Jak kina překračují hranice studia, aby přilákala filmové diváky zpět

"Když to postavíš, přijdou."

Prezident domácí kinodistribuce společnosti Universal si vypůjčil ikonickou linii z „Field of Dreams“ během středeční prezentace studia na CinemaCon, aby popsal, jak se diváci v kinech hrnou zpět do kin, když je k dispozici stálý proud obsahu.

Domácí prodej vstupenek za první čtyři měsíce roku může klesnout přibližně o 44 % ve srovnání s úrovněmi před pandemií v roce 2019, ale kina zaznamenávají oproti loňskému roku výrazné zisky.

Senzační tituly jako Warner Bros"Netopýří muž," Paramount je "Sonic 2" a zázrak-Sony„Spider-Man: No Way Home“ vedly k 338% nárůstu prodeje vstupenek od roku 2021 a dosáhly 1.95 miliardy dolarů, podle údajů Comscore.

Operátoři jsou za nové tituly rádi a studia během celého CinemaConu minulý týden ujistili, že budou i nadále dostávat velké množství exkluzivních kin.

Z velké části, tkaždodenní experiment pandemie skončil a studia využila svůj čas na výročním sjezdu pořádaném v Caesar's Palace v Las Vegas k tomu, aby představila své největší a nejodvážnější chápadla a také předvedla rozmanitý obsah.

Vystavovatelé se však nebudou spoléhat pouze na studia, aby nahnali spotřebitele do kin. Nedostatek produktů během pandemie a pomalý začátek roku 2022 vedly majitele kin k agresivnějším marketingovým strategiím, inovativnějším v nabídce jídla a nápojů a flexibilnějším v typu obsahu, který umísťují na velkou obrazovku. .

U velkých řetězců jako AMC, Regal a Cinemark byl kladen důraz na přidávání živých přenosů událostí, jako jsou koncerty, sport a dokonce i kampaně Dungeons & Dragonsa modernizací svých kin o nejmodernější projektory a zvukové systémy.

Minulý měsíc společnost AMC oznámila, že investuje 250 milionů dolarů, aby do roku 3,500 uvedla laserové projektory Cinonic do 2026 XNUMX jejích poslucháren v USA. Laser je z velké části považován za krok směrem k digitální projekci, protože nabízí jasnější obrazy, a tedy ostřejší obraz. Žárovky také není nutné vyměňovat několikrát ročně, což znamená, že údržba je pro provozovatele divadla mnohem jednodušší.

Velká i malá kina dlouhodobě spolupracují se společnostmi IMAX a Dolby, aby spotřebitelům přinesla možnosti velkého formátu, ale aktualizace digitálních projektorů zajišťuje, že i ti, kteří nejsou ochotni platit příplatek za prémiové možnosti, budou mít v kinech stále kvalitní zážitek. Doufáme, že tato zkušenost bude inspirovat filmové diváky, aby i nadále opouštěli své pohovky a vraceli se do kin pro budoucí uvedení filmů.

AMC zašlo tak daleko, že spustilo své vůbec první reklamní kampaň loni v září s Nicole Kidman s heslem „děláme filmy lépe“. Společnost do kampaně investovala zhruba 25 milionů dolarů.

„Chtěli jsme učinit odvážné, přímočaré prohlášení, abychom připomněli filmovým divákům ten pohlcující, společný, multismyslový zážitek, který můžete získat pouze sledováním filmu v kině,“ řekla Alicia Cook, ředitelka reklamy v AMC Theatres. Panel CinemaCon pořádaný v úterý CNBC.

Majitelé kin tradičně spoléhali na studia, která propagují filmy a přivádějí diváky do jejich místních kin. V době spuštění reklamy generální ředitel AMC Adam Aron řekl, že společnost již nebude záviset na tom, „co vždy fungovalo dříve“, a poznamenal, že pandemie posunula průmysl do „neprobádaných vod“.

Menší řetězce s horším přístupem k velkým částkám kapitálu stále investují do divadelního zážitku modernizací sedadel, projektorů a zvukového vybavení, ale více využívají digitální a sociální reklamu k cílení na místní komunity.

„Jsme hbitější než větší organizace,“ řekl Rich Daughtridge, prezident a generální ředitel Warehouse Cinemas, během úterního panelu. "Myslím si, že naše superschopnost je událostmi, ale také vytváří tyto zážitky kolem návštěvy kina." Takže děláme šílené věci."

Daughtridge řekl, že propagační akce se pohybují od nabídky margarit se vstupenkami do kina až po speciální večerní rande „tatínek-dcera“. V polovině pandemie společnost Warehouse Cinemas využila vydání filmu „Unhinged“ studia Solstice tím, že během pátého týdne filmu v kinech uspořádala akci o rozbití aut.

Zákazníci, kteří si zakoupili vstupenku, se mohli ohánět starým autem, což vedlo k 2% nárůstu prodeje vstupenek ve srovnání s projekcemi toho, co by film udělal, kdyby Warehouse akci nepořádal, řekl.

Události v Reading Cinemas v Austrálii a na Novém Zélandu jsou podle Bena Deightona, generálního manažera marketingu řetězce kin, trochu krotčí. Překvapivě oblíbenou akcí v jednom z jeho kin je klub pletení.

"Právě jsme začali s pletacím sezením... a pletací kluby přijdou a koukají na film a pletou," řekl během úterního panelu s tím, že nápad přišel od místního patrona.

Počínaje tímto měsícem Cinepolis zahájilo program nazvaný Self-care Sundays, který hostům nabízí zlaté náplasti pod oči a malý popcorn při nákupu vstupenky.

"Jedna z věcí, kterých jsme si v průběhu let přirozeně všimli, lidé přicházeli do našich kin a praktikovali vlastní péči o sebe," řekla Annelise Holyoak, hlavní národní ředitelka marketingu a loajality v Cinepolis, během úterního panelu.

Každé představení má také 10minutovou meditaci všímavosti, která má spotřebitele uvolnit, než si film vychutnají.

„Myslím, že jako marketéři máme tendenci říkat ‚tento film se hraje‘, ‚tento film se hraje‘,“ řekl Daughtridge „Myslím, že z hlediska zapojení si pojďme promluvit trochu víc o tom, proč je dobré jít do kina. to do … Myslím, že sdělení, které se snažíme udělat, abychom vytvořili takové zapojení, je spíše o tom, proč má návštěva kina smysl, než o tom, co se film hraje.“