyvatel Paříže, odpovědného centra urychlovače luxusní módy, La Caserne. Second Printemps již má službu dalšího prodeje, kde lze zboží vyměnit za kredit obchodu.

Výběr vintage je kurátorem vintage konzultantky Marie Blanchet, jejíž agentura Mon Vintage spolupracuje s influencery včetně Rihanny a Amal Clooney a luxusními značkami, jako je The Row. Blanchet také spolupracovala s Vestiaire Collective, Selfridges a William Vintage.

Vestiaire Collective's Office Of Tomorrow

Ale zpět k Vestiaire Collective. Společnost právě představila 5400 2 m11 ústředí s nízkým dopadem a vysokou udržitelností, zrekonstruovanou budovu Haussmannian v moderním pařížském XNUMX. obvodu.

Cílem tohoto prostoru, který navrhla francouzská architektonická firma Les Batisseurs, bylo snížit emise uhlíku, minimalizovat odpad a maximalizovat pohodu a kreativitu zaměstnanců. Vestaire již zaměstnancům nabízí rozdělení mezi kancelář a práci na dálku v poměru 50:50.

50 % celkové plochy je zaměřeno na sociální oblasti a oblasti pro spolupráci, zatímco inkluzivita a pohoda je podporována prostřednictvím rodičovského prostoru, meditační místnosti a basketbalového hřiště. Obří fresky pochází od francouzského pouličního umělce Louise Bottera a osvětlení z recyklovaného papíru navrhl tvůrce origami Junior Fritz Jacquet.

Udržitelné materiály pocházely z místních zdrojů a více než 60 % nábytku – mezi designéry patří Charles a Ray Eames a Charlotte Perriand – je recyklováno, upcyklováno nebo použito z druhé ruky. Byly získány prostřednictvím projektových partnerů, jako je kultovní designový oděv Selency a podnik La Grande Serre s kurátorstvím rostlin. Kuchyňské vybavení poskytl francouzský start-up Back Market, který se specializuje na repasovanou elektroniku.

Konečným cílem spoluzakladatelů Vestiaire Fanny Moizant a Sophie Hersan je „vytvořit vlajkový koncept, který lze replikovat v nových i stávajících kancelářích v New Yorku, Hong Kongu, Berlíně a Londýně“.

V rámci obchodu Tradesy se sloučená společnost může pochlubit členskou komunitou 23 milionů, katalogem 5 milionů položek s hrubou hodnotou zboží přesahující 1 miliardu USD. Díky novému ověřovacímu centru v Los Angeles, pátému globálně a druhému v USA, se také odemkne potenciál ekologicky šetrnějších lokálních transakcí. V září 2021 společnost Vestiaire oznámila kolo fundraisingu ve výši 210 milionů dolarů podporované Softbank Vision Fund 2 a Generation. Investiční management.